互联网电视竞争上演生死时速：用户规模定生死

　　近段时间，互联网电视品牌不约而同地对外发布“要依靠硬件提升竞争力”的想法，但是打法却大相径庭。“摆脱了温饱问题”之后的酷开、KKTV等已向中高端市场发力，而以风行、暴风TV为代表的新晋者依然靠低价打开市场局面，试图通过内容收费等反哺硬件。

　　但是电视机的价值变现并不容易，用户规模是关键。目前，酷开平台、风行平台等都在赛跑。

　　拼硬件

　　高端化、价格战两极分化

　　相关业内人士东向南都记者表示，将依托技术、产品及服务的硬实力，在三年内将KKTV打造成为互联网电视第一品牌。常东所说的技术是“OLED显示技术”。本月9日，KKTV发布了首款互联网OLED电视。紧接着，10日，酷开在北京发布了其第一款OLED电视。

　　OLED电视与目前市面上主流的LED电视的区别是，前者是有机自发光材料，每个像素都独立发光，后者需要背光源才能发光。KKTV、酷开分别是康佳集团、创维集团旗下的互联网品牌。创维、康佳等彩电厂商已经站队OLED电视，力推OLED替代LED电视。

　　KKTV55吋的OLED电视售价8888元，65吋4K版OLED电视X65，售价9999元。酷开55吋OLED电视售价是9999元。酷开董事长王志国向南都记者表示，2015年酷开全年销量超过100万台，“我们已经摆脱了温饱阶段，而现在互联网的热潮正在消退，所以，酷开一定要在中高端市场上尝试，星星之火可以燎原。”

　　其他新晋的互联网电视品牌也着力强调自身的硬件和生产优势。

　　去年，国内电视代工厂兆驰收购了风行网之后推出风行电视。“无工厂，不生态”，风行副董事长周灿向南都表示，找别人代工和自己生产是不一样的，我们能保证质量和产能，保证产品快速迭代。“风行基本上每3个月就发布新品，发布频率远远高于同行。”

　　从彩电老大哥创维走出来的暴风TVCEO刘耀平对硬件的态度一如既往，大谈暴风TV的产品在画质、音质、生产工艺上与其他竞争对手的差别。

　　但是，后二者与前二者在市场上的打法却大相径庭。近日，风行宣布65吋电视上线，价格定为3999元；暴风TV也宣布其50吋的电视价格压到2000元以下。

　　相关业内人士向南都表示，大家不要以为我们永远只有这样一种打法，我们的目的是先进入这个市场，三个月到半年之内，我们会有一些其他的打法。

　　拼规模

　　合纵连横无规模不收入

　　当互联网电视进入用户的家庭之后，各大平台想的都是同一件事：通过内容和服务挣钱补贴硬件。

　　2015年7月，暴风科技、日日顺、奥飞动漫、三诺数码影音四家合资成立暴风TV．奥飞动漫（电影《美人鱼》等电影投资方）即是暴风TV的内容长板。刘耀平透露，目前5万暴风电视用户中，付费的用户占比超过46%，付费用户的平均月消费是25元。

　　风行电视的生态圈内有SMG。据悉，风行将在2016年持续投入20亿建设内容。康健还透露，风行即将要拿下NBA风行电视端独家版权。

　　那么，没有内容靠山的其他品牌，要怎么办？

　　王志国向南都表示，电视机价值变现不是在于你有用户和内容，而是你的用户达到了一定的规模。

　　从内容收费的角度来说，“有的平台巨资购买了一些内容的版权，但如果用户量少，收费填补不了这笔高额的版权费，还是要找其他平台进行分发。”王志国透露，目前，酷开平台掌握的用户是1500万（包括酷开电视和创维电视的用户），“内容商需要分发都会优先找我合作。”据其透露，酷开平台去年通过用户运营收益是5000万，今年会更高。

 

 

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