会展业发展趋势:国内市场逆市上扬 展馆投资热潮持续

　　展览业被誉为宏观经济发展的“晴雨表”。当前全球经济持续深度调整，我国展览业运行态势如何？将面临哪些新的机遇和挑战？来自国内外的专业人士在此间举行的“中国会展经济国际合作论坛”上展开了深入讨论。

　　国内展览逆市上扬

　　过去的一年，世界经济复苏不及预期，全球会展市场规模收缩，但国内会展业在经历了2014年的短暂调整后，再次取得较快增长。

　　来自贸促会的统计显示，去年全国共举办3168个展览会，展览会总面积约8900万平方米，其中经贸类展览会2612个、总面积约为7874万平方米，分别比上年增加7.8%和10.8%，增幅快于美国、德国等老牌会展强国。

　　中国贸促会副会长王锦珍分析认为，中国经济正处于新旧动能转换期，部分传统产业面临很大困难，但高科技产业、服务业以及符合消费升级方向的相关行业方兴未艾，对我国会展市场形成了有力支撑。

　　此外，随着会展业能促进经济提质增效的认识渐入人心，有关政府部门不断对展览业转型升级加强引导，简政放权、发展混合所有制、促进商协会改革等助推行业发展的利好政策相继出台，提升了整体经营水平。

　　场馆建设持续升温

　　发展会展经济，展馆等基础设施是重要条件之一。根据贸促会发布的年度报告，2015年全国室内可租用面积大于等于5000平方米、且举办2个以上经贸类展览会的专业展览馆共有136个，比2014年增加8个；室内可租用总面积约为647万平方米，比2014年增加约62万平方米。

　　“这意味着我国室内外可租用展览面积大概已经有1000万平方米的规模，与美国旗鼓相当。”一位业内资深人士告诉记者，这股展馆建设热潮在一段时期内还将持续。

　　如果说业内仍对“展馆建设过剩”这一判断有不同看法，“如何提高展馆设施利用率”确已成为各方共同的关切。去年国内仍有多达约一半的展览馆全年展览会总面积在20万平方米以下，44%的展览馆租馆率低于10%。

　　市场人士表示，面对更加细分的市场和更加激烈的竞争，我国展览市场中心化趋势将加剧，部分二、三线城市依靠房地产带动展览馆建设的投资模式将难以为继，其现有展览馆也面临转型升级的迫切要求，需要从单纯的场地提供者转变为综合服务商。

　　在王锦珍看来，各地展览馆建设需要在准确定位的前提下进行差异化竞争，因地制宜地组织展会活动。比如银川就可以紧抓中阿博览会平台，发挥在中阿合作中具有的得天独厚的优势，打造西北区域会展中心。

　　“盲目着眼于规模，有可能加剧产能过剩的局面。”中国国际展览中心集团公司副总裁郑世钧说，在互联网＋时代，展览馆业主可以推动建设智慧展馆、创新业务形式，将业务、人员信息等转化成数据信息提供给展览者使用，这种数据采集与整合的能力是一种新的竞争力。

　　由大转强仍需“精耕细作”

　　2016年全球经济面临更加复杂的局面。作为社会经济的一面镜子，中国等新兴市场国家的会展业受到影响似乎难以避免。危机也是契机。业界期待中国展览业能够借着经济结构调整的大势，沿着国际化、专业化、市场化等方向更进一步。

　　“没有市场主体的做大做强，没有展览项目的做优做精，会展中心城市的建设就是空中楼阁。”成都市博览局副局长王欣表示。

　　他认为，推动我国展览业健康发展，一方面要充分发挥市场在资源配置中的决定作用；另一方面政府要在优化展会环境、制定行业规划、提供公共产品等方面做好服务。此外，自办展会是展览业可持续发展的核心竞争力，应更加注重展会的品牌培育。

　　针对我国会展业存在的市场化程度发展迟缓、结构不合理、标准不完善、国际竞争力不强等问题，王锦珍建议，着力加强国际合作，加快“走出去”步伐，学习会展经济发达国家和地区的成功经验。

　　“任何竞争，人才都是关键！”国际展览与项目协会总裁兼首席执行官大卫·杜博伊建议，制定会展业人才开发计划，将有限的资源向人才储备方面倾斜，培养一批外语好、业务精、懂技术的高端人才。

　　业内人士表示，展览业与互联网新技术相互促进、协同发展正成为中国展会市场发展的新特点，预计未来中国展览业将加快运营机制的互联网流程再造，运用大数据发展平台化管理与运营。“精耕细作”式的发展将逐渐成为我国展览业发展的主流。

 

 

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