坚守主流 重塑互联网时代主流媒体优势

　　人民日报社新媒体中心主任丁伟昨日在2016“一带一路”媒体合作论坛新媒体新技术分论坛发表题为“重塑优势，坚守主流”的演讲。丁伟表示，主流媒体在互联网时代重塑优势，既要研究、尊重互联网传播规律，不断创新，也要保持定力，克服不利影响，做权威信息的积极传播者、事实真相的客观调查员、虚假信息的有效过滤器、公众情绪的疏导缓释剂、社会共识的培育守护人。

　　丁伟指出，当前，大数据、云计算等互联网前沿技术迅猛发展，智能手机充分普及，移动互联网快速兴起，推动新闻传播领域正在发生深刻变革，从微博、微信到移动客户端，从网络直播到新型网络社区，信息的生成方式、传播方式、接收方式，都在发生巨大变化。

　　新闻信息传播正在从过去的单向传播到现在的多向传播，由过去的教堂模式到现在的集市模式。传统媒体格局下，主流媒体犹如一座教堂，新闻媒体拥有神圣的话语权。今天，新闻传播更像集市，你说我说大家都在说，每个人都拥有信息发布、信息传播的权利和能力。

　　“这种背景下，传统主流媒体的地位和话语权，不可避免地受到了冲击和挑战，或许可以用三个指标重新界定主流媒体。一是可观的受众群；二是广泛的传播力；三是强大的议题设置能力和社会动员能力。”

　　丁伟称，如果用这三个指标来衡量，过去传统意义上的主流媒体，现在可能难以当得起主流这两个字，而一些过去边缘化的网络媒体、市场化媒体正在成为主流。如何应对挑战？重塑话语权？这是每个传统主流媒体都必须回答的紧迫课题。

　　丁伟表示，早在2014年年初，人民日报社就制定了加快媒体融合发展的总体方案，目标是通过三到五年的努力，率先建成具有较强影响力和话语权的新型主流媒体和新型传媒集团。为此，人民日报重点实施了项目带动战略，对应互联网云管端的架构，重点推进人民日报客户端（端）、人民日报社全媒体平台（管）、人民日报数据中心（云）这三个重点项目。

　　丁伟称，推进媒体融合、融入互联网，为人民日报社拓展了一片新天地，可以用三个数字来加以描述：一个数字是8500万，这是刚刚度过4周岁生日的人民日报法人微博的粉丝总数。同时，人民日报微信公众号虽然起步较晚但发展较快，目前用户总量达到600多万，影响力在1000多万公众号中排名第一。第二个数字是1.36亿，这是上线刚满两年的人民日报客户端截至目前的累计下载量。第三个数字3.5亿，这是全媒体形态的人民媒体方阵覆盖的用户总数。

　　“从8500万到3.36亿再到3.5亿，聚拢用户可以说一直是我们的目标，但是对于人民日报这样的传统媒体来说，这不是唯一的目标，最根本的目的还是通过媒体融合发展，使主流舆论继续影响主流人群、形成主流意识。”丁伟表示，这就要求在推进媒体融合过程中，既要深刻认识技术、资金、渠道、用户等的重要性，更要紧紧抓住内容建设这个根本。

　　丁伟指出，当前，中国的网络信息传播空前活跃，但繁荣与乱象并存、理性与浮躁同在，信息传播一直面临着三对矛盾：

　　一是传播速度和传播失真的矛盾。网络传播以分秒计，但盲目追求速度有可能造成信息失真、虚假信息泛滥。

　　二是观点表达和观点激化的矛盾。网络传播需要观点鲜明，但如果认为观点越偏激、声音分贝越高就传得越远，故意剑走偏锋，则网络舆论就无法形成共识，反而会激化矛盾，撕裂社会。

　　三是传递情感与情绪泛化的矛盾。网络传播中，媒体与用户是信息传播的共同体、价值判断的共同体，又是情感交互的共同体。但如果过于情绪化，把个别现象看作一般问题，把具体个案上升到体制层面，最终只会远离真相，失去理性，这种现象在中国存在，在当今全球的互联网传播之中同样存在。

　　因此，丁伟表示，主流媒体在互联网时代重塑优势，既要研究尊重互联网传播规律，不断创新，也要保持定力。

 

 

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