马拉松开启地方新经济窗口 或踏浪三亚海南对标夏威夷

　　回忆起半个多月前在三亚的“全马”经历，广州跑友罗韧（化名）仍显得意犹未尽。

　　“三亚那天气温很舒服，我们沿着海岸线奔跑，那种感觉不是广州等内陆城市可比拟的，心旷神怡步履轻盈，三亚湾路上边奔跑边看海景，一点儿都不枯燥，仿佛踏浪而行。”罗韧告诉21世纪经济报道记者。

　　2月28日在三亚举办的海南国际马拉松赛吸足各界眼球。这场2月份最为重要的马拉松赛，也是全国首个以省级行政区命名的马拉松赛事、三亚首次举办的马拉松赛。

　　刚刚过去的2月，国内马拉松赛事排期满满，覆盖深圳、三亚、昆明、厦门、佛山等城市。仅今年3月20日到3月27日，全国就有16场马拉松赛事即将举办，有无锡、重庆等“全马”赛，也有细分领域如北京春季山地健行赛、上海女子半程马拉松赛等。

　　从命名可看出的是各地马拉松赛事定位和品牌的差异化。带着海岛风情、旅游产业属性的三亚让不少跑友留下深刻印象。与比赛结合的，正是区域特色经济的展现，海南期冀以马拉松赛事开启马拉松经济。

　　对标夏威夷马拉松

　　三亚第一次办马拉松赛就快速收到了20000人的报名，这超出了承办方之一智美体育（1661.HK）品牌部总经理黄义来的预期。

　　“北马、广马、杭马有一定的历史积淀，人口容量、赛事承载能力都较强，规模更大，而一般的省会城市如长沙、沈阳、昆明同样是第一次举办，就只有15000人的规模。”黄义来说。

　　官方披露，赛事吸引了来自阿根廷、德国、日本等32个国家及地区的1.75万名马拉松爱好者参赛，其中参加全程马拉松和半程马拉松的外籍、外省运动员占比65%。

　　这与政府的护航及比赛的定位有关。“三亚举办马拉松赛事是有气候、环境、海岛风景、丰富的路线等优势，很多一线城市不具备这些资源，赛事风格不免雷同。”爱建证券分析师侯佳林对21世纪经济报道记者表示。

　　每到一座新的城市启动一场马拉松赛，黄义来的团队都要琢磨比赛的特色和定位。“当马拉松赛事处于井喷之势，必须要确认赛事之间的品牌差异化、个性化。”他说。

　　“对于海南此次赛事的发展方向，我们考虑的是对标国际知名的夏威夷马拉松赛，甚至超越它。”黄义来说，夏威夷马拉松的特点是旅游休闲型，选手更像是参与者而非竞技者，而海南是国际旅游岛，海内常住居民数量不大，同时，海南过去举办过的超大赛事环岛、帆船以及高尔夫邀请赛积累了向国际开放的经验。

　　在21世纪经济报道记者接触的多位有经验的跑友看来，虽然赛事级别不如广州等地，2016海南国际马拉松赛作为“处女赛”可圈可点。对于这次海南国际马拉松赛营收情况，截至发稿前智美体育方面并未向21世纪经济报道记者透露。

　　为了打响第一次赛事，2016海南国际马拉松赛事组委会设置了总额度为100万元的奖金、设计了海南岛风格的奖牌、将三亚的旅游景点融合在比赛路线中、首次尝试售卖赛事的直播版权等等。同时，也给海南企业展示形象、推广业务创造机会，如此次比赛的主赞助商鸿洲集团借机推广公司的游艇业务。

　　“新秀”如何突围

　　当然，作为马拉松“新秀”，海南国际马拉松赛得到了圈内较高的评价，但也被指出一些组织细节上的问题，如赛道的管理不够完善。

　　谈起自己以往的参赛体验时，马拉松资深跑友、湖南松桂坊电子商务有限公司总经理李翼对21世纪经济报道记者表示，厦门的马拉松赛给他的感觉最好。他指出，厦门赛事的赛道设计比较合理、组织比较到位、服务体系很成熟，给参赛者的体验比较好，能够吸引更多的人来参加，产生了正向的马太效应，但之前参加的长沙马拉松赛由于是首届，有些工作没有做到位，不够人性化，没有展示出这个城市最有魅力的地方，也没有显示出对跑者足够的关怀。

　　那么，如何衡量一场马拉松赛事是否成功？

　　从参赛选手的角度而言，李翼认为，参赛报名人数、跑完比赛的人数、参赛者对赛事的美誉度是比较重要的指标。

　　赛事的运营方黄义来则指出，仅用营收来衡量马拉松赛事是否成功太单一，更多的是赛事的品牌美誉度、跑友参与的热情、是否传递城市的形象以及带动马拉松周边经济发展等等。就2016年而言，他比较看好主打娱乐的长沙国际马拉松赛和有G20、亚运会加持的杭州国际马拉松赛。

　　“初次举办马拉松赛事的城市，或者非明星级的赛事，也有可能成为黑马，比如昆明，初次赛事的营收状况不一定不好。”黄义来指出。

　　海南省政府对马拉松赛事寄予厚望，早前官网指出，马拉松赛事的举办会给城市带来餐饮、住宿、交通、旅游等方面的综合消费、经济收入大为可观。

　　“体育旅游则是马拉松最直接的延展项目。”黄义来说。李翼补充指出，除了体育旅游，马拉松赛也能带动保健品、保险等健康产业的发展，对环保行业也有拉动效应。

　　对于2016海南国际马拉松赛，侯佳林认为，首届比赛吸引的跑友数量整体有限，短期给旅游经济带来的增量不会很明显。“如果这一赛事能够形成品牌并持续经营，那是能吸引很多参赛者，从而带动海岛旅游等相关产业发展的。”

　　“城市马拉松要形成独特的竞争优势，需要系统性的筹建、时间的积淀、特色路线的设置、赛事组织能力和服务质量的提升、在互联网终端的前期预热、坚持持续经营等各方面的配合。”侯佳林说。

 

 

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