烈酒巨头保乐力加：绝对伏特加卖销售下滑

　　全球第二大烈酒企业保乐力加(PernodRicardSA)公布截至今年6月的上一财年报告，其全年利润略低于分析师预期。曾经的明星绝对伏特加沦为了拖后腿者，作为仅次于美国的第二大市场——中国市场的短暂繁荣也似乎难以持续。

　　保乐力加上一财年营收85.6亿欧元(约合619.3亿元人民币)，有机增长2%。全年利润达到22.4亿欧元(约合162.1亿元人民币)，同比上涨2%，略少于彭博社分析师预期的22.6亿欧元和2.6%增幅。

　　保乐力加CEO亚历山大·力加(AlexandreRicard)表示，公司业绩还算不错，但仍面临非常严峻的市场环境。

　　在美国市场，由于绝对伏特加业绩表现疲软，保乐力加收入同比减少了4.04亿欧元(约合29.04亿元人民币)，几乎占到销售额的1/3。

　　2008年，保乐力加报价83.4亿美元(约合534.08亿元人民币)，从瑞典酿酒公司Vin&SpritAB手上收购的绝对伏特加，是保乐力加销量最大的烈酒品牌。绝对伏特加的销售额曾一度占据保乐力加美国市场营收的1/4多。

　　然而近年来，伏特加受到了来自波本威士忌和精酿啤酒的巨大挑战——对于“千禧一代”来说，喝伏特加有点太老土过时了。

　　绝对伏特加已经在美国市场遭遇连续两年的下滑。根据烈酒市场交易协会IWSR的数据，自2010年至2014年，全球伏特加消耗量下滑了2%。但同时，威士忌则增长了17%。

　　前两年，中国政府的反腐政策和对公费消费的严格控制，对这家旗下拥有马爹利、芝华士、绝对伏特加、皇家礼炮等品牌的法资企业带来了沉重打击。2013年，该企业在中国的营业额陡降23%。

　　保乐力加一度通过推广百龄坛威士忌等平价烈酒，和开发线上电商渠道，挽回了一些市场。中国市场去年的销售额的下滑被控制到“个位数高段”。力加表示，“我们估计短期内该区域仍难以好转，但中长期仍有希望。”

　　亚洲是保乐力加重要的市场，为其贡献了收入的1/3。今年上半年，该企业在亚洲的销售额上涨了4个百分点，主要得益于印度市场。印度今年超越法国成为保乐力加的第三大市场，并有望取代中国成为第二大市场，仅次于美国。

 

 

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