野蛮生长的互联网综艺：下一个爆点节目在这里？

　　近几年，综艺节目的网生力量逐渐崛起，以亮眼成绩席卷观众，爱奇艺打造的《奇葩说》截至2016年3月，点击量超13亿，优酷与银河酷娱共同出品的《火星情报局》开播三期点击即破亿，人气盛涨。视频网站从下游介入上游，自制节目、反向输出，积极布局各自平台上的综艺品类，新型的综艺市场格局正在形成。

　　为何互联网综艺能在大片综艺节目中脱颖而出？它们和传统的电视综艺有何不同？未来还将如何发展？传统电视要如何应对网生力量的大潮？

　　在2016年6月8日举办的《互联网时代的综艺新生态》论坛上，来自各大视频网站和传统电视的资深业界专家，分享了他们对于以上问题的思考。

　　更直接、更交互，下一个爆点节目会在网综？

　　比起电视综艺，网络综艺的观看人群更年轻，观看方式也从原来的客厅沙发，转变得更移动化、碎片化，而受众和方式的不同，决定了网络综艺的内容也随之发生改变。

　　爱奇艺高级副总裁郑蔚对此有着直观感受：“最大的变化还是你服务更年轻的人，他们的价值观、他们的兴趣爱好，他们的习惯，包括边看边干点什么，包括他们的心态，包括他们对一个综艺节目更碎片化、更无厘头的一种逻辑和结构更容易接受。”

　　如果说传统电视是“得大妈者得天下”，网综则是“得90后者得天下”，年轻人更多地选择用电脑、手机、Ipad进行观看，也更乐于在网上讨论和传播节目，弹幕更是一种最直接的反馈和互动，比起从前的收视调查，做节目的人去b站逛一圈，更能准确get到观众的点。

　　“网友永远是第一时间给我们反馈，非常刺激。我做一个节目，马上就大量的人告诉我们，你做得好还是不好。”《跑男》一二三季的总导演岑俊义此前还做过《爸爸回来了》，那时他去看官微下的每一条评论，到第二季，他“就知道小甜馨的什么话扔在网上，可以火。”到做《跑男》时，节目做出来直接传b站看反馈，而网友的热门评论，到下一期可能就会被字幕组采纳。

　　这也让他开始思索新的节目制作方式：“以后我要做互联网节目，是不是要改变一种拍摄方式？以前我们可能一个月前拍好节目，才做后期，现在是不是完成部分、再看上集反应，立马做调整？”

　　而还在体制内的东方卫视中心总监助理、《极限挑战》总导演任静，也早已开始拥抱网络综艺的大潮，《极限挑战》的第一季也是传到b站看反馈。在剪片时，以前是根据电视观众的收视习惯，在三米外的沙发上看节目效果，而现在则是坐在显示屏前进行剪辑。

　　因为收看方式的不同，内容上也要调整，任静甚至想给《极限挑战》剪两个版本：“一个是电视台版本，网络上是导演加长版，剪2个小时，而且根据节奏，故事结构可能更复杂一些。因为电视观众看的关注度没有那么高，可能需要简单化，但网络综艺可以再复杂、再烧脑一些。”

　　她还判断，可以实时互动的平台特性，或会给节目形式带来变革性冲击：“可能下一个真正爆点的节目，是在互联网综艺上。因为它的交互性能改变节目的形态。”

　　网综现状大起底：野蛮生长、开始盈利

　　从2015年下半年开始，各大视频网站纷纷推出15档以上的自制网络综艺节目，有的甚至20多档，网络综艺进入规模化时期。

　　“现在自制的发展太快，所以整体状态上，还是一个野蛮生长的状态。”爱奇艺高级副总裁郑蔚表示，为了让自制节目能与购买的内容呈持平状态，爱奇艺内部成立了自制节目的工作室，另外也有与外部团队接洽的合作开发中心，探索和开发节目的新形式。

　　腾讯视频也在最近公布了9档新节目，积极进行新节目开发。腾讯视频综艺部总经理马延琨认为这样的试验是必要的：“基本上做综艺像买彩票一样，谁也不能保证我们每一次做的一个综艺节目，肯定能火。我们唯一的办法就是多做，就是不断地做，在做的过程找到一些摸索方向。这个试的过程是必然的。”

　　但尝试的结果是正向的，据马延琨透露，网络综艺已经过了烧钱期，进入“没有亏损，但是没有到暴利的阶段”。

　　“现在市场上口碑好的，就是我们盈利高的，比如《拜托了冰箱》。”马延琨说，但他们还在继续探索：“我们的想法，第一季节目和新型节目亏损也会做，我们只要保证整体的一个状态，不要大亏，都会做尝试，不会单一看某一个节目。”

　　而郑蔚也表示，爱奇艺的网综，从2015年开始也能够cover成本，随着各家视频网站的热度越来越高，未来网综的发展势头十分可期。

　　综艺“编剧2.0”时代最缺两类人：综艺编剧和制片

　　随着网络综艺迅猛地发展起来，所需要的人才却显得有些捉襟见肘。而其中最急缺的，是综艺编剧以及好的制片人。

　　其实岑俊义在做《爸爸回来了》和《跑男》时，就已感受到，需要将综艺编剧独立出来，成立一个新的工种。韩国综艺之所以好看、吸引人，离不开他们成熟的综艺编剧。但在国内，以往对于编剧的概念就是影视编剧，但做真人秀，其实也需要开发模式、设置关卡，并且在节目后期引导大方向的剧情。

　　岑俊义说自己在《跑男》前两季，头衔虽然是总导演，其实“更多在做总编剧”的工作。他计划在自己新成立的乐禧文化公司里，成立一个小型综艺编剧培训班，专门培养大学生。

　　任静也意识到综艺编剧的稀缺：“如果把综艺再往前走一步，变成剧情化2.0版本，我觉得编剧是必须在行业里面快速要成长起来的一批人。”她认为自己和岑俊义们，是国产第一代综艺编剧，一边做一边成长，但下一步的人才储备必须先做起来，综艺制片还可以从影视剧制片人才里面挖，但综艺编剧却很难从影视行当借鉴。

　　目前，任静已经开始向韩国同行取经，并且从《极限挑战》的编剧中进行选拔，专门成立编剧工作室，同时和岑俊义合作，开始培训90后大学生新生代编剧，因为他们“有网感”。

 

 

返回网站首页>>