二三线城市经济账：以马拉松推动体育产业

　　发端于企业家群体，在一线城市受到狂热追捧的马拉松比赛，正在二三线城市掀起燎原之势。

　　据中国田径协会的数据，2015年，在田协备案的马拉松及相关运动赛事达到134场，较上年增加83场，增幅超过160%。举办马拉松赛事的城市也在2015年达到了83个，较2014年新增34个城市。

　　《2015年中国马拉松报告》披露，截止2015年，全国已有84%的省市拥有1场或多场马拉松赛事。

　　北京大学体育产业研究中心执行主任何文义指出，马拉松赛事在2015年的井喷式增长，与国家相关政策的引导密不可分。

　　2014年底的中央经济工作会议中指出，“从消费需求看，过去我国消费具有明显的模仿型排浪式特征，现在这个阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流”。

　　而以马拉松为代表的体育消费的兴起，则是避免排浪式消费的重要创新。

　　从政策上看，同年10月，国务院下发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（下简称《意见》），其中取消了商业性和群众性体育赛事活动的审批，同时鼓励社会资本参与举办赛事。

　　2015年1月，为落实上述意见，中国田径协会全面取消了对马拉松赛事的审批，并鼓励社会各界力量共同推进马拉松在中国的发展。

　　“在上述政策的引导下，越来越多的二三线城市加入到了马拉松赛事的阵营中。”北京大学体育产业研究中心执行主任何文义告诉记者。

　　这些异军突起的马拉松新秀城市，正在以实践回答“一场马拉松，到底有多少可能性”的问题。

　　而在火热马拉松赛事的背后，则是地方政府发展旅游经济、打造城市名片、促进招商引资等多方面的诉求。

　　各出奇谋

　　“北马具有强大的品牌效应，走专业化路线。这些条件是我们所不具备的，所以，我们的策略是走大众路线，毕竟河南在中原地区，人口众多，我们希望借此推广健康运动的生活理念，让马拉松走入千家万户。”郑开马拉松创始人刘斌告诉记者。

　　3月27日，连通郑州与开封两城的郑开马拉松即将开跑，在“大众路线”的理念下，此次马拉松参赛人数达到4.9万人，是国内参赛人数最多的马拉松赛事。据刘斌介绍，此次郑开马拉松将打造情侣主题、相亲主题，届时《北京爱上西雅图2》的剧组主创人员也将到场。娱乐元素的加入无疑将吸引更多人参与赛事。

　　“马拉松赛事已在全中国遍地开花，如何做出独有的品牌和特色，是现在每一个马拉松主办城市需要考虑的问题。”何文义说。

　　何文义提出赛事“双引擎”理论，一是，建立自然景观或传统文化；二是，从娱乐元素入手。

　　智美集团大路跑公司副总经理任俊燊告诉记者，在其刚刚运营结束的昆明马拉松中，以云南少数民族文化及昆明城市风貌为主打的赛事安排，取得了成功的效果。

　　“在起点处的主舞台、运动员集结区等场地安排云南少数民族歌舞表演，而终点则是昆明著名的海埂基地，海鸥飞翔、蓝天白云的特色景观让一场普通的马拉松比赛拥有了不同体验。”任俊燊说。

　　除了娱乐元素、文化景观这对“双引擎”外，越来越多的二三线城市在马拉松赛事主题的探索上走得更远。

　　即将于3月25日举办的首届东莞松山湖国际马拉松赛事将主题锁定在“科技”上。

　　“届时将重点突出科技元素，东莞所研发生产的跑步机器人、智能设备等都会在赛区展示，还会邀请钟南山等知名两院院士到场。”任俊燊告诉记者。

　　不只是跑步

　　一座座马拉松新秀城市崛起背后，是地方政府发展旅游产业、打造城市品牌、促进招商引资等多方面的诉求。

　　“长跑赛事因牵涉人数多，地域范围广，活动本身引起的人口流动就足以在更大范围产生经济效益。参赛人员的衣食住行游对于赛事举办地的影响不可小视，成功赛事的正面宣传更将带动当地持续不断的旅游热潮。”兴业证券分析师李跃博指出。

　　一名长沙马拉松的筹办方人士告诉记者，长马58%以上的选手都来自外地，可以带动一批消费。且马拉松跑者中高消费人群占比高，也有很多企业高管，有利于长沙招商。

　　事实上，马拉松赛事所带动的经济效益早已不局限于旅游消费，越来越多的城市正在探索以马拉松撬动更大的体育产业。

　　如3月20日举办的重庆马拉松赛事，赛前3天配套首创马拉松赛体育健康产业博览会，对知名体育运动品牌进行展示。

　　“去年长沙马拉松赛事取得了巨大成功，所以，长沙市委市政府已经决定加大对体育产业的投入。去年比赛结束两周后，长沙市委书记亲自到体育中心调研。”任俊燊告诉记者。

　　据了解，与马拉松赛事同步，东莞还将举办国际机器人领袖高端论坛、“运动与健康”主题院士论坛、国家创客嘉年华、航空航天模型公开赛等系列活动。

 

 

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