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中国动漫产业须突破“高产低质”困局
中国产业信息研究网（https://www.china1baogao.com） 日期：2013-8-27 [关闭]
动漫是一个具有巨大市场潜力的新兴朝阳产业，在欧美、日韩等发达国家占据着举足轻重的产业地位。在美国，动漫游戏业已超过好菜坞电影业成为全美规模最大的娱乐产业；在日本，动漫产业市场份额占据全球2/3，被视为“国家战略”。起步较晚的我国动漫产业，虽然近年来取得了突飞猛进的发展，但与动漫强国相比，还存在原创力缺失、产业链不完善、重数量轻质量等掣肘的弊端亟待突围。
原创打造核心竞争力
数据显示，仅在2004年到2010年的7年间，我国动漫产业增长量就达到了50倍，甩开美国、日本、韩国等国家成为世界上动漫制作量最大的国家。但与此不匹配的是，我国去年的动漫产业总产值仅为600亿元，而日本为1.67万亿元，且我国缺乏叫得响、有影响力的动漫精品。
我国是动漫大国毋庸质疑，但我国绝非动漫强国，重数量轻质量问题尤为突出。实际上，高质量的动漫作品一般都是原创作品，而原创作品离不开高投入。如果单纯做动画片常常是赔钱的，这在行业内是不争的事实。
这对于在原创动漫领域坚守了8年的咔咔动画创始人刘宏来说，更是深有体会。刘宏在接受《中国产经新闻》记者采访时说，在这8年里，他卖掉了一套房子，抵押了一套房子，把自己之前积累的800余万元全部投了进去，换来了一部时长520分钟的原创动画片——《咔咔历险记》。
做原创动漫，在品牌成功之前，需要不断往里“砸”钱。“可是，只有做原创我们才可能提高自己的产业竞争力，也只有靠原创我们才能挑起这个产业大梁，这早已经被国外动漫产业的发展所证实。”刘宏说，企业品牌外围的宣传和包装可以在短期内取得很好的效果，但如果忽视了作品的质量，再多的宣传也只能吹出一个品牌泡沫。
要想长远发展，就要有原创品牌的意识。在国内，也不乏做原创的成功典型。比如《喜羊羊与灰太狼》热播后，其身后的衍生品从图书、玩具、服装扩展到了文具、日化(洗漱用品)乃至食品、QQ表情、手机屏保等。目前为止，在《喜羊羊与灰太狼》带来的收入中，漫画书的销售额已突破4000万人民币，毛绒玩具的销售额也达到了1000多万人民币。而《熊出没》，先动画片预热，再进行光盘、图书和数字产品推广，最后炒卖衍生品。目前，《熊出没》在玩偶、图书、影音以及电子设备等多个领域的授权合作都已经完成，仅图书上市后便已经发行了55万册，收入880万元且还在持续增加中。
刘宏透露，目前，咔咔动漫已经与国外一家风投机构在谈合作，如果有新的大笔资金注入，咔咔将重点发力品牌开发，包括品牌形象授权厂家，进行衍生品的深度开发。同时，咔咔将在社会安全、素质教育上投入人力，一方面进行公益事业，一方面推广咔咔动漫形象，等到咔咔形象深入人心时，则将在品牌形象代言、动画电影上进行新的尝试。
产业链释放市场潜力
一个成熟的产业市场，必须有一条完整通畅的产业链。据介绍，动漫产业链的模式基本包括这样一系列环节：动漫作品开发→电视台和电影院的播出与放映→图书出版发行→音像制品发行→形成版权的授权代理→衍生产品开发与营销。
《中国产经新闻》记者在采访中了解到，国内动漫产业在制作和传播过程中是亏损的，如果制作的动漫没有形成品牌的影响力，那注定是血本无归的。如果单靠出售动漫播出权，大部分企业都收不回投资，因为国产原创动漫一分钟的制作成本高达万元，如果再算上人力、宣传推介等成本，一部片子从制作到面世至少需要几百万元。而在电视台播出，一分钟仅仅只能拿到50元～200元。而且按照目前的趋势，包括央视、地方卫视等电视台和爱奇艺等知名视频网站，只是给动漫作品提供一个播出平台而不付任何费用。动漫企业想要赢利只能靠衍生品的开发，关键的就是要整合上下游产业链的整体发展。
刘宏对《中国产经新闻》记者表示：“目前，我国的动漫产业没有形成健全的产业链，各个环节均存在自身问题。没有形成良好的对接，且严重脱节，必须采取切实可行的综合性措施，才能推进漫作品创作的整体市场发展。”
