美邦服饰上市首次巨亏逾4亿元 两年内关店超千家

　　对于服装企业来说，转型并不是件容易的事。

　　4月24日晚间，美邦服饰公布了截至2015年末的全年业绩。因为持续推进直营转型并布局互联网业务等，而多方面的投入又尚未在终端市场完全体现，公司主营业务收入较上年下降，年度净利润出现亏损。《每日经济新闻》记者注意到，这是美邦服饰自2008年上市以来年度业绩首次出现亏损。

　　过去的一年，对于服装行业来说依然是“水深火热”的一年，不仅仅是美邦，包括佐丹奴、朗姿股份等在内的休闲装、男女装等企业业绩均有不同程度下滑。在业内人士看来，终端需求目前来看仍略显疲软，在企业纷纷转型的背景下，投入和回报尚不能实现平衡。短期来看，行业形势整体扭转仍略显困难。

　　美邦业绩下滑

　　美邦服饰公告显示，2015年，其营业收入为62.95亿元，同比下降了4.92%；归属于上市公司股东的净利润为-4.32亿元，同比大幅下滑了396.57%。

　　在介绍过去一年的动作时，美邦服饰表示，一方面，其对自有品牌业务进行了模式、策略与组织的端到端深度调整，重塑品牌核心竞争力；另一方面，其亦在积极推动互联网业务的布局优化并探索新的创新方向。

　　对于这家传统服装企业来说，其于互联网上的动作一直为外界关注。在董事长周成建的带领下，美邦在互联网上的转型由来已久：2011年，从上市公司剥离直营网站邦购网；两年多时间后，邦购网又重新被上市公司收回，几乎差不多的时间启动O2O战略，全面升级旧店铺为O2O体验店……美邦在年报中指出，互联网业务方面，其整体发展已步入良性轨道，邦购、全网、有范通过精准定位形成有效发力点，实现销售收入同比增长123%。

　　在实体业务部分，美邦推进直营转型已经有一段时间。2013年度报告显示，其期末门店数量达近5000家，不过到2015年末，其在全国拥有的直营店和加盟店减少到3700多家。

　　美邦坦言目前仍旧存在诸多挑战。一方面，围绕各品牌定位的一致性完整品牌体验仍未在终端得到有效的落实。在直营转型快速推进的同时，加盟渠道业绩提升仍相对滞后。此外，公司对产品、渠道、零售体验等核心能力的投入价值尚未充分在市场端得到体现。受这些因素影响，去年收入下滑且净利润出现亏损。

　　对于这样的业绩，行业人士并不意外，一名服装业分析人士告诉《每日经济新闻》记者，在转型方面，相较其他传统服装企业，美邦进行得相对较早且全面，带来的最为明显的问题即是业绩下滑。“根据今年一季度的业绩报告，美邦的收入回升，净利润也同比上涨了三成多，业绩已经略显好转。”

　　截至2015年报告期末，美邦的总资产为69.55亿元，总负债为38.51亿元，所有者权益为31.04亿元，资产负债率为55%。

　　行业多路径转型

　　在服装行业，美邦服饰经历的业绩下滑也只是大多数企业目前现状的缩影。

　　东方财富Choice数据统计显示，截至4月25日下午，申万纺织服装行业中，48家上市公司公布了2015年业绩报告或者快报。其中，21家企业营业收入出现下滑，21家企业净利润出现下滑。此外，营收和利润双降的上市企业达11家。

　　以女装品牌朗姿股份为例，去年其营业收入和净利润分别下滑了7.38%和38.58%。

　　在这一波服装低迷大潮中，一向备受关注的快时尚品牌们同样难逃影响。据公开信息显示，亚洲最大服饰零售商、快时尚连锁巨头优衣库母公司迅销集团此前公布的2016财年上半年业绩报告显示，截至2016年2月29日的前6个月，受优衣库业绩下滑影响，迅销集团净利润暴跌55.1%，也是近5年来集团首次半年净利润下滑。

　　根据中华全国商业信息中心数据，2016年一季度全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额同比下降 5.1%，增速较上年同期下降9.0个百分点，其中 3 月份零售额同比下降 3.8%，降幅较去年同期扩大 0.7 个百分点。

　　鞋服行业独立评论员马岗告诉记者，目前整个行业景气程度仍旧不是特别理想。“整个零售消费行业进行温和增长时代，景气程度远不如之前，这是一个规律。”他指出，在这一背景下，很多做得比较好的老牌企业遇到天然性的发展瓶颈，在品类、店铺有限的情况下，要想实现业绩扩张的目标变得较为艰难，在运营效率没办法优化的情况下，利润会直线下降。

　　值得注意的是，和美邦一样，服装企业多通过转型在“自救”，具体方式包括了加码并购、多元化拓展新业务以及涉足互联网。

　　马岗表示，未来行业更多的机会留给那些搭上互联网的企业。“用自己的元素和互联网整合带来新的想象空间。不过传统企业要把这个工具利用好，需要一个融合的过程，时间上也会比较长。”

 

 

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