Facebook Live越来越火，得到英国知名媒体青睐

　　现在想想Facebook刚推出Live时下的血本——先砸海量美刀给媒体公司和名人，通过他们的展示引起公众兴趣，吊足了公众胃口再一举开放——真是下得一手好棋。

　　如今，FacebookLive作为一个用户基数和用户体验兼备的直播平台，自然得到了众多媒体的青睐。

　　英国媒体就玩得很嗨。根据社交媒体研究公司Socialbakers的统计数据，2016年6月，英国前100的媒体进行了533场FacebookLive直播，比5月份（310场）增加了惊人的72%。很多媒体公司都将使用FacebookLive直播的内容摆在了其平台的显著位置。

　　说了那么多，腐国媒体们究竟是如何玩转FacebookLive的呢？下面为您总结了上个月在Facebook Live上最活跃的六家媒体，来看看他们都在直播些什么吧。

　　1、每日邮报（DailyMail）

　　创刊于1896年的《每日邮报》，却在这个新媒体领域中抢占了高地，老牌媒体的眼光不是说说而已的。虽然在数量上屈居次席，DailyMail却是最早玩Facebook Live的媒体之一。

　　早在今年3月，《每日邮报》便开始了它的直播运营。整个6月，它的68场直播获得了117000次互动（分享、评论、点赞等）。其风格类似电视新闻的直播：两个记者在伦敦的办公室里就各种事件进行讨论，从埃及航空空难聊到明星八卦。

　　与众不同的是，《每日邮报》偶尔会请来明星嘉宾客串主持人——6月就请到了真人秀明星奥利弗·普劳德洛克、前模特凯蒂·派珀等。

　　曾在一次袭击中严重烧伤，顽强恢复并复出的凯蒂·派珀

　　《每日邮报》也在美国开设了直播栏目，风格更加多样，主题包括时尚、摄影、饮食和每日新闻等。

　　《每日邮报》玩FacebookLive有着得天独厚的优势：它的脸书账号本来就拥有470万粉丝。在其发布的直播中，最火爆的一场点击率超过了10万——只是一个15分钟的采访而已。

　　2、天空新闻（SkyNews）

　　今年4月以来，视频直播俨然成为了天空新闻的支柱性业务。它在6月进行了62场视频直播，仅落后《每日邮报》一个身位，且获得了更多于后者的144000次互动。

　　天空新闻的社交媒体总监理查德·埃文斯说，在过去的一年中，他们的社交媒体团队从三人扩充到八，目的就是加强挖掘视频直播的价值。“我们要将可访问性保持在较高水平上，随时随地能给我们的受众呈现故事。”他说。

　　天空新闻是花大心思玩FacebookLive的典范，他们以此报道抗议活动、新闻发布会、足球赛、政客采访等多种新闻，并尽可能与读者互动。其直播最高点击量达到了450000次，是对厨师杰米·特雷弗·奥利弗的采访（英国有厨师？我还是第一次知道），多数直播点击量在80000左右。

　　3、英国路透社（Reuters UK）

　　在6月之前，英国路透社只做过4次FacebookLive直播；而仅仅6月，这家老牌出版商便进行了48场FacebookLive直播，获得了22000次互动——大势所趋，路透实在坐不住了。

　　现在的每一天，两位路透记者都会从伦敦的办公室中进行一场10分钟的全球经济新闻直播。

　　英国脱欧为腐国媒体打开了新世界的大门，路透社在这一点上抓得很紧，率先用直播手段进行了跟进。在受众交互方面，路透也在努力追随先行者，避免被时代抛弃。

　　路透社的每场直播平均约有10000次点击，比《每日邮报》不知道低到哪里去了，还需要学习一个。

　　4、雅虎体育英国（Yahoo Sport UK）

　　和路透一样，雅虎体育也在玩直播的赛跑中慢了一拍。6月前它只进行了9次直播，而在过去的一个月里怒播44场，这为它赢得了23000次互动。

　　詹姆斯·狄更斯，雅虎英国体育部总监，认为直播可以拉近媒体与受众之间的距离。“有些事用老一套是做不到的，比如实时抓住受众的兴奋点、炒热一种exciting的气氛并据此提供相应的内容来影响受众。”

　　雅虎体育的直播比较注重混合性，除了传统的报道，还包括嘉宾访谈、气氛捕捉和观众互动等。由于雅虎体育只是雅虎旗下的一部分，点击量难免被其他部门分流；但借着最近欧洲杯的东风，雅虎体育英国的直播还是获得了约8000的平均点击量。一些制作精良的视频，如“世界十大MVP”等甚至可以得到40000次的点击。

　　5、摩托新闻（Motorcycle News）

　　这是一家只有700000脸书粉丝的媒体，但他们的FacebookLive使用水平堪称凶残。6月开播41次，怒刷60000粉丝互动。其主要原因在于直播内容都是精品，充斥着优质的摩托车和令人血脉贲张的表演，包括比赛直播、赛场追踪和奇闻逸事等。最受关注的一场直播收获了140000次点击，主题是知名摩托车品牌哈雷·戴维森。

　　6、《太阳报》足球版

　　《太阳报》的足球版一向是其吸粉利器（三版女郎？去年就不存在了），这从社交媒体的热度上可见一斑：《太阳报》拥有多个Facebook账号，足球版的关注度永远是最高的——240万粉，要知道《太阳报》自己的Facebook也只有230万粉啊。

　　6月，《太阳报》足球版发布了24场直播，获得了30000次互动。它还打算借助母公司的支持，在一周内完成25场直播。其直播形式和内容中规中矩，主要是在工作室中以讨论和访谈形式完成。近来欧洲杯激战正酣，《太阳报》足球版也应景地请到了前英格兰国脚埃米尔·赫斯基参与直播。只可惜……老牌劲旅英格兰在八分之一决赛就被“居然有足球队”的冰岛1-0淘汰了。嗯，你们老牌媒体要是抱残守缺，估计也会这样尴尬的。

 

 

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