跨国合作成趋势 影视上市公司“走出去”正当时

　　去年以来，多家影视上市公司加速国际化步伐，或宣布与境外影视公司合作，或收购境外资产。与此同时，国际影视公司也瞄准了新兴的中国市场。电影产业跨国合作成为趋势。

　　跨国合作成为趋势

　　伴随着中国电影市场的成长，国内影视上市公司正在探索自身的发展方向。一方面，该类公司正积极引进美国市场的专业人才和技术，3月15日，华谊兄弟宣布投资设立全资子公司点睛动画，点睛动画主业为开发和制作国际一流水准的动画及特效电影。该公司的核心团队主要来自梦工厂、派拉蒙。

　　另一方面，上市公司纷纷加速国际市场布局，探索海外淘金之路。去年11月，乐视影业CEO张昭发布了乐视的中美合作战略——“G2”。张昭表示，中国拥有巨大的电影市场，中国文化也拥有最丰富的影视故事资源，而美国好莱坞则是世界电影的制作中心。该战略的核心目标是面向全世界。

　　在3月25日举办的2016年中美电影产业峰会上，华纳兄弟影业国际部副总裁理查德·福克斯表示，中国电影市场的成长速度让人兴奋，目前，华纳兄弟影业正通过成立合资公司等方式探索进入中国电影市场。他表示，“成立合资公司的方式可以使双方合作、相互学习，解决人才和文化的融合问题。”

　　据了解，去年9月，华纳兄弟与华人文化成立合资公司“旗舰影业”，双方将共同开发和制作华语电影和英语电影，面向全球市场发行。与此同时，多家海外影视公司也瞄准了中国电影市场。
　　
　　“走出去”模式多样

　　中国电影产业国际化并非盲目扩张，IMGlobal创始人、总裁斯图尔特·福特表示，其中一个重要原因是海外会说中文的人口数量逐渐增长，这部分人群通过互联网了解到华语新片，产生了观影需求。同时，他认为，目前中国公司对于好莱坞内容领域的投资将十分可观，因为好莱坞是全球最大的电影生产基地。中国公司从观望、学习，到通过资本运作直接投资好莱坞的制片和内容，能够取得丰厚的回报。

　　具体来看，上市公司投资电影内容并参与全球票房分账是电影产业国际化的一大方向。奥飞动漫于2014年始斥资6000万美元先后投资了三部好莱坞大片，包括日前于国内上映的影片《荒野猎人》，公司将获得每部影片10%的票房分账；当代东方、万达院线、阿里影业等公司则参与投资了去年上映的《碟中谍5》，并享受全球票房分账。

　　电影海外发行渠道中的互联网渠道，是影视上市公司可探索的第二大方向，海外互联网发行的扩张，将助力华语片、合拍片的推广和销售。据理查德·福克斯介绍，美国的票房收入中互联网购票的占比只有13%，而中国的互联网购票在票房中的占比达到70%。中美两国之间的合作，不仅仅限于做更好的电影，中国电影市场的互联网营销模式也可以运用在美国电影市场。

　　引入海外电影产业相关资源则是影视上市公司探索的第三大方向。电影产业相关资源包括好莱坞电影IP、人才、电影技术等。华谊兄弟、乐视影业等公司在国际化合作中取得了部分好莱坞电影IP。通过对好莱坞电影IP的开发，延伸到主题公园、衍生品等构成的产业链，将进一步助力上市公司业绩成长。

　　而对于万达在海外购买影院资产的扩张方式，亚提森格维创始人、总裁鲍礼诚则认为，获得市场固然重要，但影院作为分销渠道并不是最重要的，最重要的是票房和销售收入。在中国市场的成功并不意味着在海外市场能同样获得成功。

　　VR投资潮起

　　去年以来，多家上市公司布局VR产业，其中不乏影视上市公司。但也有业内人士认为，目前VR技术与电影产业的关系存在逻辑误区。日前，华策影视、康得新、百合网陆续发布公告，共同参与投资了VR影视公司兰亭数字。其中，华策影视出资1470万元，持股比例为7%。兰亭数字是国内较早从事VR，并专注高端VR影像制作的公司之一。华策影视表示将把虚拟现实技术渗入公司内容制作中。

　　是否引入新技术就能做出优质的影视作品？美国南加州大学电影艺术学院院长俞丽沙白·戴利表示，技术只是电影讲故事的工具，能够使用技术做出好的内容才是关键。

　　三七互娱也于3月初宣布以316.67万美元投资加拿大虚拟现实公司Archiavt，获得其10%的股权。不过，三七互娱总经理李卫伟日前在投资者互动关系平台上表示，VR目前在中国市场仍不成熟，对于相关技术的使用，公司仍在研发和探索阶段。

　　业内人士认为，VR现在最缺乏的是能够运用技术，做出优质内容的人才和团队。目前最优秀的电影导演也未必有驾驭VR技术制作出好内容的能力。因此，并不是有技术就能有做出好内容，技术和内容都需要人才驾驭，两者发展是相辅相成的。

　　

 

 

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