苹果坐吃山空从神坛走到泥潭 创新不足成拦路虎

　　如果说主打产品iPhone销量增长停滞是苹果走下神坛的导火索，那整体营收下滑也许就是苹果走进严寒期的转折点。根据苹果昨日发布的2016财年二季度财报，该公司遭遇了13年来首次季度营收下滑，并可能在三季度出现连续下跌。不过，在苹果陷入业绩泥潭的同时，华为、特斯拉。

　　中高端市场皆难破局

　　“除了自身的原因，智能手机市场整体下滑和来自其他手机厂商的竞争也是苹果遭遇瓶颈的主要因素。”洪仕斌说。

　　数据显示，2016年一季度全球智能手机销量约2.92亿部，环比下滑18.6%，同比下滑1.3%。在过去两年，不少手机厂商已经惨遭洗牌，如诺基亚和夏新。

　　在高端市场，如今已然不是苹果一家的天下。随着华为的崛起和三星手机的回暖，苹果面临的压力越来越大。在TrendFroce发布的2报告中，华为以2700万部的出货量和9.3%的市场占有率排在第三位；三星排名第一，一季度出货量为8100万部；而苹果排名第二，出货量由上季度的7500万部下降至4200万部，下滑幅度高达43.8%，市场份额也由20.9%大跌至14.4%，创下历年来单季衰退幅度之最。

　　实际上，Mate 7/8、P7/P8等一系列旗舰手机的大卖都能让人看到华为在高端市场上的冲劲。TrendForce分析师Avril Wu也认为：“虽然华为不可能很快超越苹果成为全球第二大智能手机厂商，但是华为和苹果的差距会逐年缩小。”

　　日前，华为发布了新的旗舰机P9。而三星的手机业务虽然在去年表现不佳，但该公司2016年一季度营业利润同比增长了10.37%，超过了预期。

　　而在中端市场，iPhone SE的表现也并不尽如人意。分析公司Localytics公布的最新数据称，在该款产品正式上市后的首个周末，iPhone SE在所有iPhone机型总销售量中所占比例仅为0.1%，远低于苹果公司最近以来发布的其他一些机型。例如，iPhone 6上市后首个周末的销售量在所有机型中所占比例为2%，iPhone 6S为1%，iPhone 5S为0.9%。

　　苹果在财报中预计，在截至2016年6月底的第三财季，总营收在410亿-430亿美元之间，也就是说，苹果的营收会出现连续季度下滑。尽管如此，库克依然对自己的产品充满信心，他表示，苹果在中国的业务依然在稳定增长，并透露苹果将在中国再开40家店。

　　有业内人士表示，iPhone SE只是苹果用来应对淡季的过渡性产品，今年9月推出的iPhone 7才是苹果“憋了大招”的旗舰产品。不过，从目前透露出的消息来看，iPhone 7将可能没有“多少吸引人的卖点”，这款产品在外观上与iPhone 6和6S很类似，它的主要改进之处可能是无线充电、更好的摄像头、更长的电池寿命以及去掉了3.5毫米的耳机插孔。

 

 

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