金钱永不眠：文化娱乐产业风口或已到来

　　当创业潮涌，那些生机无限、富有成长性的领域，正被敏锐的资本一次次检视，以寻找裂变的机会与新生的动力。

　　而在明星们争相成为“创客”，他们与资本握手的背后，除了演绎一出出吸睛的“活广告”，更多地还是体现出资本对于其青睐领域的看好和布局。

　　近期，王力宏入职腾讯，高晓松、何炅入职阿里，以及汪峰卖Fiil耳机……大众眼中传统的娱乐明星们似乎越来越“不务正业”，他们的“跨界”也不再是原先各类时尚杂志上所说的简单混搭，而是真正地深入另一个全新领域创业。

　　有人说，“BAT们”近几年的关键词叫“买买买”，不仅买公司，还买人。用产业链中的关键人物带动一整条业务线。一方面，这展现了资本的非凡魅力；另一方面，看客们也该清醒地重新打量这个处于快速变化中的世界——是的，当某电视台最早喊出“娱乐至死”的口号，一场轰轰轰烈烈的改变已经开始。而资本的洪流，也正不断涌入文化产业领域，尝试更多的可能与颠覆。

　　事实上，不仅仅是一级市场上在上演着资本与明星们的联姻。二级市场上，各类机构及投资者对于泛文化娱乐产业的追捧，同样热闹非凡。

　　且让我们先来看看二级市场上相关板块的表现。尽管2015年的二级市场跌宕起伏，但来自山西证券的一份报告中的统计显示，中信传媒板块在2015全年录得涨幅78.2%，位列各行业的第五位，并且超上证综指近60个百分点。而从市场整体来看，2015年传媒行业在基本面和二级市场表现上都较为优秀。从传媒各子板块来看，互联网和电影动画仍是涨幅较高的两个子行业，2015年全年涨幅在100%以上；整合营销在互联网营销等概念的带动下，表现在行业整体中显得较平稳，录得72.67%涨幅，与行业相近；只有广播电视和平面媒体的表现弱于行业整体水平。从概念板块来看，2015年的A股市场中，动漫、IP流量变现、网络游戏等与传媒相关概念指数均表现强势。

　　行业个股走强的事实，投射出各类机构与投资者的参与热情。2015年12月，市场上的新基金发行再次提速。统计表明，该月已发行的新基金平均发行份额已达到19亿份左右，是当年10月份基金平均发行份额为7.95亿份的2.4倍。而从类型上看，主题型基金在12月颇受发行机构青睐。其中，文体消费主题基金与其他几大类如沪港深主题、环保主题、智能制造主题等一起，成为发行重点之一。

　　结合此前各家基金发布的2016年投资策略，我们更是可以按图索骥，市场上类似公募基金这些“主力选手”，是相当看好文化娱乐消费领域的投资机会。

　　比如，博时基金就明确指出，未来的3—5年，经济结构转型会对整个股市的投资方向产生较大的影响。具体到2016年的投资，在行业配置上，将重点配置大消费领域，尤其是新兴消费行业，如旅游、文体娱乐等。广发基金则建议投资者，在配置上关注旅游、电影、体育等传统消费和电竞、动漫、游戏等新兴消费。光大保德信基金也同样看好相关领域的发展。在他们的2016年策略报告中，传统的TMT行业成为第一推荐，其次才是体育、医疗服务、休闲娱乐、教育、新能源环保等领域。

　　事实上，当前A股市场正经历深度震荡，投资者们也更为关注那些更具“确定性”的机会。虽然中国过去快速增长的经济开始放缓已变成事实，相比很多悲观的投资者来说，一部分手中握着人民币甚至美元基金投资中国A股市场的海外基金经理们认为，中国目前只是在经历从生产经济到服务经济的必经阵痛。而他们，是一群经历过完整周期波动的海外职业投资者。

　　纽约BBH（BrownBrothersHarriman）私人银行首席投资策略师史考特·克雷门（ScottClemons）管理的超过300亿美元的新兴市场组合中，就有超过110亿人民币的资金直接投资中国股市。此前，克雷门曾表示，其打算在2016年继续加大A股仓位。在他和其他海外投资人看来，2015年中国仅电影票购买和在线购物，就分别上涨了40%和50%，这是内需消费令人鼓舞的迹象，也是他们发掘中国经济中未来可掘金的亮点之一。

　　现在，让我们回过头来再次看看相关数据，或许对于资本和机构投资者的热情会有更好的理解。根据艺恩EBOT日票房数据显示，2015年我国全年票房累计440亿元，较2014年同期增长49%，为近5年最高涨幅；全年观影人次12.56亿，同比增长57.8%，人均观影1.6次。2015年全年新增影院1200家，新增银幕8035块，银幕总数超3万，达到31627块。

　　而这，仅仅是文化娱乐产业迅速发展的一个缩影。

　　有人说，金钱永不眠，资金永远不会沉淀下来，只是从一个投资标的换到另一个投资标的上。那么这一次，文化娱乐产业，或许真的已等到了属于它的“风口”。

 

 

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