地板行业暴利时代不再 整合应对新挑战

中国产业信息研究网（https://www.china1baogao.com） 　日期：2014-3-7　[关闭]

　　编者按：近年来，地板行业已经不再是之前的暴利时代，国内地板市场发展已渐区域平缓，同时中国地板行业的发展也面临着巨大的挑战，比如，地板原材料成本的大幅上涨、产业结构不合理等现状都给中国地板加大了挑战的压力。
　　
　　中国地板行业品牌众多，也涌现出一些具有影响力和号召力的高端品牌，更有甚者走出国门，走向国际的舞台。但从整体的市场环境来看，虽然这些品牌在产品质量以及品牌形象上已经形成了明显的个性，但在应对众多高档建筑的装饰工程上还尚缺火候。目前的众多高档场所，在地板的选择上，仍然更倾向于进口的品牌，而不是本土产品，这其或许存在消费者“崇洋媚外”的心理，但最根本的原因还在于产品和品牌本身。
　　
　　市场对于高端品牌的要求，不仅仅局限于其产品的质量、包装和服务，更重要的是产品能够给人带来的感受，品牌能够凸显的价值以及能够创造的更多的价值。对消费者而言，高端地板品牌的意义是其产品超出了实际的作用，传达一种独特的生活态度和理念，尤其在公开的场合，更应该是一种身份和品位的象征。随着生活水平的不断提高，高端市场的利润空间是巨大的，而由于本土品牌缺乏优势，这一部分的市场流失严重。
　　
　　三胜咨询行业分析师表示：高端本身就是一场价值创新的较量，这种整合的局面对地板企业而言，是机遇也是挑战，如何在整合中做大做强，是每一个地板企业需要考虑的头等大事。其中，首先在思想上需要根本的改变，遵循品牌化道路的发展模式，同时以自身的理念贯穿，借鉴成功经验的同时保持独有的特色。另外，发展本土高端品牌的优势也需要社会和政府的共同协作，认同这些品牌，为竞争创造公平的条件，支持和鼓励本土品牌的成长，共同见证本土高端地板品牌未来的康庄大道。

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