如今,大半年时间过去了,关于Fiil耳机的新闻并不多。这款汪峰倾力打造的耳机销量到底如何?一直被认为小众的耳机市场会有新的转机吗?转型成为创业者,跨界的汪峰有何感想?这些都是外界想了解的问题。
在今天下午集微网发起的“大佬话产业”活动中,集微网邀请到Fiil耳机创始人汪峰进行微信媒体群访,针对Fiil耳机的各种问题,汪峰用语音形式进行了详细作答。
媒体的第一个问题就是Fiil耳机的销量。汪峰透露,他在今年的全球移动互联网大会(2016GMIC)上就披露了Fiil耳机当时的销量大概是5万台,现在差不多将近7万台。对于有媒体称“销量惨淡”,汪峰则表示,对于一个只有6到7个月的新生品牌来讲,这个销量还是不错。他坦言自己并不担心销量问题,“一年时间卖到10万台应该没问题”。对于销量问题,汪峰特别强调,“Fiil耳机从一开始就没有打算只追求销售数据,希望它是一个长久的、能够越来越受人欢迎的耳机品牌。”
而在接下来的提问中,汪峰透露Fiil耳机将在会8月上旬开展耳机新品发布会。“这款新产品名字叫DIVA,它的含义就是最高级别,有点类似图腾和象征意义的女神。”汪峰表示,起这个名字是想赋予这款耳机超越耳机本身的意义,并且相信它会成为年轻人的生活必备伴侣。对于媒体关心的女神章子怡是否有望成为新产品的品牌代言人问题,汪峰则表示“不排除这个可能”。
在被问到“年轻人宁愿花四五千买一部手机,也不愿花一千块买个耳机”问题时,汪峰承认这是一个事实,“花1000元左右买耳机的人并没有我们想象的那么少,也不会比我们乐观估计的那么多。”但他强调,耳机产品重要的还是在于用户体验,是否真正切入用户刚需。“下个月会发布Fiil新产品,我觉得会超越大家对耳机的认识,它一定会是每一个喜欢听音乐的人梦想中的那种体验。我觉得再有个一年时间,所有的消费者会认识到Fiil是中高端耳机市场的一个出众的品牌。”
耳机设计和生产本身需要一定的研发实力,对于这点,汪峰表示目前研发团队大概70-80人,占公司总人数的70%。汪峰表示,“团队现在更多投入开发交互功能和更人性化的体验,包括耳机与流媒体。”汪峰强调,公司在研发上投入很多,收支平衡目前还不是最主要考虑的问题。
而对于外界关注的有阿里背景的元璟资本去年投资了Fiil,汪峰澄清说,Fiil目前并不属于阿里系,但他希望未来Fiil能和阿里有更多的合作。
关于Fiil下一轮融资的具体时间,汪峰则透露,在下月发布新品之后会有新的融资打算。
汪峰身上的明星光环对于Fiil耳机的品牌宣传无疑有重要的作用,但汪峰在去年的发布会上却喊出了“去汪峰化”的口号。对此,汪峰并不否认自身的知名度对Fiil耳机的积极作用。但他坦言,一个产品终究不应该依附于某一个个人,即使是明星,产品本身的出色度和强大才是根本。 “从一开始我对这点是很清楚的,所以Fiil耳机慢慢的去汪峰化也不是一个很生硬的事情。其实去汪峰化本身就是让产品本身强大,只要产品本身足够出色和强大的话,它本身就是一个IP,不需要依附于任何人。”
从一个摇滚歌手转身为一名创业者,汪峰会有哪些忠告送给正在创业的人群?对此,汪峰表示自己没有太多资格给创业者什么忠告。“我只知道对于我,对于我们耳机团队来讲,不断地提升对于产品的质量、研发和对于用户感受的思考。这一点永远不只是对于耳机,对于任何产品来讲都是最重要的。”
以下是汪峰接受媒体访谈文字实录:
1.有媒体用“销量惨淡”来形容Fiil的销量,您怎么看?实际情况怎么样?
汪峰:我记得我在今年的移动大会上说到,那时候销量大概5万台,现在差不多将近7万台。对于一个六到七个月的新生品牌来讲,这个销量我觉得还是不错。而且我从来也没有打算Fiil从一开始就只求数据只求量,我希望它是一个长久的、能够越来越受人欢迎的越来越棒的品牌。尤其是我们接下来会推出越来越多的款式,而不只是过去的三款。
我们会在下个月开一次盛大的发布会,这个发布会上推出的耳机产品将会是革命性的。这一次已经超越了耳机和声音的概念,完全是对用户、人体验的一个重大的提升,功能和体验上的一次革命。相信我说的,我不会瞎说这句话。
还有就是我不担心Fiil耳机的销量,它肯定会是一个越卖越多,最终会让很多很多年轻人会当做他听音乐的必备品,我有这个信心。所以从一开始我们要打下很多的基础,无论是品牌的特性,还是对于产品极为严格的研发,包括去开发很多人性化的功能,这个我们投入了很多精力、物力和财力。
2.刚刚提到即将发布新品,可以透露更多的信息吗?
汪峰:在近半年内,我们的一个最重要的就是这次发布会以及推出的新产品,请原谅现在我不能在这里具体说为什么是革命的新产品。但是它重要的是超越了耳机和声音的范畴,会和用户在交互上有特别重要的突破,在多项功能上面非常人性化的,有些功能超出你们的想象,能使用户能够更简便的听取音乐,这种人性化设计会超出大家的想象。而且我们还在耳机存储和音乐源这方面做了重大突破,这些重大突破都会在接下来八月上旬的发布会上对外公布。
3.新品的名称可以透露下吗?我们打听到该产品的命名与“女神”相关?您指的女神是谁?未来醒醒妈(章子怡)会为Fiil代言吗?
