美的死磕格力：巴西奥运到底用了谁家空调

　　5月11日，美的在重庆中央空调工厂高调喊话说，已经包揽了今年巴西奥运会全部场馆的中央空调。按照美的的说法，本届巴西奥运会共有15个场馆和附属设施需要用到空调，其中旧场馆5个，新建场馆5个，新建附属设施5个，以上10个新建项目的中央空调由美的100%中标。

　　其实2015年11月刚刚中标时美的就已经推过一轮，这次再度发声，明显是针对老对手格力。

　　就在一天前的5月10日，格力董事长董明珠的自媒体公号刚刚推送了一篇“格力空调全面进驻里约奥运会，原来小罗和贝利都是格力粉丝”。董姐说，格力家用、商用空调全面入驻巴西里约各大奥运场馆，正在进行安装调试。其中包括奥运会开、闭幕式场馆马拉卡纳球场、小马拉卡纳体育馆等多个奥运场馆，以及奥运村、媒体村、相关酒店和机场等配套设施。

　　有意思的是，美的说自己是奥运场馆中央空调唯一中国供应商，格力就一口气推出三个“唯一”：“唯一以100%自主品牌入驻奥运会的中国造产品，唯一一个产品覆盖了比赛场馆、奥运村、媒体村、配套酒店和机场等场所有项目类型的品牌，唯一一个家用空调和中央空调均进驻奥运会相关项目的品牌”。

　　到底谁才是真“唯一”？

　　对此，美的方面晒出了中标项目一览表。在这份表格中，美的在巴西的中标项目有15处，其中5个为世界杯场馆，10处为奥运会项目。美的中标的既有自行车馆、网球场、训练中心、手球馆、曲棍球、游泳馆，也有国际广播中心、媒体中心、媒体酒店、新闻办公室，中标项目包括多联机和冷水机。

　　格力方面对此回应说，本届奥运场馆共有35座，包括32个赛事场馆和3个非赛事场馆，美的公布的清单并未包括全部场馆。格力还没公布中标清单，但强调自家的“三个唯一”完全没问题。

　　除了美的，此次竞标奥运的空调品牌还包括大金、LG、格力。美的方面称，此次奥运招标仅面向中央空调，不涉及家用空调。除了水上运动中心后期取消采购，由约克免费提供空调，其他新建场馆并未采购其他品牌。另外个别场馆有临时安装其他品牌分体机，并非正式中标。

　　巴西一直是美的海外市场中做得最好的，年销售额10亿美元级，超过其他新兴市场。美的2010年就在巴西和开利成立了合资公司，进行本地化运作，这是此次奥运中标背后的重要原因。

　　巴西经济政治一团糟，奥运前景堪忧，用谁家的空调都一样。但在中央空调领域的示范效应足够巨大，美的和格力互喷背后，是两大家争夺利润丰厚的中央空调市场。

　　美的中央空调的夏伦嘉博士说，中央空调市场很特殊，面向的客户全都不差钱，比如五星级酒店、购物中心、公共设施。“他们要的是最好的产品，价格根本不是问题。曾经有这样的先例，有企业免费送人家中央空调，客户都不要。”夏伦嘉认为，做中央空调只能靠产品竞争力，没有别的捷径。

　　国内中央空调市场曾经是美国四大家约克、开利、麦克威尔和特灵的天下。美的这几年从各大国际大厂挖人，在中央空调上进步很快，特别是在轨道交通市场，美的拿到了16个城市的轨道交通订单，占全部地铁城市的41%。美的中央空调的夏伦嘉博士说，美的在技术上有自主开发的高效离心机，产品线齐全，既有水机也有多联机，性能上超越了国外品牌，所以这几年追赶很快。

　　根据产业在线统计，美的中央空调的市场占有率连续两年第一，比第二名高出两个百分点。不过在大型冷水机组上，前四名依然被美国四大家占据，美的位居第五。

　　2015年空调市场整体向下，中央空调也不例外，2015年市场规模有接近两位数的下滑。不过家装零售市场增长迅猛，美的方面称，2015年家用中央空调有70%的增长，弥补了工程机的下滑。欧美国家家用中央空调覆盖率90%，而中国还不到10%，另外房地产市场的回暖也有利于家用中央空调的推广，今年增长也不会低于70%。

　　作为空调市场不多的增长亮点，就看谁的动作更快，能占领这块市场了。

 

 

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