中粮名庄荟、张裕纷纷布局进口酒
10月17日~19日,连续3天的战略发布会上,中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎表示,中粮名庄荟全酒品版图包含3大核心品类、126个品牌、1183个SKU。其中,进口葡萄酒已覆盖13个主产国、55个产区,拥有80个品牌、956个SKU;进口啤酒已覆盖6大明星产酒国,拥有25个大品牌、100个SKU。2016年9月,中粮名庄荟正式进军进口烈酒,短时间已覆盖6大品类,拥有21个大品牌、127个SKU。中粮宣布,2017年的战略目标是成为中国进口啤酒行业第一。
“微利时代,广大酒商希望能调整产品结构,选择更有利润空间的产品,而进口酒恰恰能够满足这种需求。”中国副食流通协会会长何继红表示,之前,中粮名庄荟对进口葡萄酒的成功运营,收到了市场与企业发展双赢的显着效果。而在进口啤酒、烈酒领域中,中粮名庄荟以全明星阵容投入市场,是转型发展的重要一步。
此外,在福州举行的张裕进口酒大单品策略说明会上,张裕收购的西班牙爱欧公爵酒庄、法国蜜合花酒庄,以及澳洲富邑集团纷赋酒庄鹰赋葡萄酒、意大利最大的起泡酒品牌多来利、来自智利的魔狮等五大进口葡萄酒品牌齐齐亮相。张裕公司副总经理孙健表示,对进口酒大单品的打造将分为三个阶段,雏形阶段销量达100万瓶,关键阶段则达500万瓶的销量,最终达到成熟阶段,实现2000万瓶的销量。
孙健表示,张裕将成立五大国家市场部,建立不低于300人的独立销售队伍。中国酒业协会常务副理事长王琦表示,张裕选择的这几家进口酒品牌都来自国际知名产区,产品认可程度高,也有个性化特点。
进口葡萄酒、进口啤酒年增20%以上
酒类进出口商分会发布的数据显示,相比2015年,2016年进口酒持续火热,进口葡萄酒与进口啤酒继续保持20%以上的速度增长。2016年1~8月,中国进口葡萄酒总量为40.95万千升,同比增长18.10%;总额为15.88亿美元,同比增长24.19%。1~8月,中国进口啤酒总量为45.89万千升;总额为4.67亿美元,同比增长18.92%。
据了解,过去保乐力加和帝亚吉欧两大集团是中国进口酒市场的领跑者。但通过近两年这两家集团的年报分析显示,在中国进口就市场增速明显放缓,其中烈酒业务尤为明显。在两大巨头增速放缓的同时,中粮、张裕等众多酒商则谋求“上位”。根据中粮提供的数据显示,2016年1~9月,中粮名庄荟进口酒销量达1000万瓶,预计全年可以实现1500万瓶的销量。2016年是2015年销量的3倍以上。
国际葡萄酒及烈酒研究所(IWSR)的研究成果表明,亚太地区烈酒消耗量占全球的63%,中国是全球最大的烈酒消耗国。但从整体市场份额来看,进口烈酒品牌在中国的年销售额不到全国酒类销售额的2%。虽然目前中国烈酒市场增速放缓,但与白酒相比仍然差距很大,蕴藏着巨大的发展潜力和机遇。
国内进口酒老大将花落谁家?
李士祎表示,现在进口酒在中国市场是最差的时刻,同时也是最好的进入机会。中粮加码进口酒业务,将有可能改写酒类市场格局。以烈酒为例,中国酒业协会顾问朱思旭告诉记者,2008~2012年间,由于市场需求旺盛,导致进口烈酒市场陷入非理性状态,呈现哑铃型分布,大量中档产品进入高档价格区间,而高档产品进入奢侈品价格区间。直到2012年限制“三公”消费等一系列措施之后,进口烈酒市场才回归理性。目前,随着市场消费升级,市场需求逐渐呈现纺锤形特征,中端的消费正在增长。朱思旭认为,现在是进入进口烈酒领域的好时候。
酒类分析师蔡学飞指出,中国酒水市场复杂且冷热不均,如果没有内部经销商配合,也只能是小众市场。而随着中粮、张裕等企业融入国际酒水市场,下一步国内酒水将开启国际化进程,市场地位也将逐渐得到提高。
- 盐业市场化改革将起步 外部并购内部整合
- 津巴布韦:经济不景气致廉价“高粱啤酒”畅销
- 中巴企业联手欲夺大豆定价权 欲打破四大国际粮商
- 改革促盐企迈入淘汰赛 区域垄断政府定价破局
- “二师兄”风光不再 海外廉价肉也开始冲击市场
- 千亿定制酒转战互联网 酒龙仓推"千城万店"项目
- 最严乳粉新政实施 市售奶粉配方仍未减少
- 消费升级冲击方便面行业 专家建议主打时尚健康牌
- 方便面已经不再受宠? 真相出人意料
免责声明:
1、本网转载文章目的在于传递更多信息,我们不对其准确性、完整性、及时性、有效性和适用性等作任何的陈述和保证。本文仅代表作者本人观点,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
2、中国产业信息研究网一贯高度重视知识产权保护并遵守中国各项知识产权法律。如涉及作品内容、版权和其它问题,请马上与本网联系更正或删除,可在线反馈、可电邮(link@china1baogao.com)、可电话(0755-28749841)。