文化产业存危险的“硬件化”

中国产业信息研究网（https://www.china1baogao.com） 　日期：2013-7-3　[关闭]

　　近年来，随着国家推动文化产业成为国民经济支柱性产业战略的实施，我国的文化产业正经历着突飞猛进的快速发展阶段。日前，北京大学文化产业研究院发布了《中国文化企业报告2013》，对我国文化产业当前的基本格局以及未来发展趋势，进行了深入剖析。
　　
　　近日，报告主编、北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授，在接受中国青年报记者专访时指出，我国当前的文化产业虽然发展迅速，但存在着低水平同质化竞争与硬件化地产化两大方面的问题。发展文化产业，不能只有平台没有内容，文化产业中内容才是最核心的竞争力。
　　
　　在许多地方，一说到发展文化产业就是圈地
　　
　　当前我国的文化产业正处于一个什么样的发展阶段？
　　
　　陈少峰：我国的文化产业已经进入战略发展阶段，文化产业大发展大繁荣已成为国家重要的战略任务。按照一般统计口径计算，目前我国文化产业营业收入大概在5万亿元左右，产值约占GDP的3.2%。照现在的速度发展下去，2015年前后，文化产业产值将占到整个GDP规模的5%左右。
　　
　　文化产业在高速发展下存在哪些问题？
　　
　　陈少峰：问题主要表现在两个方面：首先，目前我们的文化产业存在着极为严重的低水平同质化竞争问题，什么火了大家就一拥而上，大多数时候水平很低，只是简单地模仿抄袭。比如前几年社会上流行做动漫，就出现了一大批动漫公司，却很少有人能做出像美国的《功夫熊猫》那样的产品。大多数公司看着很忙活，其实都只停留在翻拍经典历史故事，或模仿日本动漫的水平上。
　　
　　其次，我们的文化产业目前存在着极为危险的硬件化，甚至是地产化的倾向。在全国许多地方，一说到发展文化产业，就是圈地，搞文化产业园或创意孵化基地。但所谓发展文化产业经常只是一个幌子，实际上就是在用便宜的价格圈地盖楼。比如，现在很多地方都流行发展文化旅游，但最终项目中与文化有关的就只有几个雕塑，剩下的地要么盖豪华酒店，要么建高尔夫球场，与真正的文化产业完全是两码事。
　　
　　低水平的同质化竞争中，企业肯定赚不了钱，为什么还有这么多企业前赴后继？
　　
　　陈少峰：一方面是因为，许多做文化产业的人压根儿就不懂文化产业的发展规律。比如，很多人以为只要电视剧拍出来了都能赚钱，所以有一大批投资者往里面砸钱。然而实际上，我国每年产出的电视剧中，最终能在电视台播出的只是一小部分。大多数题材雷同、拍摄水平低劣的电视剧连和观众见面的机会都没有。
　　
　　另一方面，现在许多文化企业根本就不是以市场为导向，而是以政策为导向。我把这种企业叫做“吃政策的企业”，这在当前的动漫行业特别明显。这几年，许多地方都把动漫作为发展文化产业的突破口，一些地方政府纷纷给予动漫企业政策补贴或奖励，有时只要企业搞出一个动漫产品，政府不管质量如何都会给补贴。这种情况下，就催生了很多带有投机性质的企业，这些企业不会考虑市场竞争力问题，就想东拼西凑赶紧做出一个东西，拿政府补贴。而这些政府补贴就足以让这些企业“盈利”了。
　　
　　文化产业出现硬件化、地产化倾向，背后的责任在谁？
　　
　　陈少峰：冲动型的地方政府和个别企业都有责任。现在一些地方政府在发展文化产业问题上比较冒进，只知道要发展，却不了解文化产业是什么、应该怎样培育，就依赖传统的“政绩工程思维”，以为非要做出一个有形的东西，才能证明文化产业发展的成果。
　　
　　比如，近年来许多地方都流行建大型的会展中心，动辄要耗资上亿元甚至上十亿元。按照会展行业的发展规律，应该是先有会展公司，再由会展公司培育出当地的会展产业，最后根据会展产业的体量，配套建设相应规模的会展中心。可是我们一些地方的逻辑完全相反，不管三七二十一，先建起来一个规模巨大的会展中心再说，为了填这个会展中心，再去临时组建会展公司。结果是大量会展中心处于闲置、亏损的状态，“面子工程”变成巨大包袱。
　　
　　更值得警惕的是，一些所谓文化企业投资动机不纯，表面上说是要投资某某文化产业园区，实际上就是为了利用政策用便宜价钱拿地。等文化产业园区建起来后，就把房子出租给其他企业或个人来赚取房租，租户中有的根本和文化产业没有一点关系。由于一些地方政府往往只重视文化产业园区这块牌子，很少去追究园区建成后实际是在做什么，就导致这些投机企业“打着发展文化产业的旗号做地产生意”的伎俩屡屡得逞。

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