药企跑步进入饮料市场：价格偏高 前途未卜

　　夏天还没有到，清火类的饮料市场却早早地躁动起来。市场上凉茶巨头已经有了一个红罐、一个金罐，最近，同仁堂也杀入了凉茶市场，亮相的是黄罐。事实上，传统药企抢滩饮料市场已经算不上新鲜，比如星群药业的夏桑菊、三九集团的“999下火王”、天方药业的苹果醋系列、哈药集团的“苗条淑女”瘦身饮料、麻醉药行业龙头老大人福医药推出凉茶品牌清慕三花等。只是“跨界”后，要在同类产品中脱颖而出，并不简单。

　　药企流行跨界做饮料

　　据统计，在中国饮料行业整体进入增长放缓的背景下，2015年凉茶市场销售收入突破500亿元，同比增长10.6%，继续保持较好的增长趋势，位居饮料行业第四大品类。

　　目前在市场上，进军凉茶市场的药企很多，除了最近加入的同仁堂外，还有云南白药、人福医药等。在保健品饮料上，扎堆的药企就更多了，比如香雪制药、贵州百灵、华润三九、太极集团、太龙药业、佛慈制药等。

　　在今年3月份的成都糖酒会上，修正药业的一位负责人也透露，修正2014年成立了健康饮品股份有限公司，今年主打人参、金银花、胶原蛋白、玛咖等功能性饮料。“局部地区试水效果还好，但消费者还不能在市面上广泛看到，要看今年的招商情况。”谈及药企跨界做食品，这位负责人称，一是与政策有关，许多药企没有自己的工厂，国家又不允许代工，因此要转型；二是药的利润没有以前那么高，受众没有饮料那么广；三是药企转型做饮料有广药的成功案例。

　　业内人士也认为，随着药品市场的日益规范，特别是基本药物制度的推出，药物暴利也在逐步减少，而快消品(包括饮料)的壁垒又比较低，谁都可以做，所以药企也就“跑步”进入饮料市场了。

　　价格偏高前途未卜

　　记者昨天在新街口的几家大型超市看到，饮料货架上琳琅满目，一些药企开发的新品已经上市。比如江中的猴姑和蓝枸、亚太集团推出的绿罐“呼吸宝”金银花百合饮料等。可能是被冠上了养生保健的高帽，致使这些保健饮料的价格普遍偏高，江中的猴菇和蓝枸定价6到8元，同仁堂凉茶南京尚未销售，但据称定价在每罐5.5元。

　　也许天气不热，超市购买饮料的市民不多，问及是否会关注保健饮料，很多人回答“看情况”。有人则直言，只有吃火锅之类特别上火的食物的时候才会想要来一罐凉茶，平时买得比较多的是矿泉水和果汁类饮料。

　　市场的犹疑让药企进军饮料界的雄心显得前途未卜。虽然老牌凉茶生产商白云山在2015年年报中称，公司凉茶业务全年增长高达9.5%，但翻看其他上市药企的年报，大多对饮料产品的业绩缄口不提。

　　佛慈制药曾推出甘麦大枣茶，但在2015年年报中只字未提，该公司实现营业收入32,758.45万元，比上年同期减少17.91%；净利润4294.76万元，比上年同期增加23.94%。哈药集团2015年年报中，也没有披露“苗条淑女”瘦身饮料的相关数据，公司也没有明确将其作为未来的新的利润增长点。

　　“大健康”前景诱人

　　安邦资讯曾透露，药企涉足保健饮料领域，除了谋求多元化发展外，看重的就是此领域的高利润空间。“目前药企想寻找新的盈利点比较困难，进入保健领域虽和主业不直接挂钩，但大健康的概念是所有药企今后发展的方向。”

　　

 

 

返回网站首页>>