数字证明一切，汇源果汁究竟行不行？

　　“数字证明一切”是著名的英国哲学家托·卡莱尔的一句经典名言。正当一些不负责任的媒体和评论者，对汇源果汁说三道四，甚至造谣中伤之时，AC尼尔森、凯度消费者指数、世界品牌实验室等第三方市场调研机构陆续发布的调研报告显示：汇源果汁在销量增长率、消费者触及率、品牌价值等方面均获得了良性成长！
　　
　　AC尼尔森：Q1汇源果汁销售量增长10%
　　
　　根据国际知名的市场数据调研公司AC尼尔森提供的最新调研数据显示：今年一季度，受低浓度果汁整体下滑的影响，中国果汁饮料市场销售量(单位：百万升)整体下滑3%，而以中高浓度果汁为主的汇源果汁的销售量却实现了10%的正增长，继续领跑果汁饮料市场。
　　
　　近年来，汇源果汁根据消费者需求的新变化，制定了新品开发、老品精进的“五好”标准，即：好看(标签设计要抓眼)、好听(产品诉求要抓心)、好拿(包装拿取要抓手)、好喝(产品味道要抓嘴)、好玩(促销推广要有趣)。在“五好”标准的指引下，3月份汇源果汁重磅推出了萌果星球、果粒王、维+等新品。新品一上市，就凭借靓丽的包装、卓越的品质和新奇的促销，赢得了年轻消费者的青睐和喜爱。尤其值得一提的是，萌果星球在2016年4月份成都糖酒会期间更是被主办方评为“2016年度明星产品”！同时，汇源果汁按照年轻化、时尚化、国际化的要求，对100%、果肉多等主流产品也进行了精进升级。尤其是背面采用手绘插画的方式凸显产品卖点、聚焦消费场景，受到了经销商、终端店、消费者的广泛认可和一致好评。
　　
　　凯度消费者指数：汇源CRP增长12%
　　
　　根据凯度消费者指数于2016年5月24日发布的《2016全球品牌足迹报告》显示：汇源果汁成为饮料类中国消费者触及数(CRP)增长最快的前五品牌，CRP年增长率高达12%。
　　
　　在渠道布建上，汇源果汁按照“消费者在哪里，销售渠道就要开发到哪里”的原则。在两年前，就提出了以互联网为依托，实现“从终端到终点，从客户到用户”的渠道革命。一是持续开发、维护好商超、餐饮、流通等线下渠道的铺货、陈列和品牌生动化；二是汇源率先开启在全国核心市场建立1000家直营营业所，开创产品直销入户新模式，根据凯度消费者指数调研数据显示：以汇源为代表的100%果汁户均消费量增长了5.6%；三是完善布局京东、天猫、一号店、国美电器、苏宁易购等电商平台；四是陆续开发饿了么、美团外卖、59store、俺来也等餐饮外卖、校园零售O2O平台；五是战略投资中石化易捷便利店，在全国2万多家易捷便利店上架销售汇源果汁产品。
　　
　　世界品牌实验室：汇源品牌价值112.81亿
　　
　　由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的“世界品牌大会”于6月22日在北京举行，会上发布了2016年(第十三届)《中国500强最具价值品牌》分析报告。汇源果汁凭借其强大的企业实力和品牌影响力，再次入围中国品牌500强，品牌价值高达112.81亿元。自2004年以来，汇源果汁连续13年荣登榜单，并始终占据中国果汁行业首位，充分证明了企业的品牌价值。
　　
　　在这个“酒香也怕巷子深”的时代，单凭“好喝”的产品显然还不足以征服以年轻人为主体的消费人群，在好产品之外，还要有恰到好处的品牌传播和市场营销手段辅助，方能在消费者心中争得稳稳的一席。一直被打上“传统”、“老品牌”等标签的汇源果汁，似乎是“守旧”的代名词，其实不然，在品牌宣传、市场营销方面，汇源果汁一向很有魄力，不仅与时俱进，而且屡屡创新。近年来，汇源果汁大力推进产品、渠道、传播、推广四位一体的品牌年轻化战略。尤其是今年在品牌宣传上，除了保持传统媒体的“声量”外，汇源果汁在新媒体传播方面更是进行了大胆尝试：3月份，时尚爆品高调亮相成都春季糖酒会；4月份，竞拍Papi酱追“网红”；6月份，启动校园歌手争霸赛造“网红”……。
　　
　　大音希声。低调、务实的汇源果汁从来不做“王婆卖瓜”式的自我标榜和吹嘘，但是AC尼尔森、凯度消费者指数和世界品牌实验室等专业、权威的第三方市调报告中的“数字”足以证明了一切!

 

 

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