注 册

三胜产业研究中心 研究报告 可研报告 商业计划书 关于我们 联系我们

全国咨询热线:400-096-0053

三胜咨询 - 中国领先的投资咨询机构

·了解三胜的实力 ·丰富成功案例

三胜观察 | 名家观点 | 项目中心 | 产业政策 | 展会峰会 | 市场策略 | 理财消费 | 创业投资 | 三胜文库

企业排名 | 案例分析 | 军事视界 | 房产观澜 | 科技前沿 | 汽车沙龙 | 社会娱乐 | 健康养生 | 图片聚焦

对赌失败,促销止损,「现代牧业」陷巨亏泥潭

农林牧渔  2016-7-22 11:05:08  中国产业信息研究网  http://www.china1baogao.com/

核心提示:近日,现代牧业在多家超市推出“买一送一”等大力度促销活动引发关注。2015年,现代牧业收入和净利润双双下滑,2016年上半年,收入同比下跌10%,亏损预计超4亿元,损失利润来冲业绩实属无奈之举。

 

  近日,现代牧业在多家超市推出“买一送一”等大力度促销活动引发关注。2015年,现代牧业收入和净利润双双下滑,2016年上半年,收入同比下跌10%,亏损预计超4亿元,损失利润来冲业绩实属无奈之举。

  在北京多家超市,现代牧业凭借“惊爆促销”、“秒杀价”、“买一送一”等大力度活动成为夏季乳制品促销旺季的主角。超市工作人员现代牧业的打折促销并不是淡季的短期活动,而是持续有一段时间,半价促销已成为现代牧业的常态。而促销的背后是一组扎眼的数字,2016年上半年,现代牧业收入同比下跌10%,亏损预计超4亿元。

  促销实属无奈之举

  作为国内最大奶牛养殖企业之一,现代牧业在2013年之前发展的主要方向是向蒙牛等终端企业提供原奶。由于养殖与原奶供应的利润微薄、风险较大,现代牧业计划想利润更高的下游终端自有品牌布局。自有品牌既是消化原奶的阵地,也是填补原奶业务收入空缺的板块。

  截至2016年6月30日,现代牧业的总营业额同比下降了10%。主要原因就是国际奶价太低,导致大量大包粉进口,造成“国产奶”失去大量市场份额。原料奶市场形势严峻及销售困难,导致目前现代牧场原料奶中11%以上被制成奶粉,但制成奶粉也不好卖。在国际奶价下跌的大背景下,现代牧业每吨原料奶的平均售价也下跌11%。

  对于促销的原由,相关人士解释道:“原料奶卖不出去就要喷成粉来保存,未来卖不卖得出去也要另当别论。与其花钱喷粉,还不如做成终端产品,即便促销,利润微薄,也要比白白浪费掉原奶强。这种窘困下,终端产品卖得越多越好才能最大程度止损。”

  亏损的另一方面原因是“公平值变动减乳牛销售成本的亏损”大幅增长。一般情况下,小母牛要长到14个月时才会进行配种,再经过9个月的孕期,才开始产奶。如果原奶价格下降,这些尚未产奶的生物资产估值也会随之下降。2015年上半年,现代牧业生物资产的公平值变动产生的亏损额为1.99亿元,2016年上半年这一亏损将会“显著提高”。

  与KKR和鼎晖的对赌失败

  2015年7月6日,现代牧业发出公告通过向美国私募基金KKR及鼎晖投资发行新股的方式,收购此前创办的山东商河、济南两个合资牧场82%股权,收购总代价约为19.1亿港元(约合人民币15.30亿元)。

  这笔交易要追溯至2013年,现代牧业与上述两个基金合资建立了两个牧场,根据当时的协议,私募基金们有权在牧场产奶的第3-7年,随时把牧场资产换成现代牧业的股票。但3年未到,私募基金们便提前行使了认沽期权。

  为了保证自己的收益,KKR与鼎晖在行使认沽期权的同时,要求现代牧业承诺在股票三年的禁售期届满前45个交易日期间,如果他们所持有的现代牧业股票价值低于3.08亿美元,现代牧业就必须补偿价差。现代牧业最新股价已经跌至1港元左右,不仅远远低于4港元,也不及当初增发时的3港元左右。就目前的市场行情,现代牧业的股价要想涨到4港元,难度很大。

  在业内人士看来,去年整个行业情况已经进入下降通道,两个牧场的净资产共计9.48亿元,收购82%的股权的话,对应的净资产为7.77亿元。现代牧业仍以几乎两倍的溢价收购牧场资产,确实不是一个明智之举。

  目前有报道指出,这才是现代牧业造成该公司从去年同期盈利5.07亿到今年上半年巨亏的主因。

 

 

返回网站首页>>

责任编辑:Slinzhanpeng

免责声明:

1、本网转载文章目的在于传递更多信息,我们不对其准确性、完整性、及时性、有效性和适用性等作任何的陈述和保证。本文仅代表作者本人观点,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

2、中国产业信息研究网一贯高度重视知识产权保护并遵守中国各项知识产权法律。如涉及作品内容、版权和其它问题,请马上与本网联系更正或删除,可在线反馈、可电邮(link@china1baogao.com)、可电话(0755-28749841)。

中国会计师事务所行业竞争激烈 行业利

近些年来,我国虽在审计方面取得了一定的成果,推动了经济发展。但会计师事务所的发展前景并不十分乐观,市场竞争十分...[详细]

中国会计师事务所行业竞争激烈,行业利

近些年来,我国虽在审计方面取得了一定的成果,推动了经济发展。但会计师事务所的发展前景并不十分乐观,市场竞争十分...[详细]

公共安全教育行业市场化改革,市场规模

最近几年,我国居民收入水平提高速度加快,根据国家统计局的统计信息,2016年一季度,全国居民人均可支配收入66...[详细]

旅游新天地 自驾车房车游

全国自驾车房车营地建设推进会7月5日在北京召开。自驾车房车旅游是发展速度快、消费潜力大的领域。国家旅游局相关负...[详细]

镁电池研究持续发酵,行业规模逐渐成型

我国镁的资源丰富,储量居世界首位,具有开发镁电池的独特优势。上海交通大学在2012年前后开展了镁电池方面的研究...[详细]

政策利好,政务云市场云潮涌动

2015年以来,政务云市场的发展速度明显加快,与之前两年相比,市场规模增长显著。纵观其中原因,政府政策推动是最...[详细]

全国统一服务热线:400-096-0053(7*24小时) 客户服务专线:0755-25151558 83970506 82202306 82209009 83970558 传真:0755-28749841

可行性研究报告、商业计划书:0755-25151558 市场调研、营销策划:0755-82202306 IPO咨询专线:0755-82209009 客服邮箱:server@china1baogao.com

在线咨询QQ:1559444945 951110560 媒体合作、广告合作:0755-83970586 网站合作QQ:307333508 招聘邮箱:hr@china1baogao.com

Copyright © 2004-2016 www.China1baogao.Com All Rights Reserved. 版权所有 中国产业信息研究网 三胜咨询TM 旗下网站 粤ICP备13026489号-3