佐丹奴内地销售额持续三年下滑 跌至14.52亿港元

　　一年关店98家，刮骨疗伤仍未能让佐丹奴内地业绩好转。昨日，佐丹奴披露2015年业绩显示，其内地销售额连续三年下滑，跌至14.52亿港元。

　　佐丹奴财报显示，其2015年销售额为53.81亿港元，同比减少3%；盈利则为4.26亿港元，相比上年4.08亿港元增长4%。

　　更值得注意的是佐丹奴在中国内地市场的销售额已经三年连续下滑。财报显示，作为佐丹奴的重要市场，内地销售额2013年为17.27亿港元，减少9%至2014年的15.8亿港元，2015年内地销售额再度减少8%至14.52亿港元。

　　针对销售额下滑，佐丹奴在公告中表示：“年内，公司对店铺组合进行优化，淘汰无利可图的店铺，在中国内地关闭的店铺比开设的多70余家。这导致本年度销售额减少8%”。

　　据悉，佐丹奴去年内地的自营店净关闭98家，而加盟店数目则净开设28家。

　　佐丹奴坦承，在内地目前仍有80家亏损店铺，占全部自营店的21%。其中严重亏损的18家，对2015年业绩产生重大影响。此外，有130家店铺被佐丹奴认为是有损品牌形象，占内地全部店铺的15%。

　　佐丹奴还表示，街铺是溢利较低的销售渠道，因此将街铺的比例降低至全部店铺的15%。

　　对此，业内人士分析，刚刚过去2015年是纺织服装行业相对困难的一年，市场需求不振、产能过剩等因素都导致行业内不景气。与此同时，消费者在面临供大于求、品种繁多的服装产品时变得更加挑剔，服装企业进行关店必将产生大量库存，消化库存势必会影响服装企业业绩的增长，这也成了佐丹奴净利增长缓慢的原因之一。

　　但是从昨日发布的业绩数据来看，佐丹奴为降低企业成本，关闭众多亏损门店，但是业绩上涨依旧缓慢。关闭亏损门店是能暂时减少企业成本，但产生的大量库存依然会影响服装企业的未来发展。此外，佐丹奴昨日晚间发布公告称，佐丹奴首席财务总监文道名辞职，集团财务总监任咏文将暂代首席财务总监职务。

 

 

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