·现状篇·
亚太业绩下跌
■业绩拖后腿
■中国人76%的奢侈品在海外购买
■开设副业
今年,大部分奢侈品牌在业绩上并不乐观,亚太地区的下滑尤为严重。欧元贬值、限制“三公”消费及境外游的火热让奢侈品牌在亚太区,尤其是中国香港、澳门地区的表现颇为疲软。中国消费者在海外消费奢侈品的比例进一步扩大。奢侈品牌也纷纷开始在中国另寻增长点。
在已经发布的今年前三个季度财报中,古驰仅二季度实现收入正增长,且仅是源于中国的降价销售和欧元贬值带来的强劲;普拉达集团一季度在排除汇率因素后,大中华区销售额同比下降19%。2015年上半年普拉达集团净利润同比减少23%。截至9月30日的上半年,博柏利在亚太地区同店销售中呈现个位数下滑,净收入同比减少2.1%。
业绩下滑的部分原因从奢侈品消费大户——中国的境外奢侈品消费比例上涨上便可看出端倪。财富品质研究院发布的《2015中国奢侈品报告》显示,2015年中国消费者境外消费同比增长超过12%,78%的中国消费者奢侈品消费发生在境外,消费外流形势进一步加重。在主业下滑明显的情况下,奢侈品牌在今年纷纷尝试做副业。今年,LVMH集团、古驰都在中国开设了餐厅,普拉达收购了糕点店PasticceriaMarchesi的80%股份。
高管频繁变动
■销售遇冷
■设计师挽救品牌难现
■行业管理难度加大
盛世太平的奢侈品牌在颓势时纷纷面临着高管的动荡。今年仅古驰就经历了多起人事变动,古驰首席执行官PatriziodiMarco及创意总监FridaGiannini双双离任;迪奥女装创意总监RafSimons宣布辞任;巴黎世家创意总监AlexanderWang离任。
无论是高管的动荡还是创意总监的更迭,无疑都让品牌未来的发展陷入未知。继去年3月前首席执行官BrunoGuillon辞职后,该老牌皮具品牌经历了一年没有CEO的尴尬时期。BrunoGuillon曾任职于爱马仕,迈宝瑞挖脚BrunoGuillon的初衷也是寄希望于他能将迈宝瑞重塑成另一个高端小众的爱马仕。然而事与愿违,原本轻奢定位的迈宝瑞过激地将产品价格提高至1000英镑起,令销售额骤降,盈利出现预警。执掌产品设计的创意总监EmmaHill因与Guillon意见相左于2013年递上辞呈,令公司运营状况雪上加霜,导致股价崩溃,累计跌幅达到68%。
不过也有业界分析认为,尽管设计师对品牌发展的作用在整个时尚行业仍很重要,但对品牌销售的影响已越来越弱。业界人士认为,品牌除了有好的设计外,还需要能够尽快让消费者从接受、融入到青睐,这需要大量营销手段的配合。
- 西部农村电商调查报告:并非用一台电脑就能完成的
- 京东将以300亿深耕广东 电商华南鏖战急
- 申通冲刺民营快递第一股 快递业洗牌大幕将拉开
- 继盛华堂关门后 优玛特超市南充店面临歇业
- 超市大卖场抢滩小业态谋突围 或用互联网思维深耕
- 货运O2O罗计物流陷裁员风波 资本寒冬或来临
- 为你们剖析一个真实的优衣库
- 淘品牌落地实体门店 阿里银泰融合或加速
- 杉杉将要大建奥特莱斯:自家西装不好卖了
免责声明:
1、本网转载文章目的在于传递更多信息,我们不对其准确性、完整性、及时性、有效性和适用性等作任何的陈述和保证。本文仅代表作者本人观点,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
2、中国产业信息研究网一贯高度重视知识产权保护并遵守中国各项知识产权法律。如涉及作品内容、版权和其它问题,请马上与本网联系更正或删除,可在线反馈、可电邮(link@china1baogao.com)、可电话(0755-28749841)。