核心提示：运动热催热了体育消费。国际咨询机构尼尔森最新发布的报告显示，过去一年，跑步族在运动装备方面平均消费已达2524元，其中购买运动服和运动鞋的花费分别超过851元和753元，购买其他运动装备花费达920元。以跑步族为代表的中国体育人群呈现高学历、高收入、高职位的特点，体育市场爆发商机。
运动热催热了体育消费。国际咨询机构尼尔森最新发布的报告显示，过去一年，跑步族在运动装备方面平均消费已达2524元，其中购买运动服和运动鞋的花费分别超过851元和753元，购买其他运动装备花费达920元。以跑步族为代表的中国体育人群呈现高学历、高收入、高职位的特点，体育市场爆发商机。
《2015年中国体育人群调查研究报告》指出，体育锻炼正在成为时尚生活方式，人们在体育运动上的花费也越来越多。2015年，体育人群家庭月收入达10699元，比非体育人群高出36个百分点，其中67%持有本科以上学历，28%为企业管理层人员，体育人群的消费能力正在凸显。今年分别有80%和70%的体育人群购买过运动鞋和运动服，61%体育人群购买过运动饮料，41%体育人群购买过除运动鞋服外的运动装备，还有30%体育人群办理过健身卡或会员卡。报告提到，今年“双11”体育用品的成交额达到44.57亿元，同比增长55%；成交用户数增长约六成。
尼尔森方面表示，除了逐渐增强的消费能力，“爱秀”是体育人群的另一大特点。接近六成体育人群表示，会在微信朋友圈或微博等社交平台晒出运动照片或运动成绩，这一风潮也助推了“咕咚”、“Nike+Running”等运动类App兴起。尼尔森中国区体育产业研究副总裁张霖表示，中国运动消费者越来越关注运动装备，运动品牌细分化和专业化趋势明显。综合性体育品牌根据运动项目将产品线越分越细，专注细分领域的品牌也愈加受到消费者青睐。总体而言，中国的体育市场蕴含发展潜力，从运动装备到运动饮料都是可以拓展的品类。
《2015年中国体育人群调查研究报告》指出，体育锻炼正在成为时尚生活方式，人们在体育运动上的花费也越来越多。2015年，体育人群家庭月收入达10699元，比非体育人群高出36个百分点，其中67%持有本科以上学历，28%为企业管理层人员，体育人群的消费能力正在凸显。今年分别有80%和70%的体育人群购买过运动鞋和运动服，61%体育人群购买过运动饮料，41%体育人群购买过除运动鞋服外的运动装备，还有30%体育人群办理过健身卡或会员卡。报告提到，今年“双11”体育用品的成交额达到44.57亿元，同比增长55%；成交用户数增长约六成。
尼尔森方面表示，除了逐渐增强的消费能力，“爱秀”是体育人群的另一大特点。接近六成体育人群表示，会在微信朋友圈或微博等社交平台晒出运动照片或运动成绩，这一风潮也助推了“咕咚”、“Nike+Running”等运动类App兴起。尼尔森中国区体育产业研究副总裁张霖表示，中国运动消费者越来越关注运动装备，运动品牌细分化和专业化趋势明显。综合性体育品牌根据运动项目将产品线越分越细，专注细分领域的品牌也愈加受到消费者青睐。总体而言，中国的体育市场蕴含发展潜力，从运动装备到运动饮料都是可以拓展的品类。
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