汪峰:这款新产品的名字叫DIVA,它的含义就是最高级别的,有点类似图腾和象征意义的女神。起这个名字我们也为这款产品赋予了更多超越了耳机本身的意义,我们相信它会成为年轻人的生活必备伴侣。
(章子怡代言?)不排除这种可能性,我要在适合的时候看看有没有这个打算。到底会不会有答案呢,以后就会知道了。
4.元璟资本去年投资了Fiil,Fiil可以说是泛阿里系的一员,Fiil作为硬件未来会不会被整合到阿里星球的音乐项目里面?
汪峰:准确意义上讲Fiil并不属于阿里系,虽然元璟资本确实是Fiil的股东,我和马云先生也是不错的朋友。我希望未来Fiil能和阿里有更多的合作,在产品程度上来讲,我们应该更多的学习(阿里)这样伟大的企业。
5.提到了资本,公司预期什么时候可以实现收支平衡?有融资计划吗?Fiil公司现在大概多少人?负责研发的人数大概有多少呢?
汪峰:整个团队的研发队伍占整个人数的70%,团队大概70-80人,我们在研发上投入很多。收支平衡不是我们考虑的最主要问题,因为我们对Fiil很有信心的,现在我们都处在一个良性的循环当中,对这块我们一直很有信心。我觉得在Fiil耳机一年时间十万部应该没有问题,这个数据肯定达到收支平衡,而且这是我们的保守估计。
融资是在我们这款下月发布推出的新产品之后,我们会有下一轮融的打算。
6.研发耳机可能会遇到很大困难,其中最大的困难是什么?耳机设计需要多方面的专才和经验积累,公司的研发团队力量如何?
汪峰:每一款产品是基于前面产品作为基础。我们现在更多投入开发交互功能和更人性化的体验,这一定是未来趋势的体现,包括耳机与流媒体。Fiil在最早的时候,我就对研发团队非常有信心,在这方面是我引以骄傲的。
7.年轻人宁愿花四五千买一部手机,也不愿花一千块买个耳机,怎样看Fiil的市场空间,是否注定是个小众的产品?作为国产耳机的代表,Fiil耳机如何站稳中高端市场?
汪峰:我觉得这个问题我早就考虑过,它是一个事实,但是它是有原因的。我认为买1000元左右耳机的人并没有我们想象的那么少,也肯定不会比我们乐观估计的那么多。但是重要的还是在于用户的体验,是否真正的切入用户刚需。在同样价位下,更多我们的身边人会去关注和相信国外的品牌,我觉得这个没问题,因为国外品牌一直做的很不错,但是负责任的说,Fiil在各个方面的数据、质量以及创意,绝对不输于任何同价位的国外任何一个品牌。
而且下个月发布新产品,我觉得会超越大家对耳机的认识,它一定会是每一个听音乐和拥有耳机的人的梦想中的那种体验。所以我相信Fiil经过应该不会经过太长的努力,我觉得再有个一年的时间,它会让所有的消费者认识到,Fiil会是中高端耳机市场的一个出众的品牌。
8.我们知道,您的歌曲基本是原创的,那么在做耳机时,您是如何体现自己的原创技术?目前是否已经对自己研发的技术进行专利保护?
答:我们耳机其实有很多的技术和开发、研发方面都是有专利的,都是享受专利保护的。一款产品它,尤其是Fiil开发产品的很多新技术和体验方面的突破都会尽早的申请专利。谢谢你的提醒,我相信慢慢的会拥有自己的知识产权保护,而且这个其实就是我们的财富。
9.以Fiil为例,之前您提过作为产品经理您主要提供了耳朵与设计感,未来您还会在产品上加入什么汪峰元素。去年,您曾说,“希望我的耳机和我没关系。”Fiil今后如何去汪峰化?
汪峰:我对于耳机的作用,我觉得在初期是一种积极的作用。无论是大众的认知,还有其他方面都会起到比较好的作用。但是一个产品终究不应该依附于某一个个人,即使是明星,产品本身的出色度和强大才是根本。从一开始我对这点是很清楚的,所以慢慢的去汪峰化也不是一个好像很生硬的事情。其实去汪峰化本身就是让产品本身强大,只要产品本身足够出色和强大的话,它本身就是一个IP,不需要依附于任何人。
10.产能还是大家比较关注的问题,报道称Fiil耳机出货量受代工厂供货能力限制,能否透露代工厂方面合作情况?供货问题是否解决?最后,请您分享下过去一年跨界创业的心路历程以及对耳机行业的感受,对于创业者有什么忠告?
汪峰:给我们代工的都是一线的代工厂,质量包括能力方面都不会有问题的。其实有一些传言并不一定很真实,但是我们会就每一个对于耳机生产来讲重要的这些部分尽心尽力的做好,一个一线的品牌一定要在这个方面有很好的合作伙伴。我的创业一个心得,其实我现在对于耳机来讲也刚刚开始,我只知道更加努力去做好每一部分是最重要的。
至于忠告,我觉得我没有什么太多资格给创业者什么忠告,我只知道对于我,对于我们耳机团队来讲,不断地提高自己对于产品的质量、研发和对于用户感受的思考。这一点永远我想不只是对于耳机,对于任何产品来讲都是最重要的。对于困难不要轻易放弃,不要觉得天好像要塌下来。任何产品都要经历很多波折,都需要在夹缝中求生存才能最后胜出,对于未来我和团队始终是信心百倍。
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