百度模仿了谷歌的脸 却没模仿到它的心

　　百度竞价排名按照访问数量计费，即对搜索关键字出价越高，此关键字搜索的结果中排名就可能越靠前，点击的人数就可能越多，广告效果也就越好。而Google主要的广告模式叫Google Adwords广告出现在用户的搜索结果页中。

　　2009年，这一事件遭到媒体曝光，美国联邦调查局正式起诉谷歌公司。2011年，谷歌在付出了5亿美金的高额罚金后，与美国联邦司法部和解，避免了被起诉的结局。

　　这是美国在线广告行业有史以来金额最大的一笔罚款。和谷歌2010年8.5亿美元的净利润相比，5亿美元的罚款几乎占据年利润的一半。

　　与此同时，由于公司股价大幅下跌，谷歌还不得不同时拿出2.5亿美元作为对股东的赔偿金。谷歌时任CEO拉里·佩奇对外表示：“我们当年不应该把那些非法广告放上去。”

　　随后，谷歌建立了自动广告过滤机制，每年预先屏蔽的违规广告多达数亿条。这一事件在美国互联网行业引发了巨大的反响。美国政府的处罚表明了监管的态度，即医疗广告违法，显示广告的网站将承担连带责任。

　　据悉，在谷歌网站投放药品广告的药店，必须获得美国政府颁发的互联网药店执业认证（VIPPS），发布处方药的网络广告商必须获得美国食品与药品监管局（FDA）和美国药房理事会，是将关键词卖给出价最高的广告主，然后广告按出价排序出现在搜索结果右侧。

　　不难发现，Google的广告和搜索结果是分开的，左侧搜索结果仍按访问量、用户喜爱度、外部连接等专业标准来排名，广告关键词只展示在右侧。

　　刘德良认为，这一点至关重要。“搜索引擎还承担了社会媒介的功能，它展示的信息应该是自然算法的结果，而不是商业或人工篡改的内容。后者对用户来说不公平，也没有体现搜索引擎的社会责任和价值。”

　　目前，百度正在人工智能、O2O、互联网金融等多个领域发力，试图寻找到新的增长点。可以预见的是，“魏则西”事件必然促使国内对于在线广告发布的监管变得严格，无论是百度抑或是其他互联网平台，都将承担更多的责任，而不能再打“互联网服务”的擦边球，一边获利，一边让自己置身事外。

 

 

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