同仁堂海外诊疗患者3000多万人次

　　已有347年历史的“中华老字号”同仁堂，已在境外25个国家和地区开设了115家零售终端、中医诊所、养生中心等网点。据不完全统计，它在海外累计诊疗的患者超过3000万人次，让数以亿计的海外人士认识了同仁堂，也更加了解中医药。

　　北京同仁堂集团总经理高振坤介绍，同仁堂至今的海外发展可分为“三大步”：1993年迈出的第一步是借道香港；2003年，以在香港的北京同仁堂国际有限公司成立为标志，迈出了第二步，目标是“有华人的地方就有同仁堂”；2013年，以北京同仁堂国药有限公司在香港成功上市为标志，同仁堂开始第三步，进军西方主流市场。

　　走出国门，347岁的老字号也成了海外市场上的“创业者”。从最初“有华人的地方就有同仁堂”，到现在“有健康需求的地方就有同仁堂”，这家“中华老字号”用质量和诚信将中医药文化传递到世界各处，同时也有力推动了中医药服务贸易的发展。

　　北京同仁堂集团副总经理丁永铃介绍，同仁堂国药于2006年在香港大埔工业区建成了海外第一家生产研发基地。厂区面积11700平方米，是香港中药界规模最大、条件最好、级别最高的生产研发基地。消费者所熟知的安宫牛黄丸、灵芝孢子粉等产品就从这里走向世界各地。

　　数据显示，截至2016年6月，同仁堂已在境外25个国家和地区开设了115家包括零售终端、中医诊所和养生中心在内的网点，并在当地开创了养生保健发展的新模式。据不完全统计，同仁堂在海外累计诊疗的患者超过3000万人次，让数以亿计的海外人士认识了同仁堂，也更加了解中医药。

　　自走出国门之日起，同仁堂就把“有健康需求的地方就有同仁堂”作为最高目标。由于中西医理论体系差异，中医药国际化屡屡碰壁，中医药企业“走出去”也步履维艰。其中，中医药的“身份认证”对同仁堂来说尤为重要，在药品准入严苛的欧美国家，同仁堂先在各国投资开设门店和零售终端，为民众提供优质中医药服务；建起中医药诊所和养生中心，实现品牌本地化；举办义诊讲座、开设太极拳培训课程等，以此普及中医药知识；努力让中医药在海外得到政府层面的认可，促进中医立法，进入当地医保体系，营造良好的发展环境。

　　同时，中医药走出国门不仅需要适应当地市场需求，还需要符合当地法律法规，实现本土化对接。为保障产品的顺利出口，同仁堂的生产线通过了香港、日本、澳大利亚的GMP认证，穆斯林哈拉认证和以色列洁食认证等。

　　为了打破准入壁垒，同仁堂还与国外知名院校及科研机构合作，共同培养中医药人才，开展重点品种中药的安全性和作用机理等研究，积极为中药产品进入西方主流市场积累数据和理论基础。

　　“尊古不泥古，创新不失宗”，在走出国门的征途上，同仁堂通过不断改革创新来发展壮大。丁永铃表示，去年10月，借助“互联网+”，同仁堂打造了中国首个聚焦健康领域的垂直跨境电商平台——天然淘，为老字号企业向互联网转型打下基础，也让中医药“走出去”的同时，将海外的健康产品“引进来”。未来，同仁堂将继续推进互联网电商发展，在网络营销、渠道拓展、远程医疗等方面进行资源整合。

　　据高振坤介绍，目前，同仁堂的商标已在100多个国家和地区申请注册，为后续业务的开展提供了商标保护基础。未来，按照国家“一带一路”的战略部署，努力加大海外主流市场特别是空白市场的拓展力度，在沿线国家大力推进中医药服务贸易，在中医药海外拓展的瓶颈问题上寻求突破，持续提升海外经营业绩。

 

 

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