一季度热水器市场零售量达到848万台 同比增长9.3个百分点

　　4月20日，由中国家用电器协会与国家信息中心信息资源开发部指导、中国家电网主办的2016中国热水器高峰论坛在北京召开，论坛期间，中国家电网联合国家信息中心信息资源开发部、中怡康和京东家电共同发布《2015-2016中国热水器行业白皮书》，其内容显示，我国热水器行业2015年表现好于家电行业整体水平，2016年一季度市场开局良好、稳中有进，房地产市场去库存、热水器产品结构升级以及渠道进一步下沉将为热水器行业提供发展动力，预计热水器市场全年有望实现平稳增长。

　　2015年，在所有家电细分品类中，热水器行业的表现可圈可点。在主要大家电品类销售增速放缓、部分细分领域出现负增长的情况下，热水器市场仍然保持了相对可观的增长。中怡康数据显示，2015年我国热水器市场（仅包括电热水器和燃气热水器，不含太阳能热水器与空气能热水器，下同）零售量规模达到3532万台，零售额544亿元，同比分别增长4.4%和7.1%，增速较2014年均有所提升。

　　2016年一季度，由于年初寒潮天气席卷全国、房地产市场销售出现较快增长，一季度热水器市场取得了超出行业预期的成绩。中怡康数据显示，2016年一季度，热水器市场零售量达到848万台，同比增长9.3%，零售额126亿元，增长8.9%。“2016年热水器市场开局表现亮眼，说明热水器市场消费空间依然存在，热水器行业依然处在上升阶段。”国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示。在他看来，房地产市场对新增家电消费的拉动作用依然十分明显，随着各级政府加速房地产去库存，以及棚户区改造和农村危房改造工程的顺利推进，热水器行业还有非常明显的增量空间。

　　在市场消费升级的推动下，热水器产品结构升级已成为行业发展的一条主线。整体上看，大化、异形、智能、健康已成为热水器产品升级的趋势。在线上市场，热水器产品升级的趋势也非常明显。京东家电数据显示，京东2015年大容积电热水器产品热销，60升产品占比达到38.5%，占比提升5.7%，2000元以上价格段电热水器占比提升4.4%；燃气热水器方面，12-14升产品占比超过50%，14-16升热水器占比提升近10%，2000元以上产品占比达到45.5%。

　　对于热水器行业而言，除了房地产市场和产品结构升级带来的机遇，渠道的变革也存在着巨大的想象空间。国家信息中心数据显示，今年一季度，在各个级别城市中，四级市场热水器增幅整体上要高于一二级市场。另外，伴随着我国能源消费结构的变化，全国正在加快燃气管道网络铺设，并积极推动煤改气工程的实施，燃气热水器在三四级市场有望迎来快速发展。

　　在热水器行业的销售渠道中，电商的重要性与日俱增。根据中怡康数据，2015年，热水器线上市场零售量规模达到630万台，同比增长59.9%，零售额66亿元，增幅为51.9%，线上市场在热水器整体零售额中的占比已增长至13%，预计这一数字有望在2016年达到15%。

 

 

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