中国体育产业发展的五大机遇和六大挑战

　　1月14日晚，北京大学国发院朗润园致福轩大教室里，著名体育学者、奥林匹克研究专家易剑东为大家呈现了一场精彩的讲座，他结合国务院发布的“46号文”，详细剖析了中国体育产业现状、机遇以及面临的挑战，用大数据分析直观呈现了研究问题，令大家获益匪浅。北京大学国家发展研究院院长姚洋教授担任主持人和点评人。

　　易教授首先表示，体育产业是我们国家政府现在大力推进的产业，也出台了许多扶持措施。他主要从三个方面进行阐述，一是中国体育产业的现状，二是它的发展的机遇，三是它所面临的挑战。
　　　　　　
　　一、中国体育产业的现状

　　近年来，中国体育产业的GDP不断增长，产业结构不断优化，产业融合逐步推进，许多之前在国内很小众的体育项目也不断出现。然而，中国体育产业的现状依然存在诸多问题，

　　1.年增长值持续增长，贡献有待提升

　　首先，易教授表示，全国体育及相关产业对GDP的贡献逐年提升，其所创造的增加值的所占比率由2006年的0.46%、2007年的0.49%，增加为2012年的0.6%、2013年的0.63%，2015年12月30日，国家体育总局局长刘鹏表示，2014年全国体育及相关产业总规模达到13574.71亿元，实现增加值4040.98亿元，占当年GDP的0.64%，我国体育行业的良好发展有目共睹。

　　然而，相比于英美等体育大国，我们仍然有很大的提升空间。举例来说，21世纪初，英国体育产业总值年均占国民生产总值已经达到1.7%，到了2010年，英格兰的体育产业占其GDP的比重达到1.9%，一举超越汽车、电信、法律服务、会计出版广告和公共产业，成为英格兰15大产业之一。另一个体育强国美国的数据更为惊人，2014年，其体育产业增加值甚至占到了GDP的2.93%，为我们提供了很好的示范。

　　2.产业结构不断优化，短板依然不长

　　产业结构上，《国家体育产业统计分类》中将体育产业划分为11个大类，37个中类，52个小类。“46号文”进一步提出要使健身休闲、竞赛表演等体育产业各门类协同发展，产业组织形态和集聚模式更加丰富，产业结构更加合理，体育产品和服务层次更加多样，体育服务在体育产业中的比重显著提升，产业结构不断优化。

　　但是另一方面，当前中国体育及相关产业中第三产业所占比重依然较小，各地区大众体育发展上状况也很不平衡。举例来说，2015年有6个省市区的城市没有承办过任何一项国际赛事，而宁夏、青海、西藏、东北三地甚至未举办任何一项全国官方赛事，远逊于发展良好的北京、上海、江苏等地。

　　3.产业融合持续推进，改革仍需深化

　　产业融合上，“46号文”表示要充分发挥体育产业和体育事业良性作用，推进体育产业和其他产业相互融合。由于体育产业本身具有发展潜力大、辐射范围广、关联度高、带动作用强等特征，因此具有与经济社会各领域的多个行业进行交互融合发展的内在属性，可产生较强的乘数效应。

　　举例来说，可推动体育与养老服务融合，地方政府要支持社区利用社区公共服务设施，多开展适合老年人的群众性文化体育娱乐活动。又如推动体育与文化创意融合，促进体育衍生品创意和设计工作的开展。还有推动体育与住宅、休闲等融合，如阿里布局上海、万达选择广州、乐视立足北京，体育产业通过融合获得新的生机。

　　目前来说，奥林匹克公园委员会的个案成果显著，它利用公园现有的资源设施为市民提供多功能服务，产生了“1+1>2”的经济与社会效益。当然，国外的发展经验也值得借鉴。在德国，大众健身俱乐部异常发达，照顾到了妇女、老年人、残疾人等多元人群，群众参与度非常高。而在美国，肥胖率的居高不下，让具有预防作用的康体行业十分火热。比较之下，我们的体育事业独立性依然较强，需要大力深化改革，积极拓展业态，促进行业间的相互融通。

　　4.政策效果逐步显现，盈利还须努力

　　目前，为了促进我国体育行业的进一步发展，我国各政府职能部门已经出台了15份配套文件，如《全国性单项体育协会竞技体育重要赛事考量》、《在华举办国际体育赛事审批事项改革方案》等。另外，还有8份配套文件正在研制，如体育总局的《中国冰雪运动发展规划》，已经报体育总局审批。

　　5.新兴项目大涌现，业态亟需优化

　　当下新兴项目不断涌现，以民众参与热情较高的马拉松为例，据2015中国马拉松年会上公布的数字，2015年注册备案的相关赛事达到134场，较上年增加83场，增幅超过160%。另外，各类健步走、自行车、水上运动等赛事也层出不穷。自行车运动人口超过2000万，冰雪运动人口超过1500万。易教授为我们详细介绍了旱地冰球和五体球这两项引进项目，并对其未来发展作了良好的预期。

