柯达寄望手机市场挽救业绩 昔日辉煌仅剩牌子本身

从相机到手机 柯达盼转机

　　10月20日，柯达就要发布第二款手机产品了。

　　作为曾经的胶卷和传统相机行业的巨头，柯达进军对它而言完全陌生的手机市场，与其说是想追赶潮流，不如说是无奈之举。

　　█ 再推手机

　　几天前，柯达公司无意间在社交媒体Twitter上曝光了将发布的新款智能手机图片。虽然发布没多久之后就删除了，但紧接着，柯达方面便在官网上宣称，柯达将在本月20日举行发布会，正式发布新款智能手机。

　　柯达方面并未提前透露这款手机的相关配置参数，一切细节将在发布会上揭晓。

　　“其实开始在Twitter上发布然后秒删，说明柯达想先试试公众对其发布新手机的反应，它绝对不会故意发错，只是一个小策略而已。”国内某手机行业品牌推广部人士王先生这样对新金融观察记者解释。

　　深谙推广之道的王先生表示，通常情况下，“应该在什么时间放什么料，为什么在这个时间放，怎样一步一步和后续的动作连接起来，这些都是经过事先策划的。”而在他看来，柯达之所以这么做，目的就是为了引起媒体的注意和公众的讨论。

　　和其他手机品牌相比，柯达在手机市场上显然需要更多的曝光率和知名度。因为在大部分人的记忆中，柯达还是那个曾经最擅长记录人们生活中重要时刻的相机巨头。

　　值得注意的是，这并非柯达第一次发布手机。在去年1月举办的国际消费电子展CES上，柯达的首款Android手机IM5亮相，还借用了柯达经典的傻瓜相机5的名字命名。

　　可见，虽然柯达做的是手机，但它还是要借用曾经的辉煌，“现在人们脑中‘柯达’唯一的价值就剩这个牌子本身了。”王先生如是说。

　　█ 挽救业绩

　　曾经在传统胶卷和相机市场上创造神话的柯达，如今一头扎进火热的手机市场，目的就是试图挽救业绩甚至重振当年的雄风。

　　早在19世纪80年代柯达创始人乔治·伊士曼就发明了第一卷软胶卷，取代了笨重的玻璃感光板；第二年他发明了小而轻便的照相机，改变了人们以往的拍照方式。

　　之后，柯达的全球首套彩色电影胶片和首卷彩色胶卷也先后诞生。在柯达最辉煌的时期，其占据了全球三分之二的胶卷市场，“柯达”品牌在全球家喻户晓。

　　1976年，柯达就制造出全球首部数码相机，还拥有1000多项数码成像专利技术。

　　但是，由于当时公司大部分利润都来自于传统胶片市场，所以虽然在数码领域有领先优势，但柯达并不愿意积极地推广数码技术。

　　市场瞬息万变。从2000年起，数码相机市场呈现出连续高速增长的态势，传统胶卷的需求却开始逐年下滑。竞争对手都纷纷杀入数码领域，柯达直到2004年才推出6款数码相机。

　　此后柯达一直处于落后状态。2012年，柯达申请破产保护。一年后，因出售部分专利技术获得7.93亿美元贷款，才脱离了破产保护状态，重归市场。

　　虽然侥幸活了下来，回归后的柯达主要收入还是来源于一些传统的印刷、包装业务及出售相关设备，早没了当年的气势。

　　公开资料显示，2014财年，柯达的亏损额为1.14亿美元。到了2015财年，虽然亏损面有所收窄，但依旧亏8000万美元。

　　能迎转机？

　　显然，柯达是想借手机市场重整旗鼓，但这对它而言，或许并不容易。

　　“我也算是手机市场里的老人了，自从智能手机出现，市场上的竞争就越发激烈。”王先生表示，“当初柯达在胶卷领域是老大，可如今的手机市场里它就是一个生手，相比其他生手唯一的优势就是大家起码认识‘柯达’这个牌子。”

　　但情怀不能当饭吃。70后消费者吴先生对新金融观察记者表示，以前因为工作需要一直用柯达相机配柯达胶卷。“它的手机？应该不会买吧，一来在我脑子里这个品牌都已经是古董了，它知道现在人的需求是什么吗？二来除了拍照功能，我不觉得它的手机会有什么亮点。”他说。

　　或许很多消费者都有类似的想法，所以在去年柯达发布第一款手机之后，反响平平，甚至还引发网友的不断吐槽。这足见柯达的内功还需要好好修炼。

　　就外部环境而言，柯达这个时候进入手机市场似乎也没踩对点儿。因为如今的手机市场早就是一片红海了，高、中、低端市场都已经是饱和的状态。

　　“相机市场它本身有优势，所以越做越大，越做越顺手，甚至可以收购小品牌的技术或者品牌本身，但现在的手机市场上，柯达真的是人微言轻。”王先生表示。

　　雪上加霜的是，在竞争如此激烈的市场上，需求也开始疲软。

　　根据市场研究机构Strategy Analytics的数据显示，今年第一季度，全球智能手机出货量同比下跌3%，是有史以来全球智能手机出货量首次同比下跌。

　　以目前的情况看，柯达做手机的确有些内外交困，但谁也无法百分之百断定它就一定做不好。至于未来，只能交给时间。

 

 

返回网站首页>>