国两会透露发展机遇之农村电商

　　去年全国两会，“互联网+”写入政府工作报告，成近两年最受关注的话题之一，今年两会，依然是两会代表重点关注的话题之一。但这次略有不同的是，“互联网+”与农村市场的融合获得许多代表的关注讨论。

　　在两会期间，小米董事长雷军就表示，“十三五”时期最看好农村和互联网的结合，而这也是互联网下一步发展的关键点；中国电信湖南公司总经理廖仁斌在提案中指出，建议以“互联网+”助推新农村建设；苏宁董事长张近东带来的5份提案中，就有一份关于农村电商的提案……

　　全国两会透露发展机遇之农村电商

　　早在去年，中央一号文件下发开始，有关农村电商的政策就密集出台，互联网电商巨头阿里和京东开始在农村电商市场角逐，一度引发了“刷墙”宣传战，争相快速布局，2015年可算得上是农村电商元年。

　　农村电商是利用互联网的技术、理念、模式，去渗透到农业产业链的各个环节，打通产品、信息、资金和消费者间流通、交流的阻碍，降低农村流通成本、提供农产品商品化率。农业大数据时代已经到来，在农村互联网基础设施逐渐完善、国家政策不断推进、业界频频出手布局之际，带来了万亿的市场规模，农村电商可谓是大势所趋。

　　政策红利助力农村电商

　　在去年召开的十二届全国人大三次会议上，李克强总理首次提出“互联网+”战略方针，由此互联网积极地向各行各业渗透、融合，帮助各行业升级转型。互联网+农业也是在这个大背景中诞生，而构建农村电子商务是其中最受瞩目的模式，国家明确提出发展农业电子商务是作为推动经济新动力之一。

　　在2016年政府工作报告中，提到将推动电子商务进农村。此外，在披露的未来五年计划实施的100个重大工程及项目中，提到了“实现村村直接通邮”。而不久前，中央发布的“一号文件”同样给农村电商发出了政策红包。国家政策的大力支持，让农村电商的前景变得更为广阔。

　　在政府工作报告前，国家就已经发布了一系列关于农业政策的文件，囊括了农村电子商务、农垦改革、农村深改等各个方面，其中发展农村电商被视为重点，继续加大对农村电商的扶持，政策层面已然证实“互联网+农业”的风正刮起。

　　农村电商市场潜力巨大

　　农业现代化的提出最早可以追溯到新中国建立之初，近几年农业发展已经呈现落后衰败气息，亟需利用互联网来焕发新的活力。2014年商务部和财政部联合启动"电子商务进农村综合示范"项目，在8个省56个县开展该项目；商务部建设开通全国农产品商务信息公共服务平台，累计促成农副产品销售2300多万吨、交易额达870多亿元，农村电商初显成效。

　　随着国家政府不断出台政策支持，互联网电商企业兴起“下乡”浪潮，纷纷布局农村电子商务，并试图打通农村物流中的“最后一公里”。互联网电商巨头不断拓展农村市场，近几年，农村消费占比不断提升，2012年第二季度占比仅为7.11%，到2014年第一季度占比达9.11%，增长明显。

　　农村网民网络购物用户规模也在不断攀升，2013年农村网购用户为5485万人，到2014年时增长至7714万人。市场规模和用户规模的不断增长，意味着农村电商的发展空间充满想象，未来发展前景广阔。城镇网民网络购物用户规模增长缓慢，而电商企业需要新的流量注入，因此在“互联网+”的浪潮下，互联网电商巨头开始向有着巨大人口和市场潜力的农村发展。其中电商巨头阿里巴巴在上市后就宣布了其农村战略，在未来三至五年间，投资百亿，建立起覆盖一千个县、十万个行政村的农村电子商务服务体系。

　　另一个电商巨头京东同样在农村电商积极布局，实施了工业品进农村战略、农村金融战略和生鲜电商战略的“3F战略”，其核心的两大模式是县级服务中心和京东帮服务店，打造“一县一中心”的网络体系，并涉及小额信贷、农村白条等金融服务。

　　城市电商市场已日趋饱和，增长空间有限，而农村电商仍是蓝海市场，未来农村消费规模将达到万亿级别，潜力无穷。2014年，全国农村网购市场规模为1800亿元，在政策红利下，今年有望增长至4600亿元，市场增长空间巨大。

　　农村电商发展前景向好

　　国内经济面临下滑压力，扩大内需、提振经济无疑是今后经济工作重点之一，而且农村市场的需求一直因实体店少而受到压制，因此释放农村市场需求对于扩大内需、振经济有着重要作用，所以国家对农村电商的支持是毋庸置疑的。

　　互联网农业市场巨大已经毋庸置疑，一般认为"互联网+农业"可以达到近10万亿规模市场。而根据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国农村电商市场前瞻预测与投资规划分析报告》数据显示，2010年我国农业市场电商规模仅为60亿元，即便逐年高速增长，到2014年也只有870亿元，未来增长的空间极大。
　　
　　2010-2014年我国农业市场电商规模变化情况　　
　

      全国两会透露发展机遇之农村电商

　　资料来源：前瞻产业研究院整理

　　不过目前农村电商发展仍面临诸多难题，如物流问题、人才问题、产业链信息不对称、农产品标准化程度低等。但随着国家投入的力度加大，这些难题未来几年内都将得到突破性的解决，如即将实施的“实现村村直接通邮”项目，让农村电商发展最后一公里的物流配送难题取得了实质性突破，预计政府将在农村电商的物流方面还将加大投入，物流难题最终也将迎刃而解。

　　农村电商的出现顺应了互联网发展趋势，并能极大地满足农村市场的需求。随着农民收入持续增长，越来越不满足于目前农村商业体系的现状，对生活品质提出了更高的要求。同时互联网向农村市场的渗透，给互联网+农业市场带来了巨大的想象空间，如产前市场种子、化肥、农业等基础建设规模就超过2万亿。

　　综上所述，农村电商未来发展不会一帆风顺，必定会有诸多难题，从业者需解决各类痛点，才能在巨大的市场空间中分得一杯羹。

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