苹果：在创新之路上渐行渐远 缺乏创新质疑不断

　　9月10日凌晨(北京时间)，苹果新品发布会如期而至。但随着新产品而来的似乎并不是好评如潮，而是质疑不断。业内外对于苹果新品缺乏创新，毫无亮点的评论之声一直不断。而受此影响，苹果股价在当日也是出现了1.92%的下跌。

　　事实上，自库克接掌公司以来，针对苹果缺乏创新的指摘已不是首次，而随着这种声音越来越大，苹果的未来着实令人担忧。不过，有贬就有褒，力挺苹果的声音自然也不少见。

　　苹果新品发布

　　据中国新闻网援引外媒报道表示，苹果公司于香港时间今日凌晨举行新产品发布会，宣布推出拥有12.9寸、560万像素超巨型屏幕的全新平板计算机iPadPro。至于年初推出的智能手表AppleWatch，即日起会推出与爱马仕合作的款式，亦会加推玫瑰金等新款表身和表带，新操作系统WatchOS2会于下周三推出。

　　同时，苹果总裁库克形容，iPadPro的诞生是“iPad面世以来最大的iPad新闻”。副总裁席勒表示，iPadPro采用最新A9X处理器，速度比现时市面的手提计算机更快，电量则可持续10小时。iPadPro可配搭“SmartKeyboard”实体键盘和“ApplePencil”智能触控笔，后者可用于高精度绘图。发布会更十多年来首次有微软代表出席，介绍iPad版Office办公软件。

　　不过，据腾讯科技报道，在发布会上，蒂姆·库克并未对苹果整体的战略和产品线做出更大的解析。在每一个产品类别相应的发言人走出之前，他只是不断地强调这一更新具有重大意义。

　　苹果的高管们甚至并未对为什么推出手写笔作出解释。此前在iPad发布会上，苹果前任CEO乔布斯曾为证明多点触控技术的伟大，而宣称“最好的手写笔是手指”、“没有人想用手写笔”。2015年4月，苹果通过一项关于移动设备手写笔的新专利，然后便在这场发布会上宣布将以99美元的价格销售。

　　或许正如蒂姆·库克在发布新版iPhone时所说的，“虽然他们可能看起来很熟悉，但我们已经改变了一切。”

　　而在iPadPro方面，当蒂姆·库克手持12.9英寸的iPadPro登台亮相时，你仍可以相信这款设备只是更大了一个型号。他的宽度与此前iPadAir的高度相同。不过，随着其配件手写笔和键盘的发布，除了更像Surface之外，苹果甚至很难阻止外界无法将其与Macair等产品相比较。

　　2010年开始发布的iPad产品，5年后已成为苹果最重要的产品线之一。当这款产品发布时，苹果iPad销量已经连续6个季度下滑，在过去9个季度也有7个季度出现下滑。外界的忧虑在于随着智能手机的屏幕尺寸越来越大，iPad销量会随着整个平板电脑市场一起下降。

　　苹果显然不希望发生这样的悲剧。对于为什么要发布大尺寸，PhilSchiller称，这样的设备不能放在口袋里，需要长时间的待机，因此可以替代电脑。无论全尺寸的虚拟键盘，还是外接的智能键盘，苹果都希望将其的竞争对象标定为PC，而非智能手机。

　　不过，苹果这款iPadPro产品很可能和自身的MacBook系列笔记本产品产生左右互博，是否会影响MacBookAir等产品的销售还不得而知。

　　另外，报道还表示，时隔三年后的重大更新，这是媒体此前对苹果这场发布会中对AppleTV最大的关注点。在产品尚未公开之际，各种关于其将与微软Xbox和索尼PS形成竞争的分析接踵而至。苹果并未让外界失望，一连串的游戏演示，以及对遥控器硬件的更新，让外界看到了其在这一市场的潜力。

　　蒂姆·库克称，电视未来是应用。苹果所建立的AppleTV是一个完整的体系。不只是一个强大的硬件，还包括一个操作系统提供新的用户体验，强大的API供开发者开发匹配的应用，以及AppStore方便用户找到应用。

