DCCI：工具类应用媒体价值释放 猎豹等平台受广告商亲睐

　　智能手机的保有量在持续扩大，与之相应的移动营销和移动广告也在不断水涨船高。 近日，中国互联网第三方研究机构&数据平台刚刚发布了《中国移动互联网中悄悄生长的力量》调研报告。DCCI数据显示，2015年智能手机保有量达8.8亿部，且79.0%的智能手机用户手机搭载安卓系统。伴随国内智能机普及率的不断提升，移动广告也因之受益。作为移动端操作系统一家独大的安卓来讲，其营销价值也逐渐释放。在这其中，腾讯、猎豹和百度等，成为移动广告最有实力的淘金者。

　　移动广告力求大格局 全面出击

　　移动工具类应用市场成熟，成安卓系统装机必备。2015年中国移动工具类应用用户规模达5.8亿，预计2016年将达6.3亿，且用户增速超移动网民增速。超七成安卓用户会主动安装工具类应用，安卓市场TOP1000应用中，工具类应用占近四成。

　　DCCI报告指出，目前国内市场上的移动工具类应用种类繁多，除去数量庞大的中小开发者，猎豹、腾讯、百度等实力厂商，在工具类应用领域有着更全面的布局和深耕，并且在工具类应用市场形成的工具矩阵卓有成效，各具特色。猎豹深耕于工具类应用市场，海外市场表现出色，打造移动工具多元化，布局全面；腾讯凭借渠道及用户优势，也打造了工具类应用的明星产品；百度，通过入口优势和功能完善，也具有一定的市场地位。

　　从优化工具、浏览器、安全管理、电池管理工具作为核心的系统工具，到传输工具及ROOT工具领域，再到实用工具类应用，猎豹系全面覆盖的产品矩阵，在业界独树一帜，为网民用户提供了移动的方便和快捷。

　　DCCI的数据显示，“优化工具+浏览器+安全管理”，是用户最常使用的TOP3工具类应用，并且业已形成安卓用户最依靠的工具矩阵。工具类用户选择主动安装优化工具、浏览器、安全管理、天气工具、WiFi工具的占比均超五成。其中，优化工具、浏览器和安全管理工具使用率远高于其他工具。

　　把握优质年轻人 掌控移动广告未来

　　尽管不同类型工具类应用的用户年龄分布略有差异，但80、90后的高学历人群总体上成为工具类应用主流人群，占到整体用户8成左右。这当之无愧的工具类用户主力军群体，

　　不仅高学历占比高，并且用户群体具有很高的消费潜力以及消费能力。

　　工具类应用正日渐呈现出，可与社交类应用相匹敌的营销价值。广泛被用户所使用的移动工具类应用，基于其多样、短时、高频的特征，媒体价值正日益凸显。从安卓用户的应用安装情况来看，当前市场上，不同类别的应用安装款数不同。其中，工具类应用平均安装数量达7款，位居榜首。而社交类、视频类、音乐类、新闻类应用用户平均安装数量仅为3款左右。

　　在使用频次维度，不同工具类应用用户平均使用频次均在每周7次以上，其中每周使用10次以上的用户占比较高。浏览器的使用频次最为突出，78%的用户每周使用浏览器10次以上。而对于用户的使用时段及用户使用场景，DCCI发现，由于应用类型丰富，用户随时随地会使用不同工具类应用。

　　以猎豹为例，其基于长期的数据积累与分析，通过对超过10亿用户的匿名行为数据进行智能计算，已经构建了一套庞大的实时精准人群数据库，并在此基础上进行场景投放。截至今年第一季度，猎豹移动旗下以猎豹清理大师、金山电池医生为代表的数十款应用，全球每月活跃用户超过6.51亿，国内活跃用户超过1.33亿。此外，猎豹还通过战略合作极大地丰富了广告资源。在国外，猎豹与包括Facebook Audience Network、Google AdMob在内的全球顶级移动广告联盟深度合作。

　　目前，猎豹拥有着丰富的并且高转换率的原生广告，如CM屏保、垃圾结果页、游戏加速页，CMS锁屏、结果页、BatteryDoctor省电结果页，Photogrid分享结果页等诸多产品；而且这些广告产品的点击率和转化率都很好。这些形式丰富、高到达率的原生广告将给广告主以多样化且高性价比的选择，同时实现精准的投放。

　　猎豹开启移动商业化两三年的时间，移动收入、特别是海外收入已经成为猎豹移动营收的主要构成，以及公司收入增长的强劲引擎。“未来，我们将继续在用户获取、产品创新和卓越运营方面的投入，为建设猎豹移动成为全球领先的移动广告平台而不懈努力。”傅盛强调。

　　凭借在移动营销和移动广告领域的深耕，猎豹在大数据技术和移动广告模式方面的品牌形象，正得到广告主越来越深入的认可。有广告主表示，无论是自身提升品牌的影响力，还是新产品的发布和下载推广，抑或是线上活动页面的推广，猎豹移动广告平台所蕴藏的巨大商业价值都不容忽视。猎豹移动广告平台的价值，已逐渐与腾讯、百度等平台的价值并驾齐驱，成为国内移动广告的排头兵。

 

 

返回网站首页>>