　　二、中国体育产业的发展机遇

　　当前中国的体育产业面临着良好的发展机遇，主要表现为以下几点。

　　一是国家转变发展方式，体育渐成消费热点。“46号文”表示，要完善体育设施、发展健身休闲项目、丰富体育赛事活动。此外，充分考虑到体育产业特点，体育服务、用品制造等内容及其支撑技术将被纳入国家重点支持的高新技术领域，有相关技术优势的企业也将被给予税收优惠。

　　二是国际体育寻求善治，中国体育呼唤改革，这里主要涉及到透明、民主、制衡等维度。

　　三是全民健身兴起热潮，体育产业强基固本。据调查，中国目前约有5000家左右的商业健身俱乐部。

　　四是体育赛事利益多元，发展理念正在更新。

　　五是资本人才强势进入，产业生态面临变革。举例来说，之前我国的新媒体版权之前多被央视垄断，如奥运会的转播权，但是现在私有企业面临的阻力大大减小。

　　三、中国体育产业面临的挑战

　　1.体育人才数量不足，质量不高，结构不合理。

　　在良好的机遇面前，中国的体育产业依然面临着不小的挑战。总的来说，我国体育产业从业人数在总就业人口的比重明显偏低，体育营销、传播、广告等人次严重不足，无法满足迅猛发展的行业需要。

　　2.政府投入总体有限，体育彩票使用不合理

　　一直以来，政府对体育行业的经费投入比例一直不高，而有限的体育经费多用于竞技体育。尽管体育彩票使群众体育获得前所未有的机会，但是资金的使用效益有待提高。易教授进一步指出，体育彩票运营和体育彩票公益金的使用尚未得到有效监管，亟待加强。

　　3.体育器材设施用品层次不高，品牌不强

　　冬奥会面临着国产高级别冬季器材短缺的问题，不得不引入外资企业。因此，我国的体育器材生产商需要提高技术层次，拓展自身的品牌力量。

　　4.长远规划落实艰难，冬季运动市场待开拓

　　举例来说，相对于我国的实际情况，冬季运动“三亿人上冰雪”的专项规划落实起来比较艰难。而一直被大家瞩目的足球运动有着“进军世界杯而后十六强”的规划，实现之路也比较坎坷。总之，规划容易做，实施和实践却比较艰难。

　　5.场馆数量严重不足，综合化和智能化不够

　　根据第六次全国体育场地普查公告，在调查的82种主要体育场地设施类型中，篮球场数量最多，占场地总数量的36.32%，场地拥有比例不平衡。对此，“46号文”指出，要完善规划布局与土地政策，将体育设施用地纳入城乡规划。易教授建议，将全国文明城市评选加上健身场地这一项，促进城市的场馆建设。

　　6.信息和知识意识浅薄，研究和应用不够

　　易教授指出，处于大数据和大信息化时代，体育知识意义重大，我们需要强化自身的知识库和信息系统，加强对这个行业的研究和应用。对比美国洋基队和我国国安、恒大等球队的官网，前者工作人员的详细信息十分细致，而后者却毫不重视，信息短缺。

　　在人才培养上，国际奥委会专门在全世界设置了16个项目，如运动医学、体育营养、体育营销等，用于体育专门人才的培养。而这些项目几乎全部坐落于欧洲。此外，从具体项目上看，运动理疗会是一个在中国有着前景的行业，可是目前国内的相关研究却几乎是空白。

　　四、提问环节

　　现场的提问环节气氛十分热烈。针对我国体育场馆运营不完善的问题，易教授指出，问题的答案是多元的，主要表现在两个方面。一是对场馆的多元开发不够，国外场馆的冠名收入至少占总收入的百分之十，而我国的多数场馆却由于产权不明晰，不能进行很好的冠名授权。另外，场馆需提升综合服务，如餐饮、停车、文化开发等。

　　二是政府要转变运营观念。以鸟巢为例，先前投入达到了35亿，每年运行成本有1.5亿。因此，依靠后期运营收回所有投入几乎不可能实现。所以政府只要求其每年的收支平衡就可以了。

　　此外，面对当前“互联网+”的热潮，易教授赞同体育与互联网相结合的模式，认为上网约教练、约场馆、约项目、约队友的方式很有吸引力。而体育的增值服务也很可观，一旦积累了一定的人气，就可以进一步发展培训、旅游等项目，盈利空间特别大。

　　还有听众提出橄榄球和棒球在中国受众较少，推广起来也比较难。对此，易教授指出这些运动对身体反应和智力调控要求高，战术呈现多元化，因此短期内熟悉相对困难，需要长期的培养。

 

 

返回网站首页>>