　　这是苹果管用的商业策略，最新的例子就是AppleWatch。这场发布会的开场，苹果高级运营副总裁JeffWilliams就宣布，AppStore已经有超过10000款应用。应用的丰富推动产品硬件的投入，而产品硬件的升级使得开发者可以做更多的新应用。

　　但从发布的信息来看，正如艾瑞咨询分析师陆毅鹤此前推断的，由于AppleTV目前的硬件属性，其主要游戏仍属于轻度的体感游戏或类似于移动端游戏的定位。其他游戏高管和分析师也表示，微软和索尼的游戏主机铁杆粉丝可能很难短期内被说服支持苹果的产品，后者的潜力更在于对客厅休闲游戏和多人互动的发掘。

　　缺乏创新质疑不断

　　而值得注意的是，在苹果新品发布之后，外界的质疑之声便一直不断。

　　对此，环球时报援引美国著名科技杂志《连线》在网站上发文称：苹果的新品发布会有个规律：一年是创新，下一年就是升级。今年是“升级年“，所以当你看到iPhone6s和iPhone6SPlus的时候，不要指望能大开眼界。第4代苹果机顶盒也备受关注。有消息称，苹果有意将AppleTV变成游戏机一样的终端设备，彻底占领客厅。但弗雷斯特研究公司最新的一项调查结果显示：只有6%的美国成年人使用AppleTV，只有13%表达了想尝试的兴趣。

　　那么，这次苹果发布新品，中国消费者会像以前一样疯狂，还是审美疲劳呢？报道为此援引《人民邮电报》总编王保平分析表示，这次要重现对前几代苹果的狂热追捧恐怕不太可能。首先，苹果的创新所能给予消费者的亮点已经越来越少，技术发展到达一定高度后很难有大的突破。其次，华为、中兴、小米等国产智能手机性价比很高。这些产品的出现必然在一定程度上削弱了消费者对苹果的关注度。可以理解为审美疲劳，也可以理解为消费者有了更多元化的选择。技术经济观察家若屈也表示，苹果在乔布斯去世后并不会立刻走下坡路，但目前看来苹果已经离这个拐点越来越近了。“我个人预测，这个时间拐点可能出现在iPhone7时代。

　　另外，IT之家也报道表示，支持4K视频、可以拍摄动态照片的LivePhotos、3DTouch功能、最新推出的玫瑰金色、支持LTE-A技术这5个方面，或许将会是各大国产手机厂商后续跟进和演进的方向。但是需要指出的是，这5大方面，国内手机厂商也都已经做了不同程度的探索，也这是为什么有网友认为苹果iPhone6s和iPhone6sPlus并没有带来太大惊喜的原因。之前，苹果在新技术上遥遥领先的时代已经不复存在，苹果甩出国内手机厂商几条街的情况也已经不复存在。

　　同时，值得一提的是，据新浪科技报道，在今天的苹果发布会结束后，乐视CEO贾跃亭更新微博称，“乔布斯之后，苹果再无颠覆式创新”。

　　而除了贾跃亭之外，不少大V们也纷纷在微博上对苹果进行了吐槽。

　　据腾讯科技报道，小米科技创始人@雷军：虽没有直接吐槽，不过雷军却发布一条意味深长的“晚安”微博，配图为粉色的16G小米Note全网通版，起售价2099元，直指iPhone6s/6sPlus玫瑰金的售价5288元起。

　　知名评论人@和菜头：今夜，得有多少微软粉抱着Surface哭成狗啊？早知道苹果也要做Surface，何必买微软版的？

　　知名脱口秀译者@谷大白话：一句话总结本场苹果发布会——Theonlythingthat’schangedisthecolor(唯一改变的只有颜色)。以后每次发布会库克的台词应该换成："Wait,onemorecolor."

