凭借自身优质内容创新,以接地气的吐槽表达和有点Low的视频而爆红网络的Papi酱,走红说到底靠的是草根气息。观众们会因为同理心和代入感,而追捧这位“说出自己心声”的段子手,她营造的个人形象看上去就是邻家的女生,不是靠炫富被人羡慕,而是靠哭穷引人共鸣。大多数“网红”段子手之所以能够依靠自嘲而被人喜欢,正是迎合了这种受众心理。
但当你每天追随的邻家女孩,突然一夜暴富,却还在视频里吐槽自己的“普通生活”,一切就有些变味了。有好事者就特别观察过Papi酱的粉丝量和活跃度,在她凭借个人魅力刚刚走红网络之时,几乎是其个人影响力的巅峰,收获的网评几乎也是压倒性的称赞。但在三月份爆出Papi酱获得融资1200万元的消息后,涉及利益相关的网络和投资领域,就开始出现了负面评价。
这几乎是所有“网红”在变现后都会遭遇的困境。“资本介入后,你的创作还像过去一样单纯吗?”“你会不会在哪句吐槽里,默默埋设了软广而我没有发现?”这样的合理怀疑容易消解受众对“网红”本身的信赖,而“网红”一夜身价暴涨的现状,也让原本代入感很深的那批观众,赫然发现自己在为眼前的“网红”买单。原来的路转粉,变成如今的粉转黑,都是分分钟的事。
哪怕是不提粉丝支持的减退,仅从运营的角度看,Papi酱在到达影响力巅峰后也势必遭遇下坡路。就在广告拍卖会的三天前,来自国家新闻出版广电总局的一纸下架整改通知,就几乎让其呜呼哀哉。不管是联合投资人一通辟谣,还是Papi酱本人罕见地在更新里表决心,“网红”依赖网络平台维持的短板就此暴露无遗。一开始的生命力凭借的是信马由缰的自由,而接受监管后如何维持有趣,又能否继续有趣,对Papi酱来说都是必须面对的问题。
放眼望去,我国生于互联网又死于互联网的“网红”们,能够撑过三个月乃至半年的,凤毛麟角。但Papi酱却能在大佬们的支持下,将起拍价100万元的硬广最终炒到了2200万元,20多倍的溢价,几乎可以称之为“网红”变现最成功的案例。趁着还红赶紧捞一笔,其实基本上就是“网红经济”的核心。
不管罗振宇和徐小平等人再怎么吹嘘这笔交易的历史意义,也不过是为提高变现价码所增加的“光晕”。看上去很美,最后还是为了卖一个好价钱。至于Papi酱未来的视频怎么剪,选择哪些话题才更吸引人,似乎并没有人关心,也变得不那么重要。这对内容为王的自媒体人来说,其实已经是本末倒置。
- 何志涛:80后企业家应该承担起传承的使命
- 一夜暴富 Papi酱已经变味儿了
- 英航客机撞的不是无人机或是塑料袋
- 农民工城市化首先要去“工具化”
- 郑立新:工业经济运行首季开局良好 政策效果逐步
- 人民日报:美国打压中国钢铁是哪门子市场经济
- 租人软件真处于法律“灰色地带”吗?
- 水皮杂谈:经济学者如何“沦落”到网络红人
- 加气站“触网”多种模式可借鉴
免责声明:
1、本网转载文章目的在于传递更多信息,我们不对其准确性、完整性、及时性、有效性和适用性等作任何的陈述和保证。本文仅代表作者本人观点,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
2、中国产业信息研究网一贯高度重视知识产权保护并遵守中国各项知识产权法律。如涉及作品内容、版权和其它问题,请马上与本网联系更正或删除,可在线反馈、可电邮(link@china1baogao.com)、可电话(0755-28749841)。