中国手机市场流行跟风 企业家渴望复制小米奇迹

　　世界上最大的智能手机市场的魅力对中国的企业家来说是不可抗拒的，甚至是混凝土搅拌机、冰箱制造商以及摇滚音乐“教父”崔健都在模仿小米造自己的手机。

　　但在2015年初，市场出现六年来的首次萎缩，小米的销售在下降。这突如其来的转变让人怀疑对于工程机械制造商三一集团有限公司、珠海格力电器公司以及老牌摇滚明星崔健来说是否有任何机会。

　　一些分析家说，除了最大的几家手机制造商，放缓可能意味很多，更不用说大量的跟风者。美国市场研究公司Gartner表示，在一个饱受价格战的拥挤的市场中，进入者必须用更好的甚至超过优质品牌的手机才能说服买家放弃老品牌。

　　台湾的Gartner分析师CKLu一直关注大陆智能手机市场，他说，“做手机破产没那么容易，但想实现盈利也并不容易”，“如果你没有很好的差异化，你是在把自己放在一个饱和的市场中。”

　　市场研究公司CounterpointResearch分析师NeilShah称，截至3月底，中国每月销量超过1000台手机的智能手机品牌有155个，两年前为110个。印度有103个手机品牌，其中一半以上是中国厂商。

　　但据Gartner称，小手机品牌只能竞争五分之一的市场份额，其余的份额由十家最大的品牌占据包括苹果、三星电子、联想集团、华为科技和小米。

　　Shah说，智能手机在中国上市的费用少则几十万美元，很多的费用都花在牌照以及制造商的设计上。从更广泛地来说，参与设计、营销和线下销售会将成本推上数亿美元。

　　如果没有大规模的销量，进入者中很少能存活下来，像小米，或有些企业则支持亏损的智能手机部门，如联想。分析师说，他们最好的机会就是将手机连接新的领域，如可穿戴设备和智能家电。

　　但是，小米的成功吸引了新的乐观主义者进入市场。去年十二月，投资者估值小米的价值为450亿美元，这仅仅是其成立不到五年后，使得该公司成为世界上最有价值的创业公司之一。

　　小米的手机销售主要是国内的，去年手机出货量暴涨227％。但是上周小米公布了半年的销量，首次低于前六个月的销量，因此该公司的命运陷入“动摇中”。

　　5月份，研究公司IDC表示，由于“市场饱和”，中国的手机出货量六年来首次出现下降，下跌幅度为4.3％。

　　目前世界排名第3的联想在4月份成立的手机公司“神奇工场”就是一个很好的例子。像小米一样，“神奇工场”的职责是在互联网上销售高品质的手机，兜售专为大量用户目标受众而设计的软件。

　　联想移动业务集团总裁陈旭东在5月接受采访时说，“小米现在做很多的产品”。小米已经从一个专门的网上手机厂商扩大为生产其他消费电子产品和家用电器。

　　他说，“当他们成立时，这是不一样的经历”，“很多公司当他们成长后，他们可能会改变他们的策略。这是我们（神奇）还是有机会的关键原因。”

　　美国市场调研机构Canalys的中国研究总监NicolePeng说，进入者的机会不是复制小米的原型，而在于制造可穿戴设备、智能家电以及智能手机–这类似于小米目前的战略。

　　他说，“我认为在短期内，在商业上取得成功的品牌不会超过三个”，“但是，如果他们想通过只卖手机来赚钱，几率是非常非常低的。”

 

 

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