　　作家@吉良先生：苹果骄傲地花了十分钟介绍在AppleTV上如何玩小鸡过马路和体感游戏……任天堂冷冷地盯着TimCook，准备吐槽Apple，从FC到Wii全部致敬算是哪门子重大更新。

　　知名网络评论人@所长别开枪是我：这一次，iPad真的大的可以砸死人了。估计很快就会出现新闻，某人因为没能拿稳iPadpro掉在脸上导致送医。

　　漫画家@使徒子：iPad跟iPadPro的外在区别就是，后者可以被ApplePencil插。所以以后要是有什么人跟你说他是Pro的话，你懂的……

　　作家@马伯庸：Surface哭晕在厕所！“大家好，我来展示一下现场被打脸。改名叫slapface了…”

　　《佳访》制片人李佳佳：很快，微博将以使用小尾巴“来自iPhone6sPlus(脑残粉)”为荣。(腾讯科技注：不少网友认为玫瑰金色更接近粉色，应该叫“脑残粉”。)

　　自媒体人@万能的大熊：很多人说苹果6s只是小幅提升完全没有意义，其实并不是。因为对于很多人来说，6s发售后他们就可以用上老婆换下来的iPhone6了，这对于还用着5或5s的他们可是质的改变！

　　当然，有吐槽的，自然也有点赞的。复旦大学教授@严锋：作为理性欣赏苹果产品的非果粉，我唯一长期热爱并持续购买的是iPad。这次的iPadpro是期待已久的产品，根本性的升级，完全没有办法不买，想想看pdf杂志的感觉都无法忍。这个东西加上笔和键盘是对已经在走下坡路的笔记本的沉重一击，力度如此之大，连苹果自家的iPad都要尝尝冲击波的味道了。

　　苹果股价下跌1.92%苹果失宠了？

　　另外，值得注意的是，在此次发布会之后，苹果的股价也出现了下跌。据环球科技报道，最终收盘苹果股价下跌1.92%，报收110.15美元。

　　同时，证券时报也报道表示，过去，没有买苹果股票可能是美国股票基金经理犯下的最大“错误”，因为在过去6年时间里，苹果公司有5年都是标普500指数成分股中表现最好的股票。不过，苹果股价从今年4月创下134.5美元的历史新高后，一度下跌至92美元，市值共蒸发近1000亿美元。至此，苹果公司已经基本回吐了2015年的全部涨幅，股市“一哥”的地位拱手让给了亚马逊。

　　“不管什么时候，这样一个粉丝众多的市场领跑者走势出现转折都是件令人不安的事情。”资产管理公司HuntingtonAssetAdvisors基金经理彼特表示，这样一只热门股票会让投资者怀疑，大盘是不是要开始回调了。

　　的确，对整个市场而言，这不是一个好消息：苹果股票在标普500指数和纳斯达克100指数中的权重分别高达3.7%和13%。

　　二季度财报显示，苹果公司实现净利润106.8亿美元，折合每股1.85美元，高于1.81美元的分析师预期。不过，苹果公司预计第三季度收入为490亿美元至510亿美元，低于分析师平均预期的511.3亿美元。此外，二季度苹果公司卖出4750万部iPhone，同比增长35%，低于分析师4880万部的预期和第一季度6120万部的销量，一度引发了有关iPhone需求是否已经见顶的疑虑。

　　德国投资公司贝伦贝格银行市场分析师亚曼达认为，苹果的股价太过于依赖iPhone，且iPhone产品的占比过大，全球智能手机市场已逐渐趋于饱和。

　　无独有偶，作为苹果公司的最大竞争对手，韩国三星公司的日子也不好过。自今年4月以来，三星公司的市值已累计蒸发约440亿美元。据韩国媒体报道，三星电子计划在韩国总部裁员10%，还计划在明年削减部分开支。

　　有分析人士表示，三星和苹果市值暴跌除开资本市场影响因素外，也是对当前全球智能手机市场逐渐饱和的一种反应。

　　不过，也有投资者认为，苹果已经变成了一只价值型股票，不可能再重复当年的成长“神迹”，近期低迷的表现并不值得特别紧张，所谓“崩溃论”更是危言耸听。

 

 

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