今年国产手机行业格局生变 企业转战海外与高端

　　转眼2015年即将过去，回望今年的国产手机领域，可谓百花齐放，除了联想、华为、中兴等传统手机厂商的持续发力，互联网公司如乐视、360也因战略需要纷纷进军手机产业，国内手机市场的新格局已经形成。

　　不过，随着竞争的日益激烈，国产手机品牌一方面创新乏力，另一方面却开始向海外、向高端市场进军。

　　“新人”加入格局生变

　　今年，除了联想、华为、中兴等传统手机厂商持续发力，互联网公司如乐视、360也因战略需要纷纷布局手机市场，成功搅动国产手机市场，国产手机市场新格局逐渐形成。

　　曾经“中华酷联”（中兴、华为、酷派、联想）举起了国产手机发展的大旗，但随着产业特点、发展趋势、品牌核心竞争力的改变，它们已无法继续作为国产手机在这个时代的代表。乐视移动智能总裁冯幸表示，“中华酷联”在2011-2013年时发展迅猛，带动了当时移动互联网产业的繁荣。但是他认为，由于近年来移动互联生活逐渐被广大用户所接受，用户对移动互联网服务的要求也越来越高，对智能手机的体验要求也比原来更高。

　　有业内人士表示，随着运营商重金补贴大幅下降，传统与运营商捆绑力度较大的中兴、联想、酷派在2014年受到冲击，且冲击仍在延续。而华为、小米、vivo、OPPO、魅族等企业今年以来上升势头不减，成为新格局中重要的组成部分。

　　魅族手机相关发言人告诉中国商报记者，魅族今年完成年初定下的2000万部销量目标基本没有问题，目前魅蓝系列整体出货已经超过了1300万部。

　　随着互联网企业开始半路杀入手机市场，国产手机领域竞争愈发激烈。乐视方面也向中国商报记者透露，乐视手机的年销售目标是300万-500万部，目前销量超过200万部，值得注意的是仅11月单月手机销量就突破了100万部。奇酷方面也向记者表示：“360奇酷手机虽然是手机圈的新兵，但通过三个月的努力，已经获得了可喜的成绩。”

　　现在国产手机领域逐渐有了新的代表企业，尤其是在今年双11之后，“花旗小妹”（华为、奇酷、小米、魅族）的呼声一路高涨，成为替换“中华酷联”的新组合。

　　在新的格局中，企业发展思路也在转变，奇酷方面认为，互联网厂商与传统厂商的主要区别，更多地在于是否在用户体验上创新。持续通过极致产品力打造优秀手机，才是可持续发展的道路。

　　针对这点，冯幸做了详尽补充。冯幸曾在年初接受采访时表示，手机行业分为两大阵营，一个是传统制造派，一个是互联网营销派，乐视力图发展成为第三派系即生态派。据冯幸的观察，现在互联网营销派已经不复存在。他认为当下手机产业要走可持续发展之路有两大方向：一个是以华为为代表的产品派或者技术派，特点是能够垂直整合硬件产业链；另一个是生态，把手机当服务来做。

　　他认为如果各手机品牌利用生态的服务收入补贴硬件，并不断发展硬件以承载更多服务，提供更优质的体验，那么手机产业的发展空间仍很大，他表示。

　　上述一加手机相关发言人也告诉中国商报记者，无论什么时候，做手机的核心都是产品和服务，只要产品和服务做好了，自然会有用户买单，这是根本。

　　创新乏力布局海外

　　虽然各路资本争相涌入手机市场，但国产手机的创新速度却在放缓。近日，中国信息通信研究院发布的数据显示，1-10月，国产品牌手机出货量3.37亿部，同比增长17.6%，占同期国内手机出货量的82.4%；上市新机型为1164款，同比下降31.2%，占同期国内手机上市新机型数量的94.9%。

　　易观分析师刘赞在接受中国商报记者采访时表示，国内手机市场过于饱和但国产手机出货量仍持续攀升的原因在于，一部分国外品牌的手机用户开始向国产品牌转移，尤其是安卓手机较为明显。

