今年奢侈品大牌业绩持续增长放缓甚至下滑

　　据悉，2015年奢侈品大牌业绩持续增长放缓甚至下滑。

　　·现状篇·

　　亚太业绩下跌

　　■业绩拖后腿

　　■中国人76%的奢侈品在海外购买

　　■开设副业

　　今年，大部分奢侈品牌在业绩上并不乐观，亚太地区的下滑尤为严重。欧元贬值、限制“三公”消费及境外游的火热让奢侈品牌在亚太区，尤其是中国香港、澳门地区的表现颇为疲软。中国消费者在海外消费奢侈品的比例进一步扩大。奢侈品牌也纷纷开始在中国另寻增长点。

　　在已经发布的今年前三个季度财报中，古驰仅二季度实现收入正增长，且仅是源于中国的降价销售和欧元贬值带来的强劲；普拉达集团一季度在排除汇率因素后，大中华区销售额同比下降19％。2015年上半年普拉达集团净利润同比减少23%。截至9月30日的上半年，博柏利在亚太地区同店销售中呈现个位数下滑，净收入同比减少2.1%。

　　业绩下滑的部分原因从奢侈品消费大户——中国的境外奢侈品消费比例上涨上便可看出端倪。财富品质研究院发布的《2015中国奢侈品报告》显示，2015年中国消费者境外消费同比增长超过12%，78%的中国消费者奢侈品消费发生在境外，消费外流形势进一步加重。在主业下滑明显的情况下，奢侈品牌在今年纷纷尝试做副业。今年，LVMH集团、古驰都在中国开设了餐厅，普拉达收购了糕点店PasticceriaMarchesi的80%股份。

　　高管频繁变动

　　■销售遇冷

　　■设计师挽救品牌难现

　　■行业管理难度加大

　　盛世太平的奢侈品牌在颓势时纷纷面临着高管的动荡。今年仅古驰就经历了多起人事变动，古驰首席执行官PatriziodiMarco及创意总监FridaGiannini双双离任；迪奥女装创意总监RafSimons宣布辞任；巴黎世家创意总监AlexanderWang离任。

　　无论是高管的动荡还是创意总监的更迭，无疑都让品牌未来的发展陷入未知。继去年3月前首席执行官BrunoGuillon辞职后，该老牌皮具品牌经历了一年没有CEO的尴尬时期。BrunoGuillon曾任职于爱马仕，迈宝瑞挖脚BrunoGuillon的初衷也是寄希望于他能将迈宝瑞重塑成另一个高端小众的爱马仕。然而事与愿违，原本轻奢定位的迈宝瑞过激地将产品价格提高至1000英镑起，令销售额骤降，盈利出现预警。执掌产品设计的创意总监EmmaHill因与Guillon意见相左于2013年递上辞呈，令公司运营状况雪上加霜，导致股价崩溃，累计跌幅达到68%。

　　不过也有业界分析认为，尽管设计师对品牌发展的作用在整个时尚行业仍很重要，但对品牌销售的影响已越来越弱。业界人士认为，品牌除了有好的设计外，还需要能够尽快让消费者从接受、融入到青睐，这需要大量营销手段的配合。