评论：“1元广告费换1元净利润”的看点在哪里

　　记者统计发现，目前新三板卫生行业挂牌的34家医疗企业，全部为民营性质。34家企业2015年实现2.743亿元净利润，但同期广告费支出高达2.738亿元。这也意味着每1元广告费换来1元净利润。

　　每1元广告费换来1元净利润，换种说法就是要想赚1元钱，得投1元广告费。这则消息传出后，不少网友痛斥民营医院打广告，甚至怪罪起广告了。这就打错了板子，让广告背起了黑锅。

　　酒香也怕巷子深，企业打广告再正常不过。据国家工商行政管理总局副局长甘霖去年4月表示，从1995年《广告法》颁布实施，当时我国广告经营额是273亿。2014年是5600多亿元。20年过去了，广告市场的增长速度非常迅速，年均为17%，近几年几乎达到30%。显然，这种变化标注着时代进步，正是在广告的催化下，一些品牌为人所知，制售企业和消费者各得其所。
　　尽管我国广告业发展迅猛，广告经营额仅次于美国，但与世界上广告业最发达的国家美国相比，差距明显，体现在广告经营额和创意等方面。

　　至于民营医院广告投入是否过高，也需理性对待。一些白酒企业的广告投入量并不低于民营医院的广告投入量。比如，几年前就有媒体调查发现，一年高过一年的广告投放不断上演，有的酒企投放的广告费竟然接近其全年的净利润。

　　于此而言，民营医院投放广告不是问题，这是它们的权利。一定程度上说，也是它们的生存之道。比如微博大V“急诊科女超人于莺”在其微博上谈到了一个案例：“北京一家福建莆田人开的民营医院（非妇产，非男科），聘请的都是公立三甲的教授主任，硬件设备也没得说，坚决不做任何广告和百度竞价排名，导致病人寥寥，每月负债数百万。”不投广告，无人问津，企业负债，这当然不是它们所愿意接受的。

　　那么该如何看待民营医院砸广告？有两个关注点，值得一提，一个是广告是否属实？如果是虚假广告，于法不容，当然应该被查处。当年一些游医在电线杆上贴广告，成本低，打一枪换一个地方，再加上法制不健全，导致监管难。如今法制越来越健全，监管部门就应该依法查处民营医院的虚假广告，毋庸讳言有些医疗广告夸大其词，故意设坑，蒙骗了不少患者，当查！

　　另一个是在救治患者过程中有没有违法行为。羊毛出在羊身上，民营医院舍得砸广告，它们不可能做赔本买卖，必然将广告成本转嫁到患者身上。于是我们看到，一些民营医院经常出现“宰”患者的事件，比如动手术时擅自加价，甚至出现手术台上殴打患者的恶性事件。对这样的医院当然须依法严惩。

　　还应该看到有些企业成也广告败也广告，比如当年风光一时的秦池酒厂，靠敢于投天价广告而一飞冲天，世人皆知，但很快由盛转衰，天价广告费被指是企业倒闭的一个原因。企业在商言商，它们投多少广告费自然经过充分的利益考量，但是对于消费者来说，应该始终相信，不看广告看疗效，看了广告更看疗效。

　　回看民营医院“1元广告费1元净利润”，不必妖魔化广告投入，也不必排斥广告。有业内人士认为，由于广告可以使做广告的企业比不做广告的企业更快地达到生产和分销的规模经济，同时可以降低寻求消费者的成本，因此广告可以降低价格。尽管这只是一家之言，也点明了广告的存在价值。当然，民营企业有权利做广告，不等于有权利做虚假广告，如何遏制民营医院做虚假广告，以及如何保障消费者合法权益，监管部门责无旁贷。

 

 

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