雅虎欲出售核心业务 忠诚用户该何去何从

　　7月1日消息，据今日美国报道，雅虎的未来很可能与现在完全不同，这对于依赖雅虎核心网络业务，例如邮件和体育的10亿用户中的某些人来说，真是令人不安。雅虎试图以50亿至80亿美元的价格出售这些业务，然而这些用户并不在于雅虎的市场总值，他们担心的是其它方面。例如美国弗吉尼亚州阿灵顿的51岁的档案管理员迈克?罗德（Mike Rhode）担心的是他在Flickr上25000张照片，Flickr是雅虎在2005年收购的照片分享服务。如果这个网站因为雅虎出售而关闭，“那将会是致命一击，”罗德说道。罗德是每月使用雅虎业务的全球10亿用户中的一员。雅虎表示Flickr本身就有1.13亿名用户。

　　每月有2.5亿人使用雅虎邮箱。几千万人使用雅虎精彩体育频道(Yahoo Fantasy Sports)。每个月有8100万人使用雅虎财报。这些内容领域，加上其他服务，例如Tumblr和时尚探索网站Polyvore，都是雅虎有意出售的业务，此外还有广告和搜索业务，房地产和其它知识产权。其中某些业务很可能就战死沙场了。

　　“如果这些业务不再盈利，新的老板没有理由继续花钱维持它们的存在。”美国哥伦比亚大学商学院教授、企业战略专家丽塔?麦克格兰斯（Rita McGrath）这样说道。“一个新的老板很可能做的是客观调查边际贡献来自哪些业务，营收来自哪些业务，那些与其他业务不一致的业务都将被再次审查。”

　　总部位于美国加州森尼韦尔的雅虎可能在周四的年度股东大会上提到招标过程，但结果很可能要到下个月才揭晓。早在四月中旬雅虎就开始招标，这主要是受到来自激进股东的压力，他们对雅虎股价一直下跌感到非常沮丧，且CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)提出的四年调整计划也没有取得太大的进展。

　　雅虎的忠诚用户，有些追溯到20世纪90年代，还不足以保持整个公司快速发展。雅虎发现其中一个原始的Web门户在全球数字广告市场里夹缝生存，该市场主要是由Facebook和谷歌主导。研究公司eMarketer预测雅虎搜索和显示广告营收下降了14%，为28.3亿美元，大约占全球数字广告市场的1.5%。

　　据eMarketer表示，梅耶尔关注于雅虎日益增长的手机广告业务，目前已经取得了一些成功，每年增长率大约为25%，为13.1亿美元。然而，雅虎和谷歌都在以更快的速度逐步扩大他们自身的移动广告，导致今年雅虎的市场份额从2015年的1.5%略微下降到1.3%。自2014年下半年达到顶峰的每股50美元起，雅虎的股价已经下降了26%，周三收盘价为每股36.86美元。

　　雅虎的市值已经下降到大约只有80亿美元，这表明核心业务几乎没有价值。梅耶尔和董事会最初考虑免税剥离公司的核心业务，然而当激进股东Starboard Value施加压力，他们同意了包含潜在出售业务的“战略替代方案”。竞标者除了AT&T和威瑞森(Verizon)以外，还有沃伦·巴菲特麾下的伯克希尔哈撒韦(Berkshire Hathaway)和NBA球队骑士队老板、零售贷款公司Quicken Loans的创始人丹·吉尔伯特(Dan Gilbert)，以及私有投资公司德太投资（TPG） 。

　　整体来说，雅虎预计将从出售核心业务、知识产权例如专利，以及房地产中获得50亿至60亿美元。美国券商SunTrust Robinson Humphrey的互联网股票分析师罗伯特·派克(Robert Peck)表示，威瑞森很可能是核心业务竞标的获胜者。他说道，这家电信巨头“可以使用雅虎的内容领域创造一个雅虎-美国在线（AOL）”，威瑞森于2015年5月以44亿美元的价格收购了AOL。“我认为雅虎品牌还是很可能延续下去的。”

　　如果一家私人投资公司或者财团最终赢得核心业务或者其他业务的竞标，它可能瓜分这业务，出售网络内容领域给媒体公司，例如AT&T和威瑞森，后者可以用它来支持自己移动在线网络的增长，而广告技术可能出售给另一家公司。雅虎的技术专利可能出售给一个可以授权这些专利使用的财团。

　　目前并没有迹象表明任何有意购买所有或者部分雅虎核心业务的竞标者会废除这些有价值的业务。但据派克表示，这只是一种可能性，“但如果收购的是一家私有投资公司，它可能会逐个调查雅虎的各大业务，确定他们是否可以让这些业务盈利，还是关闭才是最佳解决办法。”

　　雅虎精彩体育的忠实粉丝、42岁的网站开发人员伊恩?华莱士(Ian Wallace)希望雅虎的体育频道继续保留。“他们有非常简单的界面和应用程序，真的非常棒”，公司“花费了大量时间研发”它的日常虚拟游戏，我不认为它们处于危险之中。除非这些产品“盈利不足”，华莱士表示他认为它们仍安全。

　　美国洛杉矶科技公共关系专家Ryh-Ming Poon是雅虎邮件的忠实粉丝，她认为雅虎邮箱比谷歌邮箱“更干净更易使用”。“当然，我希望当部分雅虎产品被出售后，新的老板不会做太大的重新设计。”Poon说道。

　　Flickr的忠实粉丝罗德表示如果买家决定极大的改变或者关闭雅虎某些业务，“那将会是巨大的损失”。

 

 

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