　　为何入局的厂家越来越多，上市新手机机型的速度却在放缓？刘赞认为，首先手机市场已经逐步成熟，用户的需求也非常细分化，产品升级换代很难有颠覆性的变化；其次，随着智能硬件领域的热潮，很多手机厂商将一部分研发精力转移到了智能硬件产品上。

　　另外，从消费升级的角度来看，她表示，国民的消费需求也在升级，国内各手机厂商都意图争夺3500元左右价位的消费市场，这同样需要大量精力研发和生产。因此，新机型总数的下滑属于正常现象。

　　在新机推出乏力的背景下，国产手机已日趋饱和。数据显示，中国智能手机普及率已超过90%，饱和度甚至超过美国和欧洲市场。甚至曾有分析人士预言，国产手机狼多肉少，已经近衰退期。

　　面对国内市场竞争的日益激烈，众多国产手机品牌纷纷布局海外市场。IDC统计显示，今年第一季度，印度智能手机市场的发展速度达到了全球智能手机市场平均增速的4倍，增长速度为163%。相比之下，中国智能手机市场的同期增长速度为86%。

　　为此，小米、金立、华为、中兴等国产手机品牌开始大力拓展印度市场。一加手机相关负责人在接受中国商报记者采访时提到，一加手机会一直坚持“国内”和“国外”两条腿走路的市场布局。海外方面，未来除了继续巩固在欧美主流国家的布局外，还将重点开拓印度这样的新兴市场。

　　联想此前在接受中国商报记者采访时也表示，联想移动业务在海外的业务占比已经很高，约占联想手机业务总销量的70%以上，在印度、俄罗斯、欧美均有布局，并称海外布局力度还将加大。

　　与此同时，vivo、OPPO等也在努力拓展印度和东南亚市场。魅族方面发言人告诉中国商报记者，明年的重心在国内市场，但同时会继续在东南亚、印度、俄罗斯及欧洲等地的拓展。

　　为盈利布局高端

　　分析机构GfK的研究数据显示，去年年底国产品牌在2500-3500元价位段的份额就已突破50%；今年6月，这一数据已升至66.3%。另外，2015年上半年，中国国产品牌手机整体销售量同比下降8.7%，销售额则同比增长15.8%，这反映出国产手机品牌逐渐开始由低价走量过度到高价走质。

　　企鹅智酷在《2015年中国智能手机用户购买意愿调查报告》中表示，用户不喜欢体验糟糕的廉价手机，相比之下，他们更愿意花费一定费用，享受配置更高的手机。调查中，愿意为高配置手机支付费用的用户达到32.3%，是不愿付费用户的2.6倍。

　　刘赞告诉记者，国内手机中低端市场规模较大，仍有很多企业在此领域进行激烈厮杀，还未形成较高的品牌集中度。相反，国产手机在高端市场上的品牌比较集中。她同时表示，从用户层面说，在相对高端的价位上可选择性非常小，品牌也比较少。

　　国产手机企业早就看中了这一潜在的巨大消费市场，因此在2015年年初，一向主打性价比的小米也开始尝试高端市场，推出了定价3299元的小米Note顶配版。华为则通过今年的P8、P8Max持续发力高端市场。魅族也在今年推出魅族PRO5，跻身高端市场。乐视接连推出乐1Pro、乐Max和乐Max蓝宝石版，并表示在其产品规划里，中高端是一定要做的。

　　很多手机厂商做高端手机的原因何在？刘赞表示，一是因为中低端手机竞争太激烈，厂商希望获取更多用户；二是对部分手机厂商来讲，其核心价值已不在于产品本身，大家关注的是它的入口价值，因为在硬件互联出现之后，其中有一部分是通过超级App进行连接，另一部分则是像小米这样使用手机系统内的程序进行操作，手机的信息入口价值大大提升，因此手机如果作为入口设备，多维用户更有利；三是如同所有智能设备一样，低端产品是企业之间竞争比拼的一个手段，而真正实现盈利的部分是高端价位的产品，因此为了长远布局，高端产品必不可少。

　　不过，虽然国产手机在高端市场有了一定成绩，但高端手机市场的表现仍难敌苹果、三星，且差距较大。刘赞认为，问题在产品本身上，国产手机系统的稳定性，体验感都需要进一步提升。

　　

 

 

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