是什么偷走了常规服装消费者？

　　服装零售商的利润空间正在缩水，而侵蚀这些常规服装销售量的是日渐流行的运动休闲服。

　　诸如Gap、J.Crew、Abercrombie&Fitch等美国服装零售商的利润空间正在缩水。利润下降的原因除了商场客流量下降、消费者服装支出下降、亚马逊和快时尚品牌的威胁之外，运动服饰的繁荣发展正在冲击着这些品牌。

　　德意志银行一份综合研究报告表明，运动服装正在一点点侵蚀常规服装的销售量。

　　“我们认为，这个行业的繁荣多少得益于运动服装的助推，从2008年到2015年平均增长率为4.1%，”报告中写道，“而同时期，非运动服装增长率只有0.2%，8年中有7年都低于行业整体水平。我们认为运动服装的发展是一大趋势，市场份额将逐步扩大，运动和非运动服装增长率的差距在未来几年会持续扩大。”

　　瑜伽裤、速干服以及其他运动服饰逐渐成为消费者新欢。在服装市场、特别是女性服装市场，销售量越来越大。

摩根士丹利对全球运动服装销售量的预测。数据来源：摩根士丹利　　运动服装的缺席被认为是常规服装品牌销售表现欠佳的原因。2015年，J.Crew销量下降，原因被归结为没有推出合适开衫。甚至运动夹克袖笼太小也在Gap旗下品牌Banana Republic的CEO年初报告中成为销售量下降原因之一。

　　的确，如果不引进运动系列，固守丹宁牛仔等风格对这些服装品牌销售量的挽救将无济于事。

　　分析家指出，紧身牛仔缺乏新意，已成为销售量下降的原因之一。已经刮了几十年的牛仔风虽然不会立马消退，但如果消费者已经买过好几件牛仔裤，为什么还要再买呢？

　　报告中写道：“我们很担忧紧身牛仔的替代品还没有出现。牛仔风行的时间已经够长了，是时候出现新风潮，促使女性更新衣柜了。”

　　事实上，消费者想要的可能是松紧性更强、易于换脱的衣服，那就是运动服。像李维斯这样的牛仔品牌已逐渐感受到瑜伽裤的威胁。

　　服装潮流的变化源于生活方式的转变。运动成为生活方式中的一种，从而影响时尚，而且这种趋势不会马上消失。去年，摩根士丹利的一份报告则将运动服装定位为巨大的投资机遇，其中，运动服装市场第一是美国，第二是中国。特别当运动服装在中国的地位逐渐上升，中国不断增加的中产阶级对运动越来越重视。

　　德意志银行报告还指出大量服装零售门店必须关门，以保持业务平衡。德意志银行报告作者们给服装品牌商适应这场服装零售业转型提供的策略是拓展线上销售、与低成本销售商竞争、减少女性非运动服装。

 

 

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