《大圣归来》口碑战胜粉丝经济 成功逆袭

　　7月13日，《大圣归来》以3880万单日票房霸气登顶，成功逆袭一向战无不胜的《小时代》等粉丝电影。

　　“感谢各界对我的赞誉与支持，但我还是比较冷静看待国内的动漫电影市场以及我个人的优缺点，凡事我还是喜欢踏踏实实去做。”14日，导演田晓鹏在接受记者采访时表示。

　　14日，《大圣归来》的排片已加到21%，这也意味着该片将持续拿下票房冠军，拿下目标票房3亿元似乎已不是问题。
　　
　　意外的逆袭

　　说《大圣归来》是逆袭一点也不夸张。首先是在最初的排片安排上，该片就失去了先发优势。

　　按照常规，动画影片分两类，一类是针对小朋友市场的动画电影，另一类是合家欢型的动漫电影，前者动漫电影排片正常是9%，后者在20%左右。由于暑期档的激烈竞争，《大圣归来》上映首日排片只有9%。

　　据统计，单是此次暑期档就有35部影片上映，也就是说每天有一部新影片上映。为取得好票房，一些电影上映前，会自掏腰包拿下一定比例的座位，以便于电影上映期间，观众可以自由选择空间与时间。

　　“我知道这次有出品方拿出几千万去做这件事，但我们不会投入这么多的宣发费用。”该片一联合发行负责人表示。

　　没有好的排片，没有明星，没有噱头，《大圣归来》前期宣传并不好做。除了印发海报等传统手段外，《大圣归来》选择了两点打法，一是点映，音乐、动漫、美术等业内人士成为主要观影人群，二是参加一些传统媒体的大型活动，并通过微信派发观影红包。

　　“点映选择行业内相关人士，他们对影片的直观感受会影响动漫圈里的人；而观影红包至少集聚了几十万的观影人群。”微影时代副总裁杨丹表示。

　　影片出品方之一横店影视董事长刘志江带团的感恩之行到了北京、杭州等地；导演、制片等主创人员则出现在地方发布会。此时，好口碑的“种子”开始种下，一些动漫公司甚至包场请员工或朋友观看，“良心粉”首先在动漫界形成。

　　10日，《大圣归来》在9%的排片下，票房达到2000万；11日，排片上涨约2个百分点，单日票房接近3000万；12日，排片再涨约1个百分点，票房超过4000万，涨幅超过40%。在11日3000万的基点上，“良心粉”很快转为“自来水”，朋友圈等社交平台几乎被《大圣归来》自发的好评与推介占领，豆瓣评分达到惊人的8.8分。

　　与此同时，媒体也开始主动约制作方采访，宣传方单是13~14日两天，宣传方接到的采访要求就多达几十家，本报记者的十轮采访大多时候在负责人吃饭期间进行。
　　
　　系列已提上日程

　　“票房一直不是我们最初追求的目标，我们自始至终希望通过该片能够唤起观众对国产动画电影的信心。”刘志江告诉记者。《大圣归来》的成功，的确给尴尬的中国动漫市场注入了一针强心剂。

　　近年来，中国动漫产业急速扩张，自2007年开始，便保持着年50%以上的增速。以2011年动漫市场1000亿元产值为参照，目前，这一蛋糕至少在3000亿元左右。只是，市场很大，票房很惨。

　　2014年全年电影票房前100位中，动画电影占23部，产出票房21.5亿，占总票房的12%，其中多数是好莱坞进口动漫大片。相比之下，国产动漫影片除了借助传媒优势火爆的《喜羊羊与灰太郎》外，其他的如《魁拔》系列虽获得好口碑，但三年总票房仅6000多万。

　　因此，《大圣归来》的成功没有理由不让中国动漫人兴奋。

　　该片除了票房收入外，独家网络版权销售与海外版权销售额已达到成本的大半，票房若达3亿，应该是国产影片收益率较高的一部。倘若再加入衍生品的布局，会有更大的惊喜。

　　不过，要想借《大圣归来》系列改变国产动漫电影的命运可能就有点难度了。几位采访对象都认为，这个希望有点高，中国动漫电影的尴尬需要中国电影人的共同努力。

 

 

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