主流品牌将联合电商进行深度合作将成为家电行业的营销新常态

　　近日，业内人士表示，主流品牌联合电商进行深度合作将成为家电行业的营销新常态。

　　据了解，在京东今年“十一”大促的“家电躺购节”上，美的、方太、乐视、三星、TCL、老板电器6家一线家电品牌除了分别有专属的“超级品牌日”以外，还将与京东通过全方位的联合推广进行深度合作。这是这几家一线家电品牌首次进行线上节日促销。

　　与“双11”、“6·18”这类电商促销季不同，每年“五一”、“十一”假期都是传统家电渠道最重要的促销节点，以往这些家电厂商都会选择传统的线下销售渠道进行促销。

　　家电分析师梁振鹏指出，家电品牌网销渠道的反应速度出现滞后，除了物流、售后等原因，还受制于家电行业赖以生存的代理经销商模式，以前传统渠道销量占比都在80%以上，代理商就是品牌厂商的命根子。

　　“对于电商，大多品牌商都是拿一些中低端产品清库存，但由于网销价格低，即使是中低端促销仍会引起渠道商的抱怨，为避免矛盾，很多厂商被迫选择"弃网"。”梁振鹏如是说。

　　而现在开始发力线上，在梁振鹏看来，主要是由于电商渠道份额在逐年攀升，而传统家电代理商的垄断地位发生了根本性改变。“需求决定市场，未来的家电促销季将会有更多的品牌加入，营销方式也将更加符合新兴消费群体口味。”

　　数据显示，2015年上半年，我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达到1361亿元，同比增长64%。

　　

 

 

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