“网红”经济是为90后“私人订制”

　　整个网络世界似乎都荡漾着“网红”的气息。单说最近，先是被称为“2016年第一网红”的papi酱，被估值3个亿，吸引了1200万元的投资，然后是绍兴王坛镇香雪梅海的“小龙女”照片，惊艳了一众网友，当地镇团委书记金莹化为充满仙气的“小龙女”，为当地梅花“代言”，迅速成为“网红”。

　　“网红”的世界，说起来也算是“江山代有人才出”，从最早的以“凤姐”“芙蓉姐姐”为代表的“奇葩派”，到以“天仙妹妹”“奶茶妹妹”为代表的“颜值派”，再到如今形形色色的“嫩模”“网模”等为代表的“嫩颜派”。不管哪个派别，她们都有一些共同的特点，比如粉丝数量多、活跃于社交网络，比如她们都精通如何与自己调性契合的受众沟通，制造辨识度极高的形象和流行语。前不久，“网红”胡悦就坦言，网红的每一张图片都是有目的性的。

　　而这些特点，统统指向了一个共同的目的——利益。“天仙妹妹”走红后投身影视界是这样，“小龙女”带火了当地香雪梅海也是这样。有人说，这是典型的“网红经济”现象，先红人，再红生意。先在微博等社交网络平台聚集粉丝，然后发布购物链接将粉丝导流到淘宝店铺，迅速将粉丝价值直接变现。据说，在淘宝平台上，现在已有超过1000家网红店铺，排名前十的网红店铺年销售额均已过亿。在2015年“6·18”大促中，销量TOP10的淘宝女装店铺中有7家“网红”店铺。

　　眼见着那些大眼睛、锥子脸的“网红”们带动了规模可观的“网红经济”，各种各样的“网红孵化器”便如雨后春笋般涌现，据说一家叫如涵电商的“网红孵化器”公司，旗下签了100个网红，借用《欢乐喜剧人》中岳云鹏的一句台词就是：我的天哪！

　　尽管面对“刷脸”的指责，尽管新崛起的“网红”们注重外表、暴得大名、炫耀性消费等等特征，与传统的重内涵、不张扬等观念不那么吻合，但是并没有妨碍那些大眼睛、锥子脸、皮肤被PS美白的姑娘们成为当下的励志新偶像，也并没有阻挡网红成为一股重要的新经济力量。王思聪“网红”女友“雪梨”年赚1亿；papi酱吸引了千把万元投资……“网红”的世界即便有千万种潜规则，但是终极规则似乎只有一个——赚钱，才是硬道理。

　　“网红经济”玩的就是眼球，而年轻人还真就吃这套。根据淘宝的数据，网红的粉丝以90后为主。而这些人恰好是价值观解构的一代，价值观更多元、消费观念更感性，他们的消费心理就是，我喜欢你，所以我选择你，情感第一，然后才是价格、性价比。这恐怕就是郭敬明的《小时代》系列电影拍得那么烂，却依然被小年轻们追捧的原因，喜欢你，所以喜欢你的一切。

　　说白了，“网红”满足的是社会中那种泛娱乐化的需求，就像尼尔·波兹曼在《娱乐至死》里面说的，“公众话语日渐以娱乐的方式出现并成为一种文化精神”。要是从这个角度理解的话，“网红经济”也算得上是供给侧结构性改革的一种形式，人家明明就是为90后“私人订制”的菜嘛，精细化地满足市场需求，针对性地服务用户。我看到有人批评“网红”说，想要网络走红，美貌、哗众取宠也许能获一时关注，但只有依靠真正的能力、才华和努力，才能被大家长久地记住。我觉得这句话过于“正统”了，能够做到于亿万人中吸引几百万粉丝的目光，还不算是能力和才华吗？

 

 

返回网站首页>>