此外，阻碍我国动漫产业健康发展的绊脚石也有待清除。刘宏说，国内动漫人才的匾乏和人才培养模式落后，原创类的动漫创作普遍生命力不足且作品缺乏想象力。更为重要的是，我国缺乏完善的产权保护机制，知识产权保护不力，市场人为因素破坏严重，这使得动漫作品及衍生作品都面临版权问题，这极大地打击了动漫创作者和产业投资者的积极性。
原创打造核心竞争力
数据显示，仅在2004年到2010年的7年间，我国动漫产业增长量就达到了50倍，甩开美国、日本、韩国等国家成为世界上动漫制作量最大的国家。但与此不匹配的是，我国去年的动漫产业总产值仅为600亿元，而日本为1.67万亿元，且我国缺乏叫得响、有影响力的动漫精品。
我国是动漫大国毋庸质疑，但我国绝非动漫强国，重数量轻质量问题尤为突出。实际上，高质量的动漫作品一般都是原创作品，而原创作品离不开高投入。如果单纯做动画片常常是赔钱的，这在行业内是不争的事实。
这对于在原创动漫领域坚守了8年的咔咔动画创始人刘宏来说，更是深有体会。刘宏在接受《中国产经新闻》记者采访时说，在这8年里，他卖掉了一套房子，抵押了一套房子，把自己之前积累的800余万元全部投了进去，换来了一部时长520分钟的原创动画片——《咔咔历险记》。
做原创动漫，在品牌成功之前，需要不断往里“砸”钱。“可是，只有做原创我们才可能提高自己的产业竞争力，也只有靠原创我们才能挑起这个产业大梁，这早已经被国外动漫产业的发展所证实。”刘宏说，企业品牌外围的宣传和包装可以在短期内取得很好的效果，但如果忽视了作品的质量，再多的宣传也只能吹出一个品牌泡沫。
要想长远发展，就要有原创品牌的意识。在国内，也不乏做原创的成功典型。比如《喜羊羊与灰太狼》热播后，其身后的衍生品从图书、玩具、服装扩展到了文具、日化(洗漱用品)乃至食品、QQ表情、手机屏保等。目前为止，在《喜羊羊与灰太狼》带来的收入中，漫画书的销售额已突破4000万人民币，毛绒玩具的销售额也达到了1000多万人民币。而《熊出没》，先动画片预热，再进行光盘、图书和数字产品推广，最后炒卖衍生品。目前，《熊出没》在玩偶、图书、影音以及电子设备等多个领域的授权合作都已经完成，仅图书上市后便已经发行了55万册，收入880万元且还在持续增加中。
刘宏透露，目前，咔咔动漫已经与国外一家风投机构在谈合作，如果有新的大笔资金注入，咔咔将重点发力品牌开发，包括品牌形象授权厂家，进行衍生品的深度开发。同时，咔咔将在社会安全、素质教育上投入人力，一方面进行公益事业，一方面推广咔咔动漫形象，等到咔咔形象深入人心时，则将在品牌形象代言、动画电影上进行新的尝试。
产业链释放市场潜力
一个成熟的产业市场，必须有一条完整通畅的产业链。据介绍，动漫产业链的模式基本包括这样一系列环节：动漫作品开发→电视台和电影院的播出与放映→图书出版发行→音像制品发行→形成版权的授权代理→衍生产品开发与营销。
《中国产经新闻》记者在采访中了解到，国内动漫产业在制作和传播过程中是亏损的，如果制作的动漫没有形成品牌的影响力，那注定是血本无归的。如果单靠出售动漫播出权，大部分企业都收不回投资，因为国产原创动漫一分钟的制作成本高达万元，如果再算上人力、宣传推介等成本，一部片子从制作到面世至少需要几百万元。而在电视台播出，一分钟仅仅只能拿到50元～200元。而且按照目前的趋势，包括央视、地方卫视等电视台和爱奇艺等知名视频网站，只是给动漫作品提供一个播出平台而不付任何费用。动漫企业想要赢利只能靠衍生品的开发，关键的就是要整合上下游产业链的整体发展。
刘宏对《中国产经新闻》记者表示：“目前，我国的动漫产业没有形成健全的产业链，各个环节均存在自身问题。没有形成良好的对接，且严重脱节，必须采取切实可行的综合性措施，才能推进漫作品创作的整体市场发展。”
此外，阻碍我国动漫产业健康发展的绊脚石也有待清除。刘宏说，国内动漫人才的匾乏和人才培养模式落后，原创类的动漫创作普遍生命力不足且作品缺乏想象力。更为重要的是，我国缺乏完善的产权保护机制，知识产权保护不力，市场人为因素破坏严重，这使得动漫作品及衍生作品都面临版权问题，这极大地打击了动漫创作者和产业投资者的积极性。
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