1700多家门店将同步启动 国美“6.18”补贴金额高达1.5亿

　　国美电器宣布将于6月8日启动以“改变选择”为主题的大型市场营销活动，届时包括国美电器、大中电器、上海永乐、黑天鹅电器在内的全国1700多家门店将同步启动。本次618活动，国美联合百家品牌，携千余款产品，为消费者提供了高性价比的家电及消费电子产品。

　　此外，为了推动绿色消费升级，国美此次活动还投入大量节能补贴产品，节能品牌超过50个、型号达2000个以上，补贴金额高达1.5亿元。为消除消费者的后顾之忧，国美向消费者做出四大承诺。

　　第一，低价承诺：全网比价，价高就赔300元；第二，补贴承诺：购买指定家电品类一级、二级能效产品，最高可享受1000元节能补贴；第三，服务承诺：即买即送即安装，并延续“一日三达、精准配送、送装同步”行业最高服务标准；第四，体验承诺：先体验，再购买。

　　国美电器总裁王俊洲表示，在供给侧改革的背景下，我们主张根据消费需求的变换升级渠道体验，此次618期间，国美将在商品低价、丰富度、体验、服务上不断满足消费者的需求，引领中国零售向一个健康、理性、可持续的方向发展，提升中国零售的竞争力。

　　数据显示，2015年618市场国美家电3C降价率第一，降价比率高达89.5%，遥遥领先于其他电商品牌，而那些战前广告声势浩大的电商，并未以“真低价”回馈消费者。

　　根据中国互联网研究中心调研结果显示，2016年以后，每年新增的网购用户非常有限，网购用户增长率将从2014年的19.7%下降到了2017年的6.05%。有厂商表示，线上成本增加得太多，除了传统的返点利润之外，还有大量的广告费和推广费、营销费以及售后费用。而且利润返点越来越高，有的甚至高达25%。

　　仅以物流为例，某纯电商平台已经连涨了三年的免运费门槛，最早是0元，随后提高至39元、59元、79元，2016年已经提升为99元，未来甚至可能会取消免运费政策。

　　而国美承诺，小家电现场提货，大家电定时配送，并能够做到纯电商平台不能企及的送装同步。

　　国美在618期间，进一步降低营销和广告投入，发挥低价、节能补贴、产品体验等门店独有优势，采取直接降价的方式回馈消费者，并保障正品、低价、服务。此外，6月8日到6月20日的期间，购买节能家电可享受最高千元优惠。

　　值得一提的是，国美通过大数据工厂对消费趋势与消费者需求进行精准分析，为本次618精选了节能环保、性价比高的优质商品。国美电器副总裁郭军表示，多年的合作让国美与供应商之间形成了紧密的联系，依靠大数据精准分析，通过ODM、OEM、包销定制、反向定制等差异化采购方式，为消费者提供了丰富的商品选择，并采取直补的方式回馈消费者。

　　此外，在618活动期间，国美继续发挥线下实体门店天然的体验和服务优势，在门店推出VR体验、无人机试玩等体验活动，满足消费者的全新需求。并通过在门店设置果蔬吧、VR体验专区、X-BOX游戏体验专区等，增强消费者体验感。据了解，2016年国美先后与HTC vive、暴风魔镜达成合作，建成了国内最大的移动VR体验馆，与此同时，国美今年将在线下建成350家VR产品体验区，成为国内最大的VR体验渠道。

　　此外，国美将根据消费趋势的变换，将门店由展示型场景过渡为使用型体验场景，让消费者感受到电商平台的冰冷数据无法提供的购物体验。让消费者进入国美门店，仿佛置身于自家客厅、卧室，不需要幻想这款空调放在客厅是否合适，这台电视大小是否匹配家中客厅面积。

 

 

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