在2014年报中,腾讯将对内容业务的投资放在各项战略首位。以微信、手机QQ为连接器,通过“自营+合作”输出内容被认定为2015年重点发展方向。在腾讯内部,内容领域OMG的门户新闻、网络视频业务;二是IEG的游戏与文学、动漫和影视业务构成其主要的两大内容核心。除了成立影视公司,腾讯还收购了盛大文学并成立了阅文集团,投资3亿元布局动漫产业,其企图是将IP最大程度地盘活;而腾讯视频也在近日号称明年投资50亿元购买版权。
腾讯立足微信和QQ两大产品,连接了用户和内容。在O2O领域,腾讯也希望这两大产品能成为其利器,之前便入股了58同城、大众点评、滴滴打车等。
腾讯的想法是,微信和手机QQ可以拓宽到不同领域的第三方服务商,通过支付完成交易闭环。但是,在这期间,微信和手机QQ并没有能在O2O领域中发挥抢眼的作用。比如,微信和手机QQ同时给大众点评导流,但却没有让大众点评获得胜利,这不由让人回想起当年腾讯用核心产品所扶持的电商业务:在娱乐领域表现突出的微信、手机QQ用户,是否真的能够完成O2O的转换?
不过,近期有消息称腾讯已经入股美团和大众点评成立的新公司。O2O领域,腾讯仍是坚持以资本入股,培养代理选手加入战斗,这或许已经成为腾讯习惯性的打法。
但对于腾讯来说,目前的重点应是证明微信和手机QQ可否作为O2O的入口,真正成为O2O领域的连接器。
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