数字音乐下载已被美国抛弃，在中国却反而一路高歌猛进

　　如果用自由落体来形容目前美国数字音乐下载市场的下降状况恐怕一点都不为过。

　　根据市场监测公司BuzzAngle今年的一份年中报告显示，2016年上半年美国数字单曲的销量比去年同期下降了24.2%，从5.4亿首下降到了4.1亿首，也就是说数字音乐下载市场今年已经损失了超过1.3亿首单曲的销量。

　　鉴于iTunes下载单曲的费用通常为0.99-1.29美元，这样的损失造成的经济亏损将高达1亿美元。

　　该报告同时还显示，数字专辑的销量在美国上半年的情况也没有好到哪去，同比下降17.7%，跌至4590万张。

　　全美数字单曲销量 TOP 10

　　全美数字单曲流媒体体播放量 TOP 10

　　全美数字专辑销量 TOP 10

　　全美数字专辑流媒体播放量 TOP 10

　　虽然数字音乐下载市场持续低迷，但流媒体市场却仍旧迅猛发展。

　　根据BuzzAngle的统计数据，今年上半年全美音乐流媒体的播放量达到了2094亿次，比去年同期实现了58.3%增长。其中点播音乐流媒体在视频平台的播放量同比增长了23%，达到了950亿次。而音频平台这一数字几乎实现了视频平台的5倍，1142亿次的播放总量同比实现了108%的增长。

　　也就是说，2016年上半年美国音乐市场超过半数的音乐流媒体都产自音频平台，这也是音频平台首次实现了对视频平台的超越。或许意味着，YouTube在音乐流媒体的霸主地位可能已经被以Spotify和Apple Music为首的音乐流媒体平台所取代。

　　美国这边数字专辑下载市场正在急剧萎缩，不过国内的情况却刚好相反。这不，像蕾哈娜、阿黛尔这些diva在中国的平台上的付费专辑下载就做的风生水起。

　　以蕾哈娜为例今年1月发行的新专辑《Anti》如今已经在包括QQ、网易云、酷狗等多个平台上线。截至目前为止，仅仅是在QQ音乐平台的销量就已经超过了190万首，中国数字音乐下载市场的良好状态可见一斑。

　　昨天QQ音乐官方消息显示，从2014年12月推出首张数字专辑——周董的《哎呦，不错哦》到今天，仅仅用了18个月，QQ音乐数字专辑的累计销量就已经达到了2000万张，总销售额破亿。鹿晗的《Reloaded I》和李宇春的《野》都突破了300万张的销量。林俊杰去年年底发布的专辑《和自己对话》卖出了27万多张。

　　而周董最新的专辑《周杰伦的床边故事》在QQ音乐、酷狗、网易云音乐平台的专辑销量分别达到了83万张、29万张和29万张，按照每张20元人民币的售价计算，该专辑的总销售额已经达到了2800万元。

　　除了这些主流音乐人，国内的独立音乐人也逐渐开始在各播放平台出售自己的数字专辑。

　　在酷狗音乐，像庄心妍这样的草根歌手一个月也能卖出16万元的销售额，冯建宇的单曲《一路向南》上线10分钟的销量就成功破万。资料还显示，2016年上半年，酷狗音乐为十多位艺人推出过数字唱片，其中热播韩剧《太阳的后裔》的原声专辑在酷狗卖出了近50万张销量、近1000万元销售额，创下了国内音乐市场影视剧原声碟最高销售纪录。

　　在这个越来越分众化的时代，对于这些年轻的乐迷粉丝们来说，主流、独立已经不再重要，是否对自己的口味才重要。

　　其实，对于铁粉来说，专辑无论是整张发还是拆分发他们都会购买，但是对于其他歌迷，一个包含10首到12首歌曲的完整专辑对于他们来说，音乐质量和专辑风格能否符合他们的胃口都是未知数。

　　中国数字音乐正从谷底反弹这一观点已经成为大家比较认可的事实，在实体已经没落的现在，随着版权环境越来越清晰，音乐付费的形式越来越多样，数字专辑/单曲或将成为中国音乐人获取“真金白银”的主流渠道。

 

 

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