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广药诉加多宝不正当竞争 “怕上火”广告到底归谁？
中国产业信息研究网（https://www.china1baogao.com） 日期：2014-3-12 [关闭]
编者按：2013年12月24日，加多宝与广药王老吉之间因“怕上火喝王老吉”这条广告语而起的官司在重庆迎来了一审判决。重庆市第一中院（重庆市第一中级人民法院)判决认为，广州王老吉大健康产业有限公司（下称“王老吉公司”）作为“王老吉”商标合法使用人，对“怕上火喝王老吉”广告语享有合法利益，因而驳回加多宝公司的全部诉讼请求，而加多宝则当庭决定向重庆市高级人民法院上诉。
广州王老吉大健康产业有限公司、广州医药集团(简称“广药”)诉广东加多宝公司(简称“加多宝”)、广东乐润百货有限公司侵权纠纷案11日在广州市中级法院开庭，广药方面指加多宝使用广告语“怕上火喝加多宝”，构成不正当竞争，并向对方索赔500万元人民币。
虽然在2012年7月，北京第一中级法院驳回加多宝母公司鸿道集团“关于撤销王老吉仲裁结果的申请”，王老吉商标最终归广药所有，但围绕广告语等方面的纷争却未曾停息，数年来广药与加多宝之间的官司不断。当天的广州市中级法院庭审现场再度引来大批媒体记者旁听。
广药方面提出，“怕上火喝王老吉”广告语已是家喻户晓，“怕上火”与王老吉已形成特定联系，加多宝使用广告语“怕上火喝加多宝”，消费者会误认为加多宝就是王老吉，或与王老吉有某种特定关联性，加之加多宝“改名”宣传等手段，对广药知名商品特有名称、王老吉商标造成了直接损害。
广药请求法院判令加多宝广告语构成不正当竞争，停止使用含有“怕上火喝加多宝”或与之意思相近广告语行为，立即销毁含有相关广告语的产品包装及其他宣传物品，在广州多家媒体上公开赔礼道歉，并赔偿广药经济损失500万元人民币。
在庭审现场，加多宝方面反驳称，加多宝为广告语“怕上火喝王老吉”支付的宣传费用高达38.5亿元人民币，而广药并未参与该广告语的设计、发布和推广，且这一广告语已与加多宝生产的红罐凉茶形成识别性指向，即此句广告语基于加多宝的使用具有识别商品来源的第二含义。
加多宝表示，加多宝现继续使用“怕上火喝加多宝”广告语是对自身权益的合法行使。相反，广药集团对涉案广告语不享有任何权利，无权提起本案诉讼。
庭审从当天上午9时许开始，持续至傍晚时分结束，中午休庭约两小时，双方代理律师激辩近6小时，现场火药味颇浓。法院对该案并未当场宣判。
事实上，这并非广药与加多宝双方针对“怕上火”相关广告语的首次诉讼。早在2013年6月，加多宝就将广药使用“怕上火喝王老吉”广告语行为，将其告上法院，重庆市第一中级法院一审宣判驳回加多宝全部诉讼请求，加多宝表示不服并上诉。
此外，2012年至2013年，广药诉加多宝“王老吉改名加多宝”以及“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”广告涉嫌不正当竞争等案件相继开庭审理，其中“改名”案一审加多宝败诉，另一起则仍在审理中。
广州王老吉大健康产业有限公司、广州医药集团(简称“广药”)诉广东加多宝公司(简称“加多宝”)、广东乐润百货有限公司侵权纠纷案11日在广州市中级法院开庭，广药方面指加多宝使用广告语“怕上火喝加多宝”，构成不正当竞争，并向对方索赔500万元人民币。
虽然在2012年7月，北京第一中级法院驳回加多宝母公司鸿道集团“关于撤销王老吉仲裁结果的申请”，王老吉商标最终归广药所有，但围绕广告语等方面的纷争却未曾停息，数年来广药与加多宝之间的官司不断。当天的广州市中级法院庭审现场再度引来大批媒体记者旁听。
广药方面提出，“怕上火喝王老吉”广告语已是家喻户晓，“怕上火”与王老吉已形成特定联系，加多宝使用广告语“怕上火喝加多宝”，消费者会误认为加多宝就是王老吉，或与王老吉有某种特定关联性，加之加多宝“改名”宣传等手段，对广药知名商品特有名称、王老吉商标造成了直接损害。
广药请求法院判令加多宝广告语构成不正当竞争，停止使用含有“怕上火喝加多宝”或与之意思相近广告语行为，立即销毁含有相关广告语的产品包装及其他宣传物品，在广州多家媒体上公开赔礼道歉，并赔偿广药经济损失500万元人民币。
在庭审现场，加多宝方面反驳称，加多宝为广告语“怕上火喝王老吉”支付的宣传费用高达38.5亿元人民币，而广药并未参与该广告语的设计、发布和推广，且这一广告语已与加多宝生产的红罐凉茶形成识别性指向，即此句广告语基于加多宝的使用具有识别商品来源的第二含义。
加多宝表示，加多宝现继续使用“怕上火喝加多宝”广告语是对自身权益的合法行使。相反，广药集团对涉案广告语不享有任何权利，无权提起本案诉讼。
庭审从当天上午9时许开始，持续至傍晚时分结束，中午休庭约两小时，双方代理律师激辩近6小时，现场火药味颇浓。法院对该案并未当场宣判。
事实上，这并非广药与加多宝双方针对“怕上火”相关广告语的首次诉讼。早在2013年6月，加多宝就将广药使用“怕上火喝王老吉”广告语行为，将其告上法院，重庆市第一中级法院一审宣判驳回加多宝全部诉讼请求，加多宝表示不服并上诉。
此外，2012年至2013年，广药诉加多宝“王老吉改名加多宝”以及“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”广告涉嫌不正当竞争等案件相继开庭审理，其中“改名”案一审加多宝败诉，另一起则仍在审理中。
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