小猪短租去掉“短租”，说要做品牌的升级和改变

　　成立四年的小猪短租最近宣布改名了，去掉“短租”一词，改为“小猪”。

　　配合着改名，官网和手机 APP 页面已经做出了更新，原本的 slogan 是“有人情味的住宿”，现在换成了“居住自由主义”，还制作了《睡遍这个世界的自由》等四支视频短片放在官网首页上。

　　改名的做法和去年滴滴打车把名字改成“滴滴出行”有相似之处，都声称要做品牌的升级和改变，以及要把业务做得更广。

　　根据之前披露的数据，小猪目前在国内 251 个城市有超过 8 万套房源和 500 万活跃用户，今年小猪上的订单量同比增加了 500%。根据小猪 CEO 陈驰的说法，小猪以住宿短租业务起家，但未来想做的不仅仅是短租，而是建立一个满足新中产阶级的多样化平台，包括开展保洁服务、连接管家平台、就业、装修、摄影、智能设备、长租、旅游等业务。

　　但实际上，这些业务是原本短租业务的延伸。

　　早在 2015 年，它就说会为了房东安装智能锁，智能锁也是智能设备业务中的一个重要项目；而在摄影业务上，小猪目前透露，在提升实拍房间服务这方面已经着手推广了，小猪此前的花店房源、胡同里的四合院等都吸引了不少拍摄需求的访客，这个新的摄影业务可能也与此相关；而保洁服务、管家平台以及装修业务就更好理解了。

　　围绕着住宿业务而做出变化还有，今年 3 月初，小猪合并了房源拓展部与运营部门，成立大运营中心，目的在于研究如何服务好房东。它的竞争对手途家其实也做了类似的事儿，推出了全球房东招募计划，目的也是留住房东。最终都是为了留住房源。

　　小猪还在微博上更新了 2016 年营销计划。比如，城市之光书店计划和乡村美宿计划。关于书店计划，在今年 2 月我们报道过，小猪要在全国 9 个城市开发 10 个独立书店作为新的房源，告别成立之初的低价策略，他们开始打情怀牌，走“攒口碑”的营销路线了。乡村美宿计划也是差不多的思路：消费者可能会住进一些文艺的名人房子里，比如知名建筑师马清运在西安蓝田的玉川酒庄等。

　　除此之外，它透露很快会进军海外，在日韩、台湾、东南亚市场试水。不过具体方案如今还未透露。

　　从交易额上看，小猪是远远比不上 Airbnb 的，小猪短租 2015 年的交易额为 5 亿元，而 Airbnb 在 2014 年这个数字达到了 40 亿美金。

　　不过，Airbnb 从去年 8 月进入中国以来，除了几次噱头十足的营销（最近的一次是在上海东方明珠做了“奇屋一夜”，请到了刘雯做房东），在本土化经营上一直也没有太大的动作。按照消费习惯，Airbnb 目前更多是中国人出境和外国人来中国住宿的选择。

　　小猪的确拥有本土优势，但这个优势可能并不那么稳固，“平台”是现在很多互联网公司都喜欢谈的一个战略。但步子应该怎么迈，以及迈多大，可比说难多了。

 

 

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