燕京啤酒与行业前三差距拉大：销量跌破500万千升

　　4月29日，燕京啤酒公布的2015年年度报告显示，过去一年燕京啤酒营业收入约为125亿元，相较于2014年135亿元下跌7%；归属于上市公司股东的净利润约为5.88亿元，同比下滑19%；啤酒业务完成销量483万千升，相较于2014年的532.11万千升下降9.22%。

　　这是燕京啤酒连续两年营收下滑，2014年其营业收入为151.5亿港元（约合121.05亿元人民币），同比下降11.96%；啤酒销售量532万千升，同比下降6.87%。

　　燕京啤酒方面表示，燕京啤酒销量和业绩下降有两个原因，一是与整个大环境相关，整个行业都在下降；二是2015年“凉夏”比2014年更严重，导致旺季不旺。

　　行业影响是事实。受宏观经济增长放缓，再加上进口啤酒以及果味预调酒等新式低酒精饮品崛起等因素影响，相比前几年的繁荣，啤酒行业已经走过行业顶点，行业周期开始逐步向下。嘉士伯已经在2015年关闭了五个中国酒厂，今年还将继续关闭两个酒厂。

　　另外两个大佬雪花啤酒和青岛啤酒业绩也有所下滑。

　　啤酒老大华润雪花2015年销售量为1168.3万千升，同比下降1.34%；青岛啤酒2015年啤酒销售量为848万千升，同比降低7.36%，青岛啤酒营业收入约为276亿元，同比跌幅接近5%。

　　但从营收来看，雪花啤酒2015年获得293.2亿元人民币营收，青岛啤酒营业收入约为276亿元，百威英博在华营收为42.08亿美元（约合275.6亿元人民币），作为第四名的燕京啤酒，与前三名的距离逐步拉大。

　　对此，燕京啤酒在年报中提出，未来消费者对产品品质和个性化、差异化的需求将越来越明显，随着消费者生活方式及物流、网络的发展，对易拉罐产品的需求也会不断增加。而燕京啤酒进行产品结构优化，易拉罐啤酒销量53.5万千升，比上年同期增长16.3%，燕京鲜啤酒销量132万千升，比上年同期增长5.2%。

　　在营销方面，燕京啤酒继续独家冠名中国足协杯，同时冠名北京北控燕京队，赞助中国乒乓球队等，用体育营销来提升其品牌知名度。

　　不过，燕京啤酒在年报中提出的尽快实现“进入世界啤酒前六名”的目标，看起来仍然十分遥远。

 

 

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