李克强总理说:“近些年,中国装备产业有了很大提升,正在走向世界。消费品产业同样要积极应对消费者需求的新变化,主动参与竞争。我国进入中等收入国家行列后,民众对消费品的需求发生了新的变化,我国居民消费需求正在转变、升级。中国有13亿人口,中等收入者已有3亿人,这是任何国家都无法比拟的巨大消费力量。”
中国传媒大学MBA学院院长张树庭在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,中国是除美国外的第二经济大国,国民的消费实力不容小觑。但由于国民对当前经济形势信心不足,国内各项生活保障制度还不够健全,且国内消费市场上欠缺消费热点,导致消费需求不够旺盛。所以整体上,国内的消费是趋向于保守。
企业生产的最终目的还是服务消费者,消费是生产最终的需求。李克强说:“我们所从事的一切生产,除了基本的战略储备外,最终都会转化为居民的消费品。”
张树庭告诉记者,目前我国企业生产的产品主要还是依靠国内市场来消化,因此满足国内消费者的需求,对企业来说至关重要。就目前国内多行业、多领域的产能过剩的问题,张树庭说,企业要发展还需认真扎实地去研究消费者的需求和消费心理,从中去寻找、挖掘新的市场机会。“如李克强总理所说,放眼世界,工业正在发生一场深刻的革命。我们必须要用新观念推动国内产业升级,彻底摒弃计划经济年代形成的惯性思维模式。因此,企业做好技术创新,提供更高品质的产品和服务,更好地满足国内消费者,才能有效减少国内的消费资金流向国外。”张树庭向记者表示。
张树庭强调,在当下消费不景气的市场情况下,企业不应轻易削减品牌和营销预算,在这个时候应反其道而行,加大品牌营销和广告投入,既可增强消费者信息,刺激消费,又可强化消费者对品牌的认知和信心,可在未来获得更大的市场回报。
在会上,李克强总理明确要求相关部门,就如何提升国内需求的同时,要出台政策鼓励国内企业“积极适应消费者需求”。
张树庭说:“政府在消费方面应该起到示范的作用,政府采购应更多面向本土品牌,加强对产品品质、质量等的要求。同时,可以通过政策来引导、培育新的消费热点,像目前对鼓励电动汽车的消费就是一个好的引导。此外,政府要更多地鼓励、支持第三方机构在消费中的中立、公正、客观的评价作用,这样有助于引导消费。当前中国消费市场存在一个很大的问题,就是消费者的不信任感在不断增加,不信任的情绪也在不断增长。如何让消费者对市场重拾信心,是相关值得部门深思和需要着力解决的问题。”
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