张文翊接任亚马逊中国总裁 Kindle在华战略升级

　　亚马逊在电子阅读器业务上始终是一枝独秀。谈到Kindle在中国的发展则离不开一个关键性人物——张文翊。近日，亚马逊宣布任命亚马逊全球副总裁、Kindle中国区总经理张文翊升任亚马逊中国新任总裁。

　　张文翊负责的Kindle业务在市场上成绩不俗，市场拓展能力有目共睹，而这也是亚马逊所看中的。相信在张文翊的带领下，亚马逊将会深耕产品品质以及优质服务，以进一步满足消费者需求，在已有的良好基础上更上一层楼。

　　新官上任

　　亚马逊中国新任总裁终于揭开了面纱——亚马逊全球副总裁、Kindle中国区总经理张文翊升任亚马逊中国新任总裁。亚马逊中国现任总裁葛道远将在任期结束之后履新亚马逊英国总裁。此前业内已猜测称亚马逊将选择有中国背景的人担任中国区总裁，对欲提速中国市场的亚马逊来说，具有华裔背景的张文翊似乎是最好的选择。

　　在张文翊之前，亚马逊中国已历经三任总裁，持续不断地开拓中国市常在过去的两年中，亚马逊中国在葛道远的领导下，已经明确了亚马逊在中国的业务重点以及发展战略，那就是国际品牌策略以及跨境电子商务。通过亚马逊“海外购”商店的发布和一系列战略举措的推出，亚马逊中国已经成为中国消费者所熟悉的跨境电商平台。张文翊一直在全面负责并制定实施Kindle业务在中国的战略与发展。

　　对于此次交接，亚马逊中国已经规划许久。亚马逊全球高级副总裁迭戈·皮亚琴迪尼(DiegoPiacentini)和罗素·高(RussellGrandinetti)表示：“在过去的两年中，葛道远与张文翊紧密共事。对于今天的任命，我非常高兴并且满怀信心。凭借着对中国市场的深刻洞察以及对亚马逊公司的深入了解，我相信张文翊将带领亚马逊中国向着我们既定的方向继续阔步前行。”

　　面对亚马逊中国总裁所肩负的重担，张文翊也十分明白，下一步亚马逊中国将继续大力推进国际品牌战略以及跨境电子商务在华的发展。

　　巾帼不让须眉

　　谈到新官上任的张文翊，业界对其更多的认识是Kindle中国区总经理这个职务。Kindle于2012年底入华，2013年6月才正式获批在中国上市，而于2013年5月加入亚马逊负责Kindle中国业务的张文翊可谓是与Kindle共同成长。

　　上任之初，Kindle中国团队的业务状态更像一家初创公司。张文翊表示，“在Kindle中国业务部门成立之初，Kindle设备部门只有6个人。当时我面临的挑战和创业公司差不多，不仅和合作伙伴们沟通，还有团队搭建等。”可就是这样一切从零开始的团队，在张文翊的带领下，在中国的表现不俗。任期内，张文翊将Kindle全线产品引入中国，并发布了Fire平板电脑。截至2016年初，Kindle的月度活跃付费用户比2013年初增长了37倍。Kindle中文电子书也从最初的24000本增长至今天的300000本，同时Kindle也与600多家出版社建立了良好的合作伙伴关系。

　　张文翊的表现有目共睹，亚马逊择其上任，Kindle中国战略的再升级也可预见。实际上，加入亚马逊之前，张文翊有过在英特尔公司任职近20年的经验，但其加入亚马逊面临Kindle时却犹豫不决，到了Kindle在华落地，她仍心怀忐忑。“Kindle不仅仅是一个硬件设备，它也是一个服务的平台。硬件只是载体，内容才是它的核心和灵魂。”直至找准方向，张文翊才谋篇布局引领Kindle走到今日的地位。

　　更上一层楼

　　与其说张文翊接棒葛道远，不如说是承前启后。葛道远曾表示自己在中国的重要任务之一就是中国团队建设，可见交任给中西合璧的继任者早在计划之中。对于亚马逊是否将通过华裔女总裁加速“中国本地化”进程，亚马逊方面日前表示，葛道远在任时已经把中国市场的战略基本确认，张文翊会在其基础上持续推进。

　　按张文翊的话说：“亚马逊在中国的使命就是基于中国客户的需求不断创新，提供最佳品质的产品以及优质服务满足消费者需求，在已有的良好基础上带领亚马逊中国更上层楼。”

　　其一，Kindle未来走向何处？最新数据统计显示，全球电子书阅读器2015年的发货量为710万台，其中国内仅亚马逊的Kindle发货量就有300万台，另外，亚马逊的阅读调研报告显示二三线城市的电子书阅读量也很高，阅读需求也很旺盛。

　　2016年，张文翊将把市场推广重点放在二线城市，让更多二线城市的读者和客户了解Kindle。张文翊表示，“我们不断地丰富产品线，希望给消费者不同的选择”。除在硬件上不断更新，带给不同消费者惊喜外，张文翊也将深耕内容，为用户带来良好的体验。

　　其二，引入国际品牌、上线“海外购”、试水跨境闪购模式、打通海外六大站点，利用海外供应商、物流等优势资源全线发力，亚马逊中国跨境业务在国内市场的发展目标日益清晰，接棒的张文翊将继续带着跨境电商的梦想狂奔。

 

 

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