暴雪娱乐18年来首次推新IP 向短平快游戏发力

文化服务　　2016-5-31 11:01:09　　中国产业信息研究网　　http://www.china1baogao.com/

核心提示：22年来，“魔兽”系列游戏取得了空前的口碑与成功，暴雪娱乐因此也被众多游戏玩家给予了“暴雪出品，必属精品”的赞誉。

　　22年来，“魔兽”系列游戏取得了空前的口碑与成功，暴雪娱乐因此也被众多游戏玩家给予了“暴雪出品，必属精品”的赞誉。
　　
　　2008年，暴雪与动视合并为动视暴雪(Nasdaq：ATVI)，二者资产合并，业务发展实则分开进行。《每日经济新闻》记者梳理自合并后的动视暴雪历年财报发现，《魔兽世界》作为暴雪娱乐值得骄傲的“儿子”，问世12年来，最高给动视暴雪创造了年营收13.57亿美元(GAAP口径)的辉煌。即使现在活跃用户数较顶峰的1200万有所下滑，但其依然是棵摇钱树。
　　
　　只是，“王权没有永恒。”资深游戏投资人、深圳坤方创投合伙人苗春阳告诉记者，碎片化时代使然，加上本身的游戏生命周期，“魔兽”这个IP注定走入历史，《魔兽》电影的上映算是延续22年老IP的最后价值，但恐怕也无法让《魔兽世界》重回往日的辉煌。记者也注意到，暴雪娱乐近两年战略向短平快游戏类型发力的意图已非常明显。
　　
　　电影难挽玩家下滑之势
　　
　　“王权没有永恒。”这是《魔兽世界》中的一句经典台词。而如今，这句话被很多玩家用于形容玩家数不断流失的《魔兽世界》。
　　
　　1994年，《魔兽争霸1》在PC平台上发布，“魔兽”IP正式与玩家见面。作为《魔兽争霸》题材的网络游戏，2004年《魔兽世界》“含着金汤勺出生”，在北美、澳洲等地正式发售的24小时内销量便达到了24万套。随着欧洲、亚洲等地区的服务器开放，游戏的销量也不断增长。
　　
　　每一次资料片发布，都会刺激《魔兽世界》的在线人数攀升。不过，正如《魔兽世界》中的BOSS管理者艾克索图斯所言，“尘归尘，土归土，万物终将消亡”，每个事物都有各自的生命周期，《魔兽世界》亦难逃魔咒。
　　
　　在运营多年后，《魔兽世界》不得不面临越来越严重的玩家流失。2012年8月，动视暴雪宣布《魔兽世界》用户付费用户数量已经从颠峰时期的1200万跌到了910万。2015年三季报显示，《魔兽世界》的玩家数下跌至550万，创下过去10年来的新低。虽然这款游戏仍是世界上有着最多付费玩家数的大型多人在线角色扮演游戏，但这是动视暴雪最后一次公布《魔兽世界》的玩家数量。
　　
　　玩家流失，很快就传导到《魔兽世界》的营收下滑。2008年，动视与暴雪合并成为动视暴雪，其历年的财报披露了《魔兽世界》所有环节的总营收。《每日经济新闻》记者梳理发现，其给动视暴雪贡献的收入在2011年达到顶峰，为13.57亿美元，随后一路下跌，2015年营收8.5亿美元；与此同时，营收占比自合并的2008年起就一直在减少，从当年的38%缩减至2015年的18%。
　　
　　当游戏的影响力下滑，动视暴雪准备借势电影一定程度上延长游戏的生命。
　　
　　那么，当《魔兽》电影上映后，它又能否拯救《魔兽世界》于水火呢？苗春阳认为并不能。他对《每日经济新闻》记者分析，“看完电影后，玩家或将怀旧地打几把副本，但所致的用户激增效果不会超过一个月。”因为目前整个游戏产业都是从端游向手游发展，“趋势在那儿摆着，还有VR这类新的噱头，端游用户肯定会越来越少。”
　　
　　从“端游王者”转型“短平快”游戏
　　
　　当游戏产业的风口已经转向手游时，端游时期的王者暴雪娱乐并没有迅速完成“大船掉头”。2014年砍掉“泰坦”项目后，暴雪娱乐才有了向手游、MOBA(多人在线战术竞技游戏)等短平快游戏发力的迹象。
　　
　　多位已不玩《魔兽世界》的玩家告诉《每日经济新闻》记者，“玩《魔兽世界》像是另一种上班。”每晚7点登陆游戏等待公会队友集合，BOSS战少则2个小时，多则通宵达旦，“想玩好，需要大量的、成块的时间。”随着“魔兽”主流玩家80后上班、成家，很难再有整块的游戏时间。
　　
　　《魔兽世界》营收和玩家的下滑，其实不仅是游戏本身的问题，还有整个大型多人在线角色扮演类型游戏的式微，但前几年的暴雪娱乐并没能预见这种情况。从2007年起传言暴雪娱乐正在开发接替《魔兽世界》的大作“泰坦”，经过多年开发后最终于2014年宣布项目胎死腹中，有分析师估算，这或给公司带来0.7亿~1.4亿美元的损失。
　　
　　眼下，暴雪娱乐开发了“短平快”《守望先锋》，官方公布，截至5月13日，全球公测人数突破970万。
　　
　　其实，自1998年以来，暴雪娱乐一直在围绕“魔兽”暗黑”“星际争霸”三个老“铁三角”IP推续作、做衍生，《守望先锋》是暴雪娱乐18年来开发的第一个新IP。2015年底，暴雪高级副总裁Chris Metzen说，《守望先锋》这样项目的游戏能够让公司重新升值。
　　
　　2014年，暴雪娱乐基于《魔兽世界》制作了卡牌对战游戏《炉石传说》，并陆续发布iPad版和手机版。2015年动视暴雪的第四季财报显示，《炉石传说》成为暴雪娱乐所有游戏中月活跃用户数最高的游戏，今年4月最新公布其注册用户数达5000万，移动版本的火爆让暴雪娱乐看到了移动游戏的巨大市场。
　　
　　李波波是成都一家游戏公司的游戏策划，是从《魔兽世界》转向《炉石传说》的典型玩家代表。他告诉记者，暴雪娱乐原来的“铁三角”IP已经易主，近期暴雪娱乐主推的《守望先锋》《炉石传说》《风暴英雄》三款游戏，“都是主打短平快的风格，在短时间内让玩家感受强烈的刺激，更加符合游戏趋势”。
　　
　　动视暴雪在2015年年报中坦言，如今手游市场规模已是5年前的8倍，预计未来5年还将增长超过64%。即便如此，“近年来我们在手游市场上的开拓还是很谨慎”，动视暴雪表示，这是因为手游和以往自己擅长的端游、主机游戏有很大的不同，“我们并不知道要怎样才能真正做好”。所以，动视暴雪称，将以收购优秀手游资产的方式抓住这一机遇。就在2015年11月，动视暴雪59亿美元收购了《糖果传奇》开发商King，并入后动视暴雪月活跃玩家